Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Брендинг
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Брендинг»





Лекция 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА Основные определения брендинга Маркетинговая классификация брендов Основные модели брендинга и их характеристика Коммерческие бренды и проблемы странового брендингаЛекция 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНДИНГЕ Понятие, виды и методы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования бренда Маркетинговые исследования имиджа брендаЛекция 3. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге Позиционирование бренда на рынке Способы корректировки существующего брендаЛекция 4. ПРОЕКТИВНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность Атрибуты бренда и их основные характеристики Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда История разработки идентификаторов глобальных брендов XX века Идентификаторы бренда: трудности перевода Слоган и этапы его разработки Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков Трансформация товарных знаков известных компаний Шрифт и цвет как атрибуты бренда Личность бренда и его основные составляющиеЛекция 5. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА Система охраны товарных марок в Европе Система охраны товарных знаков в США Правовые основания охраны брендаТоварный знакПромышленные образцыИзобретенияАвторское правоНедобросовестная конкуренция Этапы регистрации торгового знака Ответственность за незаконное использование товарного знакаЛекция 6. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ КОМПАНИИ Понятие "архитектура бренда" Основные модели построения архитектуры брендов Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращенияЛекция 7. УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ К БРЕНДУ Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели Основные классификации программ лояльности Эволюция маркетинга лояльности Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации Антилояльность: понятие, уровни и способы управления еюЛекция 8. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ Активность. PR-технологии Аудит брендаЛекция 9. МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества Способы оценки брендаРейтинг товарного знака Проблемы оценки стоимости бренда Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашенияЛекция 10. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Особенности брендинга в развитых странах Использование технологии брендинга в развивающихся странах Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развитияЛекция 11. МЕЖДУНАРОДНЫЙ БРЕНДИНГ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ FMCG Международные факторы брендинга Основные стратегии международного брендинга Механизм управления брендами международной компании Особенности брендинга транснациональных компаний на российском потребительском рынке
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика