Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама и связи с общественностью
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Реклама и связи с общественностью»





Лекция 1. Интегрированные коммуникации (реклама и связи с общественностью (РR)Лекция 1. Основы интегрированных коммуникаций Особенности комплексного подхода в интегрированных коммуникацияхПроцесс убеждения и информирования потребителейСтратегические цели маркетинговых отношенийМеста предполагаемых контактовУчастники маркетингового процессаМаркетинговые коммуникационные обращения Базовые составляющие маркетинговых коммуникаций - реклама и связи с общественностью Возникновение и развитие связей с общественностью Цели и функции связей с общественностью Взаимодействие PR с другими наукамиРR и маркетинг и пропаганда и журналистика и реклама Подходы к определению рекламы Виды рекламы Классификация по целям Классификация по целевым аудиториям Классификация по охватываемой территории Классификация по средствам передачиЛекция 2. Основные организационные структуры в рекламе и связях с общественностью РR-отдел в коммерческой организации Пресс-службаОрганизация работы пресс-службы Структура рекламной службы организации Виды агентств в области интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)Функции агентства полного цикла Структура и организация ИМК-агентства полного цикла услуг Другие тины рекламных агентствЛекция 3. Современный специалист по рекламе и связям с общественностью Содержание профессиональной деятельности PR-специалистаДоминирующие виды деятельности и круг решаемых задачХарактеристика функций специалиста по рекламе и связям с общественностью Личные качества и квалификация специалиста по рекламе и связям с общественностьюТребования к специалисту по связям с общественностьюТребования к специалисту по рекламе Понятие модели компетенций Квалификационная характеристика выпускника вузаЛекция 4. PR-коммуникации Организация работы со СМИВзаимодействие служб интегрированных маркетинговых коммуникаций с радио и телевидением Организация и проведение специальных событий (событийный PR) Внутрикорпоративный PR. Особенности использования PR во внутренней структуре организацийФормирование коммуникации внутри компании Средства внутриорганизационных коммуникаций. Каналы распространения информации внутри фирмы. Особенности PR в государственных структурах Особенности PR в политической сфере Основные тенденции развития связей с общественностью в социальной сфере Связи с общественностью в области современных международных отношений Управление имиджем и репутацией Антикризисные коммуникации Классификация видов PRЛекция 5. Рекламная коммуникация Схема рекламной коммуникацииОсновные элементы схемы рекламной коммуникации Функции рекламыРеклама и пропаганда образа жизниРеклама и культураРеклама и СМИЛекция 6. Регулирование деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью Правовое обеспечение рекламы и связей с общественностью Профессиональные стандарты в России и за рубежомМеждународный этический кодекс рекламной деятельности (кодекс Международной торговой палаты)Выдержки из профессиональных кодексовКодекс профессионального поведения и этики (IPRA)Афинский кодексКодекс профессионального поведения института РR (IPR) (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (CERP) (ЛИССАБОНСКИЙ КОДЕКС)Российский рекламный кодекс (РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ РОССИИ, МОСКВА, 2001 г.)Лекция 7. Объединения специалистов и профессиональные издания в области рекламы и связей с общественностью Ведущие национальные и международные объединения специалистов в области рекламы и связей с общественностьюСтруктура организацииКомитеты ,рабочие группы и комиссии РАСО Ведущие российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PR Основные российские издания по связям с общественностью Ведущие международные издания по связям с общественностью Профессиональные PR-порталыНовости из мира PR-индустрииЛекция 2. Коммуникация как основа деятельности специалиста в области рекламы и связей с общественностьюЛекция 8. Коммуникативный процесс Понятие коммуникации: цели, функции, этапыФункции коммуникации и коммуникативного актаЧетыре этапа коммуникаций Основные элементы коммуникативного процессаКодирование и декодированиеМодель кодирования/декодирования С. ХоллаОбратная связь и шумШум или фоновые помехи Фигура коммуникатораСамоподача привлекательностиСамоподача актуального состояния и причин поведенияМодели коммуникативной личностиКоммуникатор как профессия Аудитория и сферы коммуникации Модели коммуникацииМодель АристотеляМодель ЛассуэллаМодель бихевиоризмаМодель Шеннона — УивераДвухступенчатая модель коммуникацииТеория информационных барьеровТеория искажения новостейМодель коммуникации с точки зрения PR, рекламы и пропаганды (по Г. Г. Почепцову)Семиотические модели коммуникации (но Г. Г. Поченцову)Модели коммуникации в различных гуманитарных областях (по Г. Г. Почепцову)Модель Антонио Грамши (марксистская)Модель Виктора Шкловского (литературная)Модель Николая Евреинова (театральная)Модель Густава Шпета (герменевтическая)Модель Владимира Проппа (фольклорная)Модель Михаила Бахтина (культурологическая)Модель Чарльза Морриса (прагматическая)Модель Цветана Тодорова (нарративная)Модель Пьера Бурдье (социологическая)Модель Поля Грайса (прагматическая)Модель Петра Ершова (театральная)Модель Александра Пятигорского (текстовая)Модель Мишеля Фуко (философская)Модель Йохана Хейзинга (игровая)Модель Клода Леви-Строса (антропологическая)Модель Жана Бодрийяра (вещественная)Модель Жака Деррида (деконструктивистская)Модель Жиля Делеза (постструктуралистская)Модель Марселя Mocсa (антропологическая). Барьеры коммуникации Окружающая среда как фактор барьера коммуникации Коммуникативные барьеры в межличностных коммуникациях Технические барьеры Барьеры коммуникации в организацияхЛекция 9. Виды коммуникации Вербальная коммуникация Невербальная коммуникация Психологические механизмы невербального поведения Структура невербальной коммуникацииЛекция 10. Массовая коммуникация Понятие массовой коммуникации Аудитория массовой коммуникации Работа с аудиториями в связях с общественностью Функции массовой коммуникации Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникацииРоль стереотипа в процессе массовой коммуникации. Слухи и сплетни в массовых коммуникацияхПризнаки слуховПривлекательность слухов. Классификация слухов.Противодействие и регуляция слухов. Лекция 11. Коммуникативная компетентность специалиста
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика