Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Основы рекламы
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Основы рекламы»





Лекция 1. Исторические этапы развития рекламы Реклама в допечатный периодТорговая марка (клеймо)ВывескиГородские глашатаи Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАРеклама в первых печатных газетахРазвитие массовой периодики Специфика развития рекламы в РоссииРазвитие газетной рекламыДругие виды рекламной деятельности Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Новые тренды в развитии периодикиРоссийская спецификаФормирование основных моделей радио- и телевещанияЛекция 2. Реклама в современном обществе Значение и роль рекламы в современном обществеМаркетинговая функцияКоммуникационная функцияЭкономическая функцияСоциальная функция Основные критерии классификации рекламыСуществующие подходы к классификации рекламыПредлагаемый классификационный подходКлассификация на основании целевой идеиКлассификация на основании способа распространения рекламыКлассификация по географии распространенияКлассификация по целевой аудитории Классификация рекламы в СМИФормы и жанры рекламы в печатных СМИ Классификация по формообразующему признаку. Классификация по жанрам. Классификация по месту размещения. Формы и жанры радиорекламы Прямая реклама. Спонсорство радиопрограмм. Интеграция рекламы в радиопрограммы. Формы и жанры телевизионной рекламы Прямая реклама. Спонсорство телепрограмм. Интеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement - продакт плейсмент). Наложение рекламы поверх кадра. Мировой рынок рекламыГлобальные рекламодателиВозникновение и развитие глобальных рекламных агентствКрупнейшие мировые агентстваЛекция 3. Реклама в системе маркетинга Основные понятия маркетингаОпределения и задачи маркетингаСтруктура маркетинга Рыночная методология маркетингаБазовые методы маркетингаМетоды анализа рынкаМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии Маркетинговые коммуникацииТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииИнтегрированная система маркетинговых коммуникаций Основные технологии маркетинговых коммуникацийТехнология PR, или связи с общественностьюОтношения со СМИ (Media Relations)Другие направления PR -деятельностиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing)Лекция 4. Рекламный процесс и его участники Рекламодатель - инициатор рекламного процессаГруппы рекламодателейЦели рекламодателя и функции рекламыПринципы формирования рекламного бюджетаОтдел рекламы в структуре коммерческой компании Рекламные агентстваИз истории развития рекламных агентствСистемная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Рекламные агентства в современной России Каналы распространения рекламыСредства массовой информацииИнтернетНаружная рекламаЛекция 5. Реклама как продукт: основные жанры рекламы Коллаж - основной жанр печатной рекламыСлоганТекстИллюстрацияФирменный блокАдресный блок Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработкиСтруктура рекламного роликаПриемы сценарной организации материала в аудиороликеРазработка аудиоролика Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииХронометражСтруктура и сюжетПриемы рекламированияРазработка сценарияТехнология производстваЛекция 6. Психологические аспекты восприятия рекламы Целевая аудитория рекламных посланийСегментация целевых аудиторийПортрет целевой аудиторииТипы потребителей Теории конструирования потребительского откликаИмидж-теория Дэвида ОгилвиТеория уникального торгового предложенияТеория позиционирования Психологические особенности потребительского восприятия рекламыСоциально-психологические установки потребителяИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламе Изучение воздействия рекламыКритерии эффективностиМодели воздействия рекламыЛекция 7. Рекламная кампания и этапы ее проведения Роль исследований для рекламной индустрииИсследования потребления и стиля жизниМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИРазвитие исследований аудитории в России Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииБрифАнализ рекламной активностиВыбор медиа и определение медиамиксаОпределение медиазадач рекламной кампанииОпределение схемы размещенияВыбор носителейОпределение формата размещенияОпределение объемов размещенияОптимизация бюджета на уровне тактики Оценка эффективности рекламыСистема оценки эффективностиФакторы, влияющие на эффективность рекламыЛекция 8. Продажа рекламы в каналах распространения Организация рекламных продаж в печатных СМИФункции и структура отдела рекламыЭтапы активных продаж Особенности рекламных продаж на телевиденииФормы продажМодели размещения рекламыЦеновая политикаСкидки и наценки Продажа рекламы на радиоОсобенности ценообразования на радиоДинамика аудитории как основа для формирования ценыСкидки и наценкиВосприятие рекламы как ценовой фактор Специфика рекламных продаж в наружной рекламеОсновные операторы и предлагаемые форматыСистема продажОрганы местной власти как ценовой факторЛекция 9. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности Комплекс правового регулирования рекламыОсновные правовые документы, регулирующие рекламуСовершенствование рекламного законодательстваКонтролирующие органы Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требованияОбщие требования к рекламеОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииПравовое регулирование других видов рекламыСоциальная рекламаРегулирование рекламы для несовершеннолетнихОграничение рекламы отдельных товаров Правовое регулирование политической рекламы Этическое регулирование рекламыВместо заключения
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика