Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
Редактирование рекламного текстаРедактирование смысловой структуры текстаГрамматика текста и проблемы редактированияНабор и редактирование текстаМетодика редактирования нежурналистских текстовПсихологическая направленность рекламного текстаЦели и методы редактирования изображенийРекламный текст (сообщение)Процессы создания рекламных текстовСтруктура рекламного текста
 
Главная arrow Документоведение arrow Стилистика и литературное редактирование
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Лекция 5. РЕДАКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕКСТОВ

В результате изучения материала данной главы студент должен:

знать

• законы композиции и стиля, принципы восприятия текста, факторы, определяющие длину предложения и абзаца;

• основы организации языковой системы, функции языка, особенности речевой деятельности, стилистической дифференциации языковых средств; принципы организации связного текста в монологе и диалоге; аргументативные и перлокутивные (воздействующие на адресата) свойства языковых единиц;

• принципы использования особенностей языка в PR-документах и рекламных сообщениях, основные правила литературного редактирования, лингвистические основы копирайтинга;

уметь

• выстраивать сообщение в соответствии с правилами и нормами русского языка, письменно излагать суждения;

• правильно оценивать ситуацию общения с позиций выбора стилистически маркированных средств и средств речевого этикета, композиционно правильно выстраивать диалог и монологический текст, уместно применять законы убеждения;

• составлять и редактировать документы, обеспечивать соответствие текстов нормам и требованиям литературного языка;

владеть

• навыками организации высказывания, приемами отбора языковых средств, соответствующих коммуникативным задачам, методами исправления недостатков собственной и чужой речи;

• навыками создания грамотного письменного и устного текста; ведения диалога в разных условиях; методами корректировки и самокорректировки текста;

• навыками стилистической, ортологической правки документов, анализа текстов с точки зрения соответствия стандартам и нормативным актам.

Рекомендации для преподавателя

Работа в области составления текстов для рекламных сообщений, для сайтов фирм, создание PR-текстов (сейчас этот вид деятельности называется райтинг), возможно, будет занимать немалую долю рабочего времени молодого специалиста – выпускника вуза. Информация, относящаяся к данной сфере, должна быть получена на профессиональных занятиях, в частности в рамках курсов по рекламе и связям с общественностью. Однако при изучении этих предметов основной упор обычно делается на овладение средствами воздействия, а роль языка, правила создания связного текста и диалога часто оказываются вне поля зрения преподавателя. Вследствие этого полезно включить в курс стилистики и литературного редактирования материалы по проблемам редактирования текстов для сферы массовых коммуникаций, таких как реклама, связи с общественностью, интернет-журналистика.

Не стоит много внимания уделять особенностям речевого воздействия, так как это должно стать частью специальных курсов. Однако необходимо выработать у студентов навыки составления грамотных и понятных текстов. Упражнения практикума могут быть согласованы с соответствующими курсами. В частности, здесь возможны ролевые игры "Создание рекламного текста", "Работа пресс-центра", в ходе которых происходит освоение навыков сразу по нескольким курсам, в том числе по стилистике. Очень важное место может занимать работа над текстами для студенческого сайта, составление объявлений о событиях в вузе, активность в социальных сетях.

Знание основных законов русского языка, правил выбора нужных слов, порядка подачи информации очень важно при работе над любыми текстами, включая и те, что являются типичными документами сферы связей с общественностью и рекламы. Правила составления указанных текстов изучаются в рамках соответствующих курсов. Однако требования стилистики и литературного редактирования распространяются в том числе и на них, поэтому полезно рассмотреть профессиональные тексты рекламистов и пиаристов с точки зрения возможных ошибок и сложностей, определяемых свойствами русского языка.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика