Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинг»





Лекция I. Сущность, содержание и управление маркетинговой деятельностьюЛекция 1. Основные понятия маркетинга Общие представления о маркетинге Исходные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, рынок, продукт, товар, обмен, сделкаЛекция 2. Маркетинговая среда организации Общие представления о маркетинговой среде организации и ее структуре Факторы маркетинговой микросредыМаркетинговые посредникиПоставщикиКонкурентыПотребителиКонтактные аудитории Факторы макросредыДемографические факторыЭкономические факторыПриродные факторыТехнологические факторыПолитические факторыФакторы культурыЛекция 3. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетингаСтратегия сегментирования рынкаСтратегия инновации в области продуктаСтратегия диверсификацииСтратегия интернационализацииСтратегия глобализацииСтратегия кооперацииТехнологические стратегииКонцепции управления маркетингом Процесс управления маркетингомСтруктура процесса управления маркетингомАнализ рыночных возможностейВыбор целевых рынковКоличественная оценка спроса и его прогнозированиеСегментирование рынкаПозиционирование товара на рынкеАнализ позиционирования товаров конкурентовРазработка комплекса маркетингаОсуществление скоординированных маркетинговых мероприятийЛекция II. Аналитический инструментарий маркетингаЛекция 4. Маркетинговые исследования Схема организации маркетинговых исследований Сбор первичных данных Методы сбора первичных данныхОпросНаблюдениеЭкспериментПанель Инструменты для сбора первичных данных Способы организации связи с исследуемой аудиториейЛекция 5. Система маркетинговой информации Общее представление о системе, ее состав Подсистема внутренней отчетности Подсистема внешней текущей маркетинговой информации Подсистема маркетинговых исследований Подсистема анализа маркетинговой информацииЛекция 6. Критерии и методы сегментации рынка Общие подходы к сегментации рынка Выбор критериев сегментации Методы сегментацииСегментирование "post hoc"Лекция 7. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка Общие положения Примеры аналитических отчетов о состоянии рынкаЛекция III. Товар и товарная политика в маркетингеЛекция 8. Товар и его коммерческие характеристики Виды товаров Классификация товаров, их характеристикиЛекция 9. Оценка конкурентоспособности товара Конкуренция и конкурентоспособность Методы оценки конкурентоспособностиЛекция 10. Марка и марочная политика Марка, товарный знак, их виды, функции и классификация Марочная политика Бренд и брендинг Методы оценки стоимости брендаЛекция 11. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий в маркетинге Разработка нового товараПонятие "жизненный цикл" в маркетинге Характеристики стадий жизненного цикла товара CALS-идеология Разработка нового товараОпределение направлений разработки нового товараПоиск идей для нового товараОтбор идей (селекция идей)Разработка концепции товараРазработка стратегии маркетинга нового товараЭкономический анализОпытные образцы товараПробный маркетингРазвертывание коммерческого производстваЛекция 12. Позиционирование товара на рынке Общие представления о позиционировании Стратегии и инструменты позиционированияЛекция 13. Управление ассортиментом Основные термины и понятия, характеристики ассортимента Процесс управления ассортиментом и соответствующие инструменты Управление ассортиментом в торговлеЛекция IV. Цены и их функции в маркетингеЛекция 14 Виды цен и особенности их применения Цена, стоимость, их функции и сущность Классификация цен и особенности их примененияНациональные ценыЦены, обслуживающие внешнеторговый оборотЦены, используемые во внутрипроизводственном учете и статистикеЦены, используемые в маркетингеЛекция 15. Методы расчета цен Затратные методы расчета цен Рыночные методы расчета цен Нормативно-параметрические методы расчета ценЛекция 16. Ценовые стратегии Ценовая политика, стратегия и тактика Содержание наиболее известных ценовых стратегийЛекция 17. Виды скидок и условия их применения Общая характеристика скидок Скидки за количество закупаемого товара Скидки в зависимости от времени совершения действий, связанных с покупкой Скидки, учитывающие особенности товаров Скидки, учитывающие особенности покупателейЛекция V. Формы продвижения товаров и услуг на рынокЛекция 18. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Формы краткосрочного стимулирования Общее представление о стимулировании Стимулирование потребителя Стимулирование торговых посредников Стимулирование собственного торгового персоналаЛекция 19. Виды и средства рекламы Характеристики, виды, классификация рекламы Средства рекламыТелевидениеПлатное телевидениеРадиоИнтернет-радиоПодкастингМобильная рекламаПечатная реклама в газетах, журналахСредства наружной рекламыТранспортная рекламаСувенирная рекламаРеклама в сети Интернет Понятие об ATL- и BTL-рекламе, виды BTL-рекламыПрямая почтовая рекламаТелемаркетингТелевизионный маркетинг немедленного отклика-материалыВыставкиПрезентацияМерчендайзингСэмплинг и Product placementЛекция 20. Паблик рилейшнз и товарная пропаганда Функции, основные направления и инструменты деятельности паблик рилейшнз Товарная пропаганда, ее задачи и место в маркетинговом процессе PR-кампанияЛекция 21. Методы персональных продаж Сущность и содержание метода персональных продаж Структура процесса персональной продажи CRM-системыЛекция VI. Структура и функционирование системы товародвижения в маркетингеЛекция 22. Торговые посредники и их классификация. Дилеры и дистрибьюторы Общие представления о торговых посредниках Независимые торговые посредникиОптовые торговцыРозничные торговцыДистрибьюторыДилеры Зависимые торговые посредникиЛекция 23. Каналы распределения: уровни и типы организации Существо, функции, характеристики и структура каналов распределения Традиционные формы организации каналов распределения Новые формы организации каналов распределенияЛекция 24. Организация оптовой и розничной торговли Оптовая торговляОпределение, функции и классификация оптовой торговлиВиды оптовой торговли Розничная торговля. Классификация розничной торговлиВиды розничных торговых предприятийТипы предприятий розничной торговлиФормы торгового обслуживания Формы объединения торговых предприятийЛекция 25. Товародвижение Общее представление о маркетинговой логистике Основные функции маркетинговой логистикиОбработка заказовСкладированиеУправление запасамиТранспортировкаЛекция VII. Организация маркетинговой деятельностиЛекция 26. Подходы к организационному построению службы маркетинга Общее представление об организационной структуре службы маркетинга Виды организационных структур службы маркетингаЛекция 27. Бюджет маркетинга Финансирование маркетинговых мероприятий Методы определения величины бюджета маркетингаЛекция 28. План маркетинга Общее представление о планировании маркетинга. Классификация планов маркетинга Структура и содержание плана маркетингаЛекция 29. Маркетинговый контроль Содержание и классификация видов маркетингового контроля. Контроль ежегодных планов Контроль прибыльности и эффективности Стратегический контрольЛекция 30. Особенности международного маркетинга Содержание международного маркетинга, этапы его развития Формы экспансии на зарубежные рынки Факторы, влияющие на международную маркетинговую деятельность
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика