Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговые исследования
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинговые исследования»





Лекция 1. Понятия и сущность маркетинговых исследований Определение маркетинговых исследований История развития мировой и российской практики маркетинговых исследований Цели, задачи и функции маркетинговых исследований Способы реализации маркетинговых исследований Организация исследования с помощью собственного исследовательского отдела или специалистов Организация исследования с помощью специализированного исследовательского агентства Комбинированные способыИз опыта работы известных компанийЛекция 2. Постановка исследовательско-аналитической функции на предприятии Маркетинговая информационная системаПример использования маркетинговой информационной системы Назначение исследовательско-аналитической функции Задачи, решаемые постановкой исследовательско-аналитической функции в компанииИзучение потребителейИзучение конкурентовИсследование цен и товаров, марочной и товарной структуры рынка Система маркетинговых исследований как основное направление исследовательско-аналитической функции Ошибки в организации исследовательско-аналитической функции Организация исследовательско-аналитической функцииРоль и функции исследовательского подразделения. Положение маркетинговых исследований в организационной структуре фирмы. Роль и функции руководителя отдела исследований. Участие маркетолога-исследователя в сборе и обработке маркетинговой информацииПо итогам проведенных исследованийИз опыта работы известных компанийПо итогам проведенных исследованийЛекция 3. Виды и технологии проведения маркетинговых исследований Классификация маркетинговых исследований Этапы планирования и проведения маркетинговых исследований Этапы сотрудничества с внешними исследовательскими компаниями для проведения маркетингового исследованияПримерный текст меморандума о конфиденциальности Методы обеспечения защиты от несанкционированного доступа к результатам маркетинговых исследований Этические аспекты исследований по кодексу ESOMARИз опыта работы известных компанийЛекция 4. Исследования внешней среды маркетинга Среда как объект маркетинговых исследований Основные методы исследований макро- и микросреды маркетинга PEST-анализ Пятифакторная модель конкуренции Портера Угроза появления новых конкурентов Угроза появления услуг-заменителей Зависимость от потребителей (клиентов салона красоты) Зависимость от поставщиков Уровень конкуренции в отрасли Методы расчета емкости рынкаПример расчета методом видимого потребленияПример расчета методом средней нормы потребления Сегментирование потребителейПоведение потребителей при покупкеПсихографическая сегментация потребителейПроведение досуга потребителейТенденции предпочтений потребителей соковой продукцииИз опыта работы известных компаний Основные методы исследования конкурентной среды Классификация групп методов исследований конкурентной среды Источники вторичной информации о конкурентах в маркетинговых исследованиях Легендированные подходы для получения информации от конкурентов Исследования конкурентной среды полевыми методами Метод мистери-шоппинга Методы определения долей рынка конкурентов в маркетинговых исследованиях Метод бенчмаркинга Формирование ассортиментной матрицы и ценовой мониторинг конкурентов Оценка конкурентоспособности организацииИз опыта работы известных компаний По итогам проведенных исследованийЛекция 5. Кабинетные исследования Внутрифирменная и вторичная информация Источники вторичной информации Годовые отраслевые обзоры рынка Разовые исследования Конъюнктурные обзоры и прогнозы Результаты исследовательских панелейПо итогам проведенных исследованийЛекция 6. Полевые исследования Особенности проведения полевых исследований Количественные методы исследований Качественные методы исследований Наблюдения за потребителями Методы опросов Анкетирование Разработка анкеты Определение выборки Индивидуальные формализованные и неформализованные интервью Основные формы личных формализованных интервью Телефонные интервьюПо итогам проведенных исследований Групповое интервью (фокус-группы)Из опыта работы известных компаний Панельные исследования Экспертиза в маркетинговых исследованияхМетод "6+5+3"Метод критической атакиЭкспертное фокусированиеДеловая игра Экспериментальные исследования Проективные методы исследованийМетод семантического дифференциалаИнтегральный (совместный) анализ Проведение исследований методом ай-трекинга Интернет-исследования Интернет-опросы Онлайн фокус-группы Онлайн flash-опросы Usability-тестирование Исследования интернет-магазинов Исследования интернет-этнографииИз опыта работы известных компаний Основные источники информации для интернет-исследованийПо итогам проведенных исследований Мобильные исследования Классификация ошибок при проведении полевых исследованийИз опыта работы известных компанийЛекция 7. Обработка и анализ результатов исследований Релевантность маркетинговой информации Первичная обработка данных для анализа Базовый анализ данных Метод SWOT-анализа Подготовка финального отчета по результатам маркетингового исследованияСодержание финального отчета о проведенном исследованииПо итогам проведенных исследованийИз опыта работы известных компаний
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика