Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Международный маркетинг
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Международный маркетинг»





Лекция I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА Концепции международного маркетинга Функции, комплекс, цель, фазы и задачи международного маркетинга Процесс международного маркетинга Основы управления международным маркетингомЛекция 2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МНОГОНАЦИОНАЛЬНОГО РЫНКА Специфика концепции многонационального рынка Место, назначение и задачи маркетингового подразделения компании во внешнеэкономической деятельности Планирование международного маркетинга Деятельность транснациональных корпораций Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции на мировых рынкахЛекция 3. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВЫХ РЫНКОВ Основные положения исследования мировых рынков Выявление стратегических полей деятельностиТоварРынокСтадия развития бизнеса Общая информация о методах исследованияОпределение типов информации и источников ее полученияОрганизация сбора информацииЛекция 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ Основные направления планирования экспорта продукции Жизненный цикл товара и его особенности на мировых рынках Расширенная конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение Планирование обобщенной конкурентоспособности товара при экспортеЛекция 5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ Общие положенияВыход на новый рынокВыход на рынок нового товараЗащита позицииПоследовательный проход по сегментам рынкаБыстрое возмещение затратУдовлетворительное возмещение затратСтимулирование комплексных продаж Факторы, определяющие условия планирования ценыПотребителиПравительствоКонкуренты Определение экспортной ценыЛекция 6. МЕЖДУНАРОДНАЯ СИСТЕМА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ Основные требования к выбору канала распределения Способы организации системы распределения Факторы, учитываемые при выборе канала распределенияИздержки каналов распределенияВозможность контроля канала распределенияОхват рынкаПостоянство посредниковШирина ассортиментной группыЗатраты и торговые наценкиДлина канала сбытаБлокировка каналаОбъем запасовВозможность использования новых маркетинговых идей Способы обеспечения безопасности экспортных операцийЛекция 7. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА ПРИ ЭКСПОРТЕ Общие положения Виды рекламы Стратегия рекламирования продукции Выбор средств массовой информации Создание имиджа фирмы на мировых рынках Международная реклама и процесс коммуникацииЛекция II. АНАЛИЗ КОНКРЕТНЫХ СИТУАЦИЙЛекция 8. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА Кейс: обзор стратегий сегментирования рынкаСегментация рынкаВыбор целевого рыночного сегментаПозиционирование Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового рынка высокотехнологичной продукцииСтратегии сегментирования рынка: целевой сегмент – широкие слои населенияМаркетинговая кампания Intel InsideЛоготипы маркетинговой кампании Intel Inside iPhone – покорение новых рынковСостояние рынка, сегментированиеРазработка iPhoneМаркетинговая стратегия mixРезультаты Walkman – от успеха до провалаПредыстория или Walkman? – новый конкурент?Причины провала Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового банковского рынкаОсновные положения сегментированияОсобенности позиционирования на банковском рынкеКорпорация Citigroup Inc.Бизнес-сегментыБанк Citicorp Кейс: сегментирование мирового рынка ресторанов быстрого питанияПричины сегментирования рынкаКомпания McDonald's Кейс: сегментирование рынка ноутбуковРезюмеОписание исследования Постановка проблемыПостановка задачиМетоды и инструменты исследованияМесто и время проведения исследования, выборкаАнализ данныхРейтинг компаний – производителей ноутбуковЕмкость рынкаУзнаваемость фирм – производителей ноутбуковПредпочтительность фирм – производителей ноутбуковОценка осведомленности потребителейФакторы оценки качества ноутбукаВыводыЛекция 9. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СТРАТЕГИЙ КОМПАНИЙКонцепция расширенного национального рынкаКонцепция многонационального рынкаКонцепция глобального рынка Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию многонационального рынкаКомпания General Motors CompanyКорпорация Volkswagen GroupРоссийский автомобильный рынок Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию глобального рынкаКомпания The Body ShopМебельная компания IKEAКонцепция глобального рынка при создании и развитии продуктаКонцепция глобального рынка при выборе каналов распределенияКонцепция глобального рынка при продвижении продуктаКонцепции транснационального и глобального маркетинга Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке транспортных услугВнешнеэкономическая деятельность на мировом рынке услугНациональная компания Российской Федерации ОАО "РЖД "Перевозки по направлению "Восток – Запад"Развитие внешнеэкономической стратегии компанииТранспортная компания UnoTrans Ltd. Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке строительной отраслиВиды стратегийВнешнеэкономическая деятельность строительной компании SkanskaВнешнеэкономическая деятельность строительной компании BechtelВнешнеэкономическая деятельность строительной компании Strabag Кейс: маркетинговые решения компаний, касающиеся способа выхода на внешний рынокРешение о выходе на внешний рынокРешение о выборе рынкаРешение о способе выхода на внешний рынокРешение о разработке маркетинговой программыКонкурирующие концепции в международной маркетинговой деятельности компанийСеть мегамаркетов Media Markt Markt в Санкт-ПетербургеОсобенности управления маркетинговой стратегией компании Кейс: исследование конъюнктуры рынка способствует продвижению новых товаровКомпания Beiersdorf AGБренд NIVEAЛекция 10. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ КОМПАНИЙ НА МИРОВОМ РЫНКЕ Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (оборонительные маркетинговые стратегии)Маркетинговые стратегии компаний согласно подходу Э. Райса и Дж. ТраутаОборонительная войнаНаступательная войнаФланговая войнаПартизанская войнаОборонительные маркетинговые стратегии по Ф. КотлеруСтратегия корпоративного айкидо Роберта ПиноТеория атакиТеория защитыПрактические примеры применения оборонительных стратегийЛучшая стратегия обороны – мужество атаковать самого себяБлокировка действий конкурентаИспользование резервных средствПозиционная оборонаЗащита фланговУпреждающие оборонительные действияКонтратакаМобильная защита Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (наступательные маркетинговые стратегии)Как противостоять сильным сторонам конкурента или превзойти их (фронтальное наступление)Действия, направленные на использование слабостей конкурента (фланговая атака)Одновременное наступление на нескольких фронтах (стратегия окружения)Захват незанятых пространств (обходной маневр)Партизанская война при защите и атаке сегментов рынка Кейс: стратегии конкуренции компаний на мировом рынке автомобилестроенияОсновные тенденции развития современного мирового рынка автомобилестроенияРазвитие и становление конкурентных стратегий на мировом рынке автомобилестроенияСтратегии "простой" и "глубокой" интеграцииСовременные конкурентные стратегии на мировом рынкеРеализация японской стратегии компании HondaСтратегия компании FAW: от лозунга "Делать как все, работать больше, предлагать дешевле" к идее "первого партнера" Кейс: реализация региональных стратегий покорения рынкаЭтапы реализации региональных стратегий покорения рынкаРегиональные стратегии компании Haier на мировом рынкеКачество с самого началаС места в карьерРоссия с трех попытокСтавка на спорт и благосостояниеКомпания "Гарант" и региональные рынки РоссииВыбор стратегииЛаборатория Касперского и зарубежные рынкиСтратегические альянсы Кейс: аутсорсинг как концепция эффективного маркетингаПринятие решения об аутсорсингеПередача бизнес-процессов на аутсорсинг в целях создания высокоэффективной финансовой службыОфшорный аутсорсинг: выбор страныПроизводственный аутсорсинг-Land: премиальная продукция – "сделано в Китае"аутсорсинг как эффективное средство проникновения на новый рынок: аутсорсинг как помощь в адаптации к реалиям рынка Кейс: совместная предпринимательская деятельность как концепция эффективного маркетингаОсновные положения совместной предпринимательской деятельностиЛицензированиеПодрядное производствоУправление по контрактуПредприятия совместного владения Кейс: маркетинг взаимоотношенийИстория компании Sherwood Estate WinesИстория компании NirmaСнова компания Sherwood Estate WinesСпецифика азиатского потребителяЛекция 11. КОММУНИКАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ Кейс: направления исследования имиджа брендаОбщая характеристика брендаИмидж брендаИмиджевая рекламаСоздание имиджа известных брендов Кейс: брендинг как концепция покорения рынкаОсновные этапы создания брендаОсобенности брендинга для различных типов товаровПримеры эффективного брендингаПримеры неэффективного брендинга Кейс: рекламные слоганы и обращения как концепция эффективного маркетингаРекламное обращениеСлоган Кейс: исследование имиджа бренда Volkswagen в РоссииРезюмеОписание исследования Постановка проблемыПостановка задачиМетоды и инструменты исследованияАнализ данныхАнализ информации, полученной методом онлайн-опросовАнализ информации, полученной методом анкетированияОценка критериев при выборе автомобиляОценка автомобильных брендов по фактору "престижность"Оценка автомобильных брендов по фактору "внешний вид"Оценка автомобильных брендов по фактору "качество"Сводный анализ: ранг автомобильных брендов по параметрам "внешний вид", "престижность", "качество"Информированность по автомобильной марке VolkswagenЭффективность спонсорской деятельностиМарки автомобилей, ассоциирующиеся с профессией экономистСравнительный анализ ассоциаций с желаниями (по странам-автопроизводителям)Прочие характеристики автомобиляРаспределение лиц, желающих приобрести новый автомобильОсновные результаты
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика