Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
Российская Федерация на пути к демократическому государству....Спортивная журналистика в периодической печатиСпортивное право Российской ФедерацииФормирование системы информационного законодательства в Российской...Состав и порядок формирования Правительства Российской ФедерацииФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СИСТЕМЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ В РОССИЙСКОЙ...Субъекты спортивного права Российской ФедерацииФормирование системы органов и учреждений юстиции Российской...ФЕДЕРАЛЬНОЕ СОБРАНИЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИОсобенности спортивных трудовых контрактов по законодательству...
 
Главная arrow Журналистика arrow Спортивная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Формирование системы спортивной печати Российской Федерации

Советская система журналистики распалась раньше, чем официально перестал существовать Советский Союз. Она была разрушена в 1990 г. с выходом Закона СССР "О печати и других средствах массовой информации", который ликвидировал партийную монополию в сфере печати, отменял цензуру, предусматривал явочный порядок регистрации периодики, давал право свободно учреждать новые издания и владеть ими. Наряду с государственными, общественными, частными организациями и отдельными гражданами, возможность становиться учредителями СМИ получили и уже существующие редакционные коллективы.

Ставшие в условиях формирующейся рыночной экономики, оформленных юридических свобод политически и финансово независимыми издания смогли проводить собственную информационную и пропагандистскую политику, полагаясь на свое видение того, какой должна стать новая российская спортивная журналистика.

Знамением наступающих перемен стало прекращение летом 1990 г. одного из самых успешных спортивных изданий советского периода еженедельника "Футбол-Хоккей". Произошло это в разгар футбольного чемпионата мира в Италии: начинал освещать события на Апеннинах еще "Футбол-Хоккей" под руководством главного редактора Виктора Понедельника, а заканчивал уже новый еженедельник "Футбол" во главе с Олегом Кучеренко.

Еще в 1989 г. редакция провела референдум на тему: "О том, каким быть еженедельнику "Футбол-Хоккей"?". Подавляющее большинство читателей высказалось за разделение еженедельника на два самостоятельных издания — "Футбол" и "Хоккей". Но главными причинами прекращения популярного еженедельника были не столько пожелания болельщиков, сколько политические мотивы — время накануне принятия закона "О печати и других средствах массовой информации" ознаменовалось целым рядом конфликтов в разных сферах между государственными структурами и журналистами, стремившимися к независимости. Эта общая тенденция дошла и до спортивной журналистики, когда Госкомспорт и Федерация футбола СССР решили приструнить чересчур активное в своей критике издание (которое к тому же приносило издателям солидную прибыль).

Новый "Футбол" уже не был приложением к "Советскому спорту", его учредителем выступила как раз Федерация футбола СССР, но с первого же номера редакция журнала заявляла: "Естественно, что на страницах еженедельника будет отражаться точка зрения федерации, когда она сочтет это нужным сделать. Однако, готовя номера "Футбола", мы будем следовать положению, зафиксированному в Законе СССР "О печати и других средствах массовой информации": "Свобода слова и свобода печати, гарантированные гражданам Конституцией СССР, означают право высказывания мнений и убеждений, поиска, выбора, получения и распространения информации и идей в любых формах...""[1]

В определенной мере "Футбол" стал продолжателем традиций легендарного советского еженедельника, унаследовав его принципы оформления, техническую базу, часть редакционной команды, что на протяжении 1990-х гг. выделяло издание Олега Кучеренко из числа прочих как достаточно консервативное — в хорошем значении этого слова. Что касается отдельного специального органа печати для поклонников хоккея, то в начале 1990-х гг. предпринималось несколько попыток основать такой журнал, но издания, равноценного по качеству и популярности футбольному еженедельнику, так и не возникло.

Как указывают московские исследователи В. В. Баранов и Е. А. Слюсаренко, "первым спортивным изданием нового периода стал журнал о боксе "Гонг" (в 1989—1990 гг. — "Ринг"). Его первый номер вышел осенью 1989 г. тиражом 100 тыс. экз. Позднее главный редактор Борис Громов, зарегистрировав в Госкомспорте СССР журнал "Гонг" под № 11 (после десяти центральных газет), приобрел право считаться первым частным издателем не только в спортивной сфере, но и в прессе Советского Союза"[2].

Имеет смысл уточнить, что частная спортивная периодика в СССР все же существовала и до Бориса Громова — в 20-е гг. XX в., в период НЭПа выходило несколько частных спортивных изданий. Но в новых условиях распада партийно-советской системы печати "Гонг" действительно стал первым негосударственным спортивным органом.

Недолгую новейшую историю отечественной спортивной журналистики те же В. В. Баранов и Е. А. Слюсаренко делят на несколько этапов, справедливо указывая, что "процесс формирования новой системы спортивной периодики протекал неравномерно в различные периоды 1990—2000 гг. Реформирующееся во всех областях общество предопределило нестабильность интересов, потребностей, запросов аудитории по отношению к спортивной журналистике. В отдельные моменты система спортивной прессы обретала более или менее законченные очертания, однако <...> ситуация менялась, и на информационном рынке появлялись другие спортивные издания, рассчитанные на удовлетворение новых информационных потребностей аудитории; прекращали существование "старые" издания; коренным образом меняли облик третьи"[3].

Первый такой этап длился с 1990 по 1995 г., и, пожалуй, главным его событием стало рождение первой российской ежедневной газеты "Спорт-Экспресс", по времени практически совпавшее с рождением самого российского государства.

Лето 1991 г. ознаменовалось исходом из редакции "Советского спорта" группы талантливых, энергичных сотрудников, которые собирались делать новую спортивную газету, какой еще не было в России. По их мнению, флагман и монополист советской спортивной журналистики, со всеми его необъятными тиражами и великолепным штатом квалифицированных специалистов, уже давно неотвратимо терял в качестве и в признании аудитории. Они полагали, что читатель ждет от ежедневного издания оперативного и всеобъемлющего освещения крупнейших спортивных событий страны и мира, а не статьи физкультурно-оздоровительного плана и не отражение политических событий.

14 августа 1991 г. тиражом 20 тыс. экз. вышел первый номер "Спорт-Экспресса", и в статье, обращенной к читателям, говорилось: "Мы будем полно, компетентно и оперативно рассказывать обо всем, что происходит в мире спорта. Полно — значит исчерпывающе информировать о каждом спортивном событии, которое интересует людей. Компетентно — значит с профессиональной точностью оценивать эти события. Оперативно — значит давать максимум информации в номер о прошедшем дне. Включая и ту, что поступила до и после полуночи. <...> "Спорт-Экспресс" будет газетой о большом спорте без кулинарных и политических рецептов (откровенное указание на "Советский спорт", где присутствовало и то, и другое. — К. А., С. И.). Слишком много недописано о самом спорте, чтобы служить под его вывеской иным целям"[4].

С самого начала и до 2009 г. политику нового издания определял его бессменный главный редактор Владимир Кучмий, как оказалось — не только глубокий знаток велоспорта, но и прекрасный руководитель, организатор с тонким редакторским чутьем. С ним начинали работать уже сложившиеся известные журналисты Елена Войцеховская, Сергей Микулик, Лев Россошик, Владимир Титоренко, Борис Тосунян, Леонид Трахтенберг, а потом пришли и другие — Александр Беленький, Константин Клещев, Борис Левин, Игорь Рабинер. По сути дела, своим появлением "Спорт-Экспресс" произвел революцию, по-настоящему открыв для российского болельщика "Америку": европейский футбол, заокеанский хоккей, Формулу-1. Став единственным представителем России в авторитетной Европейской ассоциации спортивных изданий European Sports Magazines (ESM), "Спорт-Экспресс" получил возможность брать эксклюзивные интервью у европейских спортивных звезд, иметь доступ к уникальной информации, участвовать в проектах этой организации.

Сначала на 4, затем на 8 (на 16 — по понедельникам) полосах формата А2 в "Спорт-Экспрессе" содержался объем информации, удовлетворяющий любого, даже самого "ненасытного" спортивного болельщика. К этому необходимо добавить многочисленные качественные фотографии, иной (в отличие от "Советского спорта") уровень полиграфического исполнения, фирменную инфографику, специальные тематические выпуски, начавшиеся с 1993 г. приложения "Футбол от "СЭ"", "Хоккей от "СЭ"" и многое другое. В итоге получилась самая крупная ежедневная спортивная газета в Европе (в 1996 г. — около 900 тыс. экз.), чье лидерство не только на российском рынке спортивной информации, но и на всем постсоветском пространстве в 1990-е гг. было несомненным.

Высокое качество и финансовая независимость — главные предметы гордости редакции "Спорт-Экспресса" — стали ориентирами для остальной спортивной периодики в России, которая начала переходить на принципы самоокупаемости и спонсорства.

Фундаментом, на котором осуществлялось строительство кардинально иных взаимоотношений в журналистике, стал Закон РФ от 27.12.1991 № 2124—1 "О средствах массовой информации". Новый закон, подписанный президентом уже самостоятельного государства — Российской Федерации — Б. Н. Ельциным, несмотря на многие схожие с его советским предшественником статьи, в содержательном плане выглядел более сбалансированным. Позже этот фундамент был укреплен зафиксированным в 1993 г. в новой Конституции положением о свободе массовой информации, развит появлением других смежных законов — Закон РФ от 21.07.1993 № 5485—1 "О государственной тайне", Федеральный закон от 20.02.1995 № 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации", Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе". Отказ государства от монопольного владения средствами массовой информации привел к значительному росту числа российских газет и журналов разной направленности, разрушению прежней иерархической системы СМИ, укреплению региональной прессы, обострению рыночной конкуренции между изданиями.

Вопреки господствовавшей в советский период тенденции к унификации и универсализации, все больше развивались процессы дифференциации. Организовывались новые газеты и журналы, рассчитанные на удовлетворение запросов самых разных целевых групп аудитории, о чем говорят хотя бы их названия: "Бридж в России", "Горные лыжи", "Динамовский футбол", "Мода и спорт", "Парашют", "Теннис+", "Футбольный болельщик", "Хоккейная неделя". Большинство из них были изданиями-однодневками, порожденными энтузиазмом первых лет свободы предпринимательства, но некоторые продолжают существовать и до сих пор. Например, газета "Спорт для всех", которая в то время, как все ринулись освещать большой спорт, заняла оказавшуюся в начале 90-х гг. XX в. почти пустой нишу изданий о массовом любительском спорте. Принципиальная позиция еженедельника — поддержка российского спорта во всех формах его проявления, а не только приносящих золото на Олимпиадах.

Помимо совсем новых проектов, делались также попытки "возродить" наиболее известные издания дореволюционного периода. Так, в 1995 г. появилась газета "К спорту!", основатель и главный редактор которой — известный советский спортивный журналист Анатолий Юсин — призывал ориентироваться на опыт популярного некогда еженедельника, пытался продолжить разорванную традицию.

Другим характерным явлением было обновление концепций бывших советских органов спортивной периодики — "Советского спорта", "Спортивной жизни России", "Физкультуры и спорта", "Легкой атлетики" и других, которые, наряду со сменой учредителя, меняли и направление. Причем порой выбранные ими пути к дальнейшему развитию разительно отличались друг от друга. "Советский спорт" не сразу, после продолжительных поисков, но под руководством нового главного редактора Александра Козлова все же превратился в первый в России спортивный таблоид, коренным образом изменив формат, концепцию и дизайн. "Спортивные игры", приобретя учредителя в лице Федерации хоккея России, в 1992 г. были переименованы в "Спортивные игры: хоккей сегодня". А вот "Физкультура и спорт" с 1992 г. стала почти исключительно журналом о физкультуре, здоровье, преодолении болезней. Главный редактор Игорь Сосновский, по собственному признанию, "намеревался творить журнал, можно сказать, по старинке. Не для разглядывания и продажи рекламы, а для неспешного чтения"[5]. В результате старейший физкультурно-спортивный орган, действительно избегая рекламы и розничного распространения, нашел свою, небольшую, но преданную группу читателей-подписчиков.

Помимо всего прочего, экономические и политические реформы в России впервые открыли доступ на наш внутренний печатный рынок зарубежным издательским компаниям, за которыми стояли широкий международный опыт, высокие, наработанные годами, стандарты качества и финансовая мощь, незнакомая отечественной спортивной прессе. Одним из первых в Россию пришел известный издатель Джо Уайлдер со своим журналом "Сила и красота" (название американского аналога — "Muscle & Fitness"), который в условиях крушения прежней советской системы физической культуры предлагал новые, эффектно рекламируемые способы телесного совершенствования и добился полного признания в фитнес-индустрии. Следом потянулись и другие представители иностранного издательского бизнеса с новыми амбициозными проектами в основном журнального типа (международные спортивные газеты в Россию не торопились).

Как отмечают В. В. Баранов и Е. А. Слюсаренко, "международные спортивные журналы, как правило, содержательно были адаптированы для русского читателя, хотя в них и преобладали материалы, подготовленные зарубежными журналистами. Практически все эти русскоязычные издания ориентировались не только на российский, но и на рынки бывших республик СССР, имевших общее с Россией языковое пространство"[6].

В целом, первый этап развития российской спортивной журналистики продемонстрировал, что специфика формирования рыночной экономики в нашей стране внесла свои коррективы в зарубежную формулу, основанную на коммерческой самостоятельности изданий, живущих за счет розницы и рекламных поступлений. В российских реалиях середины 90-х гг. XX в. для поддержания существования большей части периодики требовались инвестиционная поддержка со стороны коммерческих организаций и протекционистская политика государства.

Второй этап начался с вступившего в силу с начала 1996 г. Федерального закона от 01.12.1995 № 191-ФЗ "О государственной поддержке СМИ и книгоиздания РФ". Этим законодательным актом создавалась будущая экономическая основа для стабилизации условий рынка спортивной журналистики, и следствием его стал достаточно бурный количественный рост специальной периодики. Это был действительно новый этап с еще более широкой дифференциацией изданий, благотворной конкуренцией во многих отраслях и видах спорта, иным качеством полиграфии и оформления.

Причем широкое развитие спортивной прессы затронуло не только центральные города страны, но и регионы, где набирал обороты процесс укрепления и укрупнения местной спортивной периодики. В разных городах страны реализовывались проекты, нацеленные на самые разнообразные сегменты рынка спортивной журналистики — общеспортивные еженедельники и узкоспециализированные ежемесячники, журналы для специалистов и газеты для любителей, официальные органы и независимые издания. Типология спортивной печати обогатилась изданиями всех уровней распространения — межрегионального, республиканского, областного, городского. Среди наиболее ярких изданий, появившихся в этот период, можно вспомнить "Спорт уик-энд" в Петербурге, "Футбол-хоккей Южного Урала" в Челябинске, "Спорт-Ревю Поволжья" в Волгограде. "Спортивные газеты" начали выходить в Липецке, Омске, Владивостоке, Махачкале, Ижевске, других городах.

Немаловажным фактором стал приход в регионы столичных издательских фирм, прежде всего ЗАО "Спорт-Экспресс", основавшего свои местные вкладки в таких крупных российских городах, как Екатеринбург, Самара, Волгоград, что способствовало повышению общего уровня местной спортивной журналистики, вынужденной равняться на стандарты в освещении спорта, задаваемые лидером.

Кроме того, в 1996 г. в издательском центре "СЭ" был подготовлен первый номер "Спорт-Экспресс Журнала", который стал регулярно, каждый месяц, выходить в свет с начала 1997 г. Универсальный спортивный журнал явился продолжением ежедневной газеты, что выражалось в привлечении все той же команды профессионалов, в стиле подачи и оформления материалов, в эксклюзивности информации, наконец, — в девизе: "Только о спорте. И только у нас". Другого такого газетно-журнального дубля в России тогда еще не было (во многих странах Европы — тоже), а вскоре ЗАО "Спорт-Экспресс" располагало целой цепочкой изданий, когда к газете и журналу присоединились еженедельники "Спорт-Экспресс Воскресенье" и "Спорт-Экспресс Футбол". Это были по всем параметрам самые мощные спортивные издания страны, во многом определявшие облик спортивной журналистики в тот период.

Но даже этой мощной медиагруппе не удалось без потерь пройти испытание, которому российская журналистика подверглась после августовского кризиса 1998 г.

"Для всей системы российской спортивной прессы последствия кризиса оказались весьма серьезны. В результате падения курса национальной валюты обесценились подписные деньги читателей, выросли тарифы на полиграфические и почтовые услуги, возникли трудности с выплатой зарплат и гонораров.

Дефолт губительно сказался также на рекламном рынке, чей объем в СМИ сократился более чем в два раза. Потери были связаны как с тем, что часть западных рекламодателей ушла с российского поля, так и с тем, что многие российские компании жестко урезали рекламные бюджеты. Свелась к минимуму одна из самых главных доходных статей всех масс-медиа. Другая статья в бюджетах изданий — выручка от реализации тиража — также претерпела коррекцию в сторону уменьшения. <... >

Мгновенными последствиями августа 1998 г. стали: прекращение или приостановка выхода изданий, уменьшение тиражей и объемов печатных листов, задержка с выпуском, сдвоенные или строенные номера, ухудшение качества полиграфии и т.д.". Среди закрывшихся изданий оказались газета "К спорту!", журнал "Гонг", несколько наименований многочисленной футбольной периодики. К 2001 г. прекратились все издательские проекты ЗАО "Спорт-Экспресс", кроме главной ежедневной газеты, потерявшей часть тиража.

Ликвидация последствий дефолта, преодоление трудностей, адаптация к новым экономическим условиям продлились примерно до 2002—2003 гг., и это можно считать третьим периодом становления системы спортивной журналистики в РФ.

Новые издания продолжали появляться регулярно уже с конца 1998 г., тем более что как раз рынок спортивной печати кризис затронул не столь сильно, как остальную прессу. В 2001 г., как утверждал в журнале "Теория и практика физической культуры" председатель Госкомспорта П. А. Рожков, "количество печатных СМИ спортивной тематики составило 524, из них 257 газет (общероссийских 101), 249 журналов (общероссийских 204) и еще 24 общероссийских издания спортивной тематики — альманахи, сборники, бюллетени"[7].

Надо отметить, что именно в этот период наиболее активно продолжилось внедрение на российский рынок международных брендов. В Россию пришли такие авторитетные издания, как "Golf Digest" (русскоязычное издание американского журнала, занесенного в Книгу рекордов Гиннеса с самым массовым тиражом среди всех специализированных журналов — 9,5 млн экз.) — с 1998 г., "Iron Man" —1998 г., "World Soccer" — с 1999 г.

Четвертый условный этап развития спортивной журналистики проходил в обстановке наибольшего благоприятствования, когда весь издательский рынок России продемонстрировал хорошую динамику развития и качественные изменения. Этому способствовала общая благоприятная экономическая ситуация в стране: рост инвестиций в СМИ, капитализация медийных компаний, увеличение доходов от рекламы и реализации тиражей. В результате в начале XXI в. была создана действительно широкая сеть спортивной периодики, охватывающая практически все активно культивируемые в России виды спорта. Сформировалась достаточно гибкая и разветвленная система спортивной журналистики, отвечающая на запросы крайне неоднородной и пестрой по своему демографическому и социальному составу аудитории, включающая издания, самые разные по периодичности, формату, проблематике, тиражу и территории распространения.

Помимо экономических предпосылок, развитию спортивной журналистики способствовало и то обстоятельство, что после крайне неопределенной государственной политики в области спорта, имевшей место в 90-е гг. прошлого века, наконец начала вырабатываться единая программа развития физической культуры и спорта в Российской Федерации. Никакая система отношений внутри спортивной сферы (и в том числе спортивные коммуникации) не может быть устойчивой без четкого определения форм участия государства в спортивном движении, которые должны представлять собой сочетание возможностей непосредственного вмешательства и управления, законодательной деятельности, различных вариантов финансирования и иных мер. В общем, для дальнейшего развития спорта и спортивной журналистики был необходим единый государственный подход, который и был осуществлен в начале 2000-х гг. в виде разработки и реализации федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006—2015 годы" и сопутствующих ей мероприятий.

Федеральная целевая программа "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006—2015 годы" была разработана в Федеральном агентстве по физической культуре и спорту с главной целью создания условий для укрепления здоровья населения путем развития инфраструктуры спорта, популяризации массового и профессионального спорта (включая спорт высших достижений) и приобщения различных слоев общества к регулярным занятиям физической культурой и спортом. Общий объем финансирования составляет 106 655 млн рублей. Программа должна реализовываться в три этапа, содержащих ряд конкретных действий по созданию физкультурно-спортивных организаций и центров, строительству спортивных сооружений, развитию спортивной инфраструктуры, поддержке научных исследований и методических разработок в области спорта. Сейчас мы прошли второй этап, который закончился, согласно программе, в 2012 г. В результате реализации всей программы предполагается увеличить долю граждан Российской Федерации, систематически занимающихся физической культурой и спортом, до 30% от общей численности населения; увеличить показатель обеспеченности спортивной инфраструктурой до 30 объектов на 100 тыс. жителей; увеличить количество квалифицированных тренеров, работающих по специальности, до 300 тыс. человек; обеспечить ежегодный прирост количества граждан, занимающихся в специализированных спортивных учреждениях, на 30%; обеспечить 100-процентный охват российских спортсменов антидопинговым контролем; снизить количество российских спортсменов, дисквалифицированных на международных соревнованиях в связи с выявлением употребления допинговых препаратов, до нуля; обеспечить снижение среднего числа дней временной нетрудоспособности по всем причинам на 15% по сравнению с 2004 г.; обеспечить увеличение расходов граждан Российской Федерации на физическую культуру; обеспечить ежегодный экономический эффект от реализации программы в размере 13 млрд руб. (в ценах 2006 г.).

Главной тенденцией нового этапа можно считать укрупнение тех игроков, которые выходили на рынок спортивной прессы. Появлялись и медийные корпорации, специализирующиеся только на сфере спорта (например, ЗАО "СпортАкадемПресс"). Но чаще всего либо крупные издательские дома и концерны включали уже существующие спортивные газеты и журналы в число своих активов, скупая их; либо солидные компании, давно работавшие на информационном рынке, принимали решение внедряться в спортивный сегмент со своими новыми проектами. В сферу спорта пришли такие известные медийные компании, как "Independent Media", "Global Media Group", "Проф-Медиа", "Газпром-Медиа", "Gameland", ИД "Комсомольская правда" и др.

В результате пришествия этих холдингов, нацеленных исключительно на извлечение коммерческой прибыли, появилось много глянцевых изданий, которые им принадлежали — "РЛОспорт", "SportWeek", "TotalFootball" и т.д. Дело в том, что болельщику начала XXI в. от спортивной прессы уже не нужна была только полная, оперативная, компетентно поданная информация о текущих спортивных событиях — ее он мог легко получить, заглянув в Интернет, не говоря уже о вездесущем телевидении. От газеты и журнала он уже ждал большего — и в том числе отдыха, развлечения (ведь спорт для болельщика — это, прежде всего, зрелище), приятных тактильных и визуальных ощущений от перелистывания страниц. И спортивная печать должна была откликнуться на эти ожидания, чтобы устоять в борьбе с электронными СМИ — наряду со все более широким и разнообразным охватом тем переходить также на новые, более удобные для восприятия форматы, применять яркое оформление, дизайн, высокое качество бумаги.

Показательным примером, удостоверяющим жизнеспособность данной тенденции, является успех журнала "РRОспорт". Это двухнедельное издание с тиражом около тысячи экземпляров как никакое другое умеет красиво, "вкусно" и с юмором подать спортивную жизнь посредством качественных, стилистически легко узнаваемых снимков спортсменов (и особенно — спортсменок), увлекательных историй о главных героях спортивного мира, многочисленных статей со свежим авторским взглядом (авторы — команда сайта Sports.ru), фирменных заголовков с неизменными каламбурами ("Товарищ Таллин", "Финн и та комедия", "Риззото готов" и т.д.), оригинальной и яркой инфографики. Этот журнал рассчитан на "продвинутого" читателя, авторы текстов говорят с ним на равных, часто апеллируя к его знаниям в области спорта, цепляя деталями, вызывая на спор и обсуждение, давая возможность читателю ощутить себя знатоком спорта, погруженным в его тайны и глубины.

Отчасти следствием изменений, происходящих в читательском восприятии продукта спортивной журналистики, стало возвращение на лидирующие позиции "Советского спорта", который еще в конце 90-х гг. XX в. начал составлять конкуренцию "Спорт-Экспрессу". От этого соперничества только выиграли читатели, которые получили возможность выбора между двумя яркими, классными и при этом такими разными (от общей концепции до частных проявлений стиля) изданиями. К 2007 г. "Советский спорт", который был доступнее своего конкурента в цене, шире и быстрее распространялся по всей территории страны, превосходил в экспрессивности и развлекательности, да к тому же еще перешел на цветное исполнение, обошел "Спорт-Экспресс" по тиражам. Еще более популярен был глянцевый еженедельник "Советский спорт — Футбол", аудитория одного номера которого, по данным TNS Gallup Media, достигла миллиона человек. Позиции двух изданий "Советского спорта" укреплялись тем, что они собирали более половины всей рекламы на рынке спортивной прессы.

Всем современным требованиям вроде бы соответствовала газета "Спорт день за днем" — первая в России цветная и действительно ежедневная (на первых порах выходила даже по воскресеньям) газета о спорте, которая, несмотря на присутствие в нише универсальных ежедневных спортивных изданий двух мощнейших конкурентов, "СЭ" и "СС", попыталась в нее "втиснуться". Данное издание, созданное в Санкт-Петербурге в 2006 г. на деньги бизнесмена Давида Трактовенко, интересно еще и тем, что своим существованием взялось опровергнуть представление о том, что федеральная, всероссийская газета может выходить только в Москве.

Нельзя сказать, что попытка вышла безоговорочно удачной. Удобный таблоидный формат АЗ, цветное исполнение, оригинальный макет, созданный шотландскими дизайнерами, броская подача материалов и заголовков, быстро налаженная сеть дистрибуции по России и, конечно же, сильный состав сотрудников, набранных из известных в Петербурге журналистов (Кирилл Легков, Константин Осипов и др.) — все это позволило изданию довольно быстро приблизиться к лидерам рынка. Уже через год газета распространялась не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в Ярославле, Ростове, Краснодаре, Ставрополе, Нальчике; к 2008 г. тираж превысил 50 тыс. экз. Однако начавшийся финансовый кризис, повлекший за собой уход рекламодателей, и ряд субъективных причин — трудности с реализацией в провинции, ошибки менеджмента, медленное развитие онлайн-версии — привели к тому, что от амбициозных планов пришлось отказаться, и газета постепенно превратилась из федеральной в региональную, перестала быть семидневной, а центральный офис издательского дома был перенесен в Москву, где начал выходить еженедельный журнал "Спорт день за днем".

При всех достоинствах вышеперечисленных изданий, формирующих лицо современной спортивной журналистики в России, официальным победителем в борьбе за премию "Тираж — рекорд года" (ее ежегодно вручает Национальная тиражная служба) среди спортивной периодики традиционно становится в последние годы еженедельник "Футбол". У него был зафиксирован самый крупный тираж среди всех спортивных изданий, прошедших государственную сертификацию — более миллиона экземпляров. Такой популярности "Футболу" удалось добиться после того, как он под руководством нового главного редактора Петра Каменченко изменил и подачу материала, и дизайн, став более привлекательным и современным. В результате даже в период кризиса конца 2000-х гг. журнал, действуя под знакомым слоганом "Авторитетно о футболе", продолжал увеличивать число читателей (в том числе и подписчиков), расширял географию распространения, запускал новые серии спецвыпусков, посвященных крупным футбольным турнирам, великим командам и звездам футбола. В 2010 г. еженедельнику была присуждена премия Правительства Российской Федерации в области печатных средств массовой информации.

Заканчивая рассказ о нынешнем этапе российской спортивной журналистики, остается добавить, что довольно длительный подъем рынка остановился в 2008 г., когда спортивную журналистику, как и все другие сферы общественной жизни, затронул разразившийся глобальный финансовый кризис, заставивший задуматься об экономии и издателей, и читателей.

Среди специалистов бытует две точки зрения по поводу влияния кризиса на спортивную прессу. И если, согласно первой, именно специализированные издания при всех экономических неурядицах попадают в группу наибольшего риска, то согласно второй — кризис только способствует расцвету спортивной прессы, чтение которой способно отвлекать от мрачных мыслей. Однако данные, обнародованные исследовательской компанией TNS, говорят о том, что даже ведущие издания отрасли "Советский спорт" и "Спорт-Экспресс" потеряли в начале 2009 г. соответственно 32% и 45% своей аудитории в Москве[8].

Но данная ситуация имеет и другую сторону. Она поднимает интерес читателя к спортивным отделам общественно-политических газет. До этого момента, несмотря на то что практически каждое издание общей тематики имело и имеет свои отделы, рубрики, страницы или вкладки, посвященные спорту (в крайнем случае, материалы о спорте спорадически появляются без всякой специальной рубрики), хотя все ведущие газеты страны ("Известия", "Коммерсант", "Российская газета", "Комсомольская правда", "Аргументы и факты" и т.д.) обязательно выпускали специальные выпуски, посвященные крупным международным соревнованиям, и даже отправляли на них свои команды специальных корреспондентов (особенно если успех сопутствовал нашим спортсменам), — в целом на протяжении 1990—2000-х гг. они уступали специализированной прессе.

Общественно-политические СМИ по объективным причинам не способны конкурировать со спортивными изданиями в объеме, глубине, охвате спортивных событий, почти неизбежно, за редким исключением, уступают им в эксклюзивности и оперативности информации. Но в условиях кризиса многие читатели, не относящие себя к числу постоянных и преданных спортивных болельщиков, из соображений экономии отдают предпочтение общей газете с хорошо поставленным отделом спорта.

В любом случае финансовый кризис 2008—2009 гг. уже стал неким водоразделом между историей и современностью спортивной журналистики. Стадия количественного роста, подогреваемая наличием свободных средств инвесторов, закончилась. Начался новый этап в ее развитии, его мы сейчас и переживаем. Даже тиражи лучших из лучших — "Советского спорта" и "Спорт-Экспресса" — сократились к 2011 г. вдвое по сравнению с 2008 г. При этом потеря тиражей вовсе не говорит о том, что издания становятся менее интересными. Даже "Спорт-Экспресс", который после смерти своего редактора Владимира Кучмия и последовавшего за ним ухода ряда старых сотрудников, оказался в сложной финансовой ситуации и часто терпит упреки в творческой стагнации, постепенно переориентируется в изменившихся условиях рынка, и его аудитория, как и аудитория "СС" постепенно "перетекает" в Интернет, так что уменьшение тиражей в определенной мере компенсируется развитием онлайновых версий.

В настоящее время редакции изданий обеспокоены больше противостоянием растущему влиянию и популярности таких чисто онлайновых проектов, как Championat.ru или Sports.ru, которые активно притягивают к себе спортивную аудиторию, превращают пассивных читателей в активных пользователей, создавая таким образом вокруг себя целые спортивные интернет-сообщества. И "Спорт-Экспресс", и "Советский спорт", как и подобает лидерам рынка, на настоящий день активно развивают свои онлайн-версии, которые давно уже перестали быть только цифровым аналогом газеты, приспосабливаются к требованиям интерактивности и мультимедийности, совершенствуют мобильные платформы и сервисы. Пока еще печатные версии изданий доминируют над электронными, прежде всего в экономическом отношении, но условия их функционирования уже серьезно изменились. Цифровое поле выдвигает требование конвергенции, диктует иные стратегии удержания аудитории, устанавливает другие стандарты взаимоотношений с рекламодателями, рождает новые жанры и способы подачи информации.

  • [1] Нашим читателям // Футбол. 1990. № 1. С. 2.
  • [2] Бараков В. В., Слюсаренко Е. А. Спортивная печать Российской Федерации (1990—2000) // Типология периодической печати : под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М., 2007. С. 206.
  • [3] Баранов В. В., Слюсаренко Е. А. Спортивная печать Российской Федерации (1990—2000). С. 204.
  • [4] Кучмий В. Как это было. Как это будет // Спорт-Экспресс. 1991. № 1. С. 4.
  • [5] Сосновский И. Спасибо! // Физкультура и спорт. 2009. № 1. С. 1.
  • [6] Баранов В. В., Слюсаренко Е. А. Спортивная печать Российской Федерации (1990—2000). С. 207.
  • [7] Рожков П. А. Развитие физической культуры и спорта — приоритетное направление социальной политики государства // Теория и практика физической культуры. 2002. № 1. С. 8.
  • [8] Булавин П. Число газет в России сократилось на треть. URL: infox. ru/business/media/2009/06/02/newspapers.phtml. 02.05.2009.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика