Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинг»





Лекция 1. Понятие и сущность маркетинга Маркетинг как философия и методология современного предпринимательстваГруппа компаний "Бородино" – современная форма предпринимательской деятельностиМаркетинг в General ElectricФилософия компании "ВымпелКом" Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципыПознание потребностиУглубление познания потребностиСпрос на московские овощиТоварная линейка компании UpecoЦенность шоколада "Конфаэль"Качество электронной продукцииНадежный партнер – важное условие успешного бизнеса Эволюция концепций маркетингаКонцепция совершенствования производстваПобеждать на рынке, совершенствуя производствоКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция маркетингового подходаКонцепция социально-этичного маркетингаЭтика бизнеса Функции маркетинга Маркетинговая микросреда организацииОсобенности работы с поставщикамиПрозрачная политика закупокМаркетинговые посредникиКонкурентная ситуацияРынок сельскохозяйственной продукцииРынок мобильной связиКонкурентная ситуация на рынке пива Маркетинговая макросреда организацииЭкономические факторыО влиянии изменений, происходящих в деловой и экономической среде, на маркетинговую деятельность предприятийДемографические факторыСовременная демографическая ситуация в России и тенденции ее развитияПравовые факторыПравовое регулирование конкуренцииПравовое и нормативное регулирование отдельных отраслей и сферКультурные факторыЭкологичные товары для российского потребителяТехнологические факторыРазвитие технологий в отрасли связи и телекоммуникацийРазвитие технологий в области микроэлектроникиРезюмеЛекция 2. Маркетинговые исследования Система и методы сбора маркетинговой информации о рынкеМаркетинговые исследования и их типологияМаркетинговая информация и ее типологияМаркетинговая информационная системаЭтапы маркетингового исследованияОсновные цели и задачи маркетинговых исследованийОпределение объема и процедуры выборкиОпросы и их типологияМетоды ассоциации и проекцииПравила составления анкетыФокус-группаНаблюдение и его типологияИспользование методов наблюденияЭксперимент Классификация и сущность видов маркетинговых исследованийОценка эффективности маркетингаОценка эффективности плана маркетингаБенчмаркингБенчмаркинг в компании XeroxПрогнозирование Поведение потребителейМодель поведения покупателей на потребительском рынкеОсобенности решения о покупке товара-новинкиКлассификация покупателей по восприимчивости нового товараПоведение покупателей на рынке организаций Сегментирование рынка Анализ конкурентной средыКонкурентная среда предприятияЭлементы анализа конкурентовПостроение конкурентной карты рынкаКакая доля рынка достаточна для доминирования?РезюмеЛекция 3. Товар в маркетинге Товар в рыночной средеВиды и формы информацииТребования, предъявляемые к товарной информации Жизненный цикл товараЛояльность потребителя Разработка продукцииПуть новых товаров на рынок Конкурентоспособность товараСтратегии ценовой конкуренцииЗакономерности конкурентной борьбыЕще раз о бенчмаркинге. Он этого заслуживаетАкты недобросовестной конкуренции Номенклатура и ассортимент товараПравило, или принцип, Парето Товарные стратегииЭто интересно!Вероятность успеха стратегий по матрице И. АнсоффаФакторы модификации и вариации товараРезюмеЛекция 4. Ценообразование в маркетинге Сущность и виды ценДеньги на пачку Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара Методы расчета цены товараЗатратные методы ценообразованияРыночные методы ценообразованияЭконометрические (параметрические) методы ценообразования Ценовые стратегии организацииВиды стратегий политики ценРезюмеЛекция 5. Система товародвижения в маркетинге Сущность и виды каналов сбытаЭкономическая роль каналов товародвижения Характеристика каналов товародвиженияХарактер рынкаВид продуктаОсобенности производителяХарактер конкуренцииКонфликты внутри каналов распределенияТенденции развития систем распределения товаровФраншизные сети в сфере услуг Cash&Carry – управляемая ВМСГоризонтальная маркетинговая система Основные функции и виды посредниковОптовая торговляРозничная торговляРозничная сеть Wal-Mart Стратегия товародвиженияСтратегия интегрированного маркетингаСтратегия каналов компании Wal-MartТребования MacDonald's к участникам каналаИзменения в стратегии дистрибуцииРезюмеЛекция 6. Маркетинговые коммуникации Теории коммуникаций Интегрированные маркетинговые коммуникацииКоммуникации с потребителемУправление интегрированными коммуникациями маркетингаЭтапы процесса планирования и реализации коммуникации РекламаРеклама "За" и "Против" Паблик рилейшнз – эффективные коммуникации в маркетингеСущность, задачи, цели, функции паблик рилейшнзСемь слагаемых успеха паблик рилейшнзРоли паблик рилейшнзОбязанности РR-менеджераЗадачи РR-менеджераПланирование паблик рилейшнз Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникацийПреимущества и недостатки личных продажОбласть применения личных продажЭтапы личных продажРезюмеЛекция 7. Управление маркетингом Стратегия и система маркетингаФормирование миссии и стратегического виденияМиссия НОУ МИЭМПСтратегическое видение НОУ МИЭМПМиссия службы управления персоналомФормулировка целей организацииЦели компанийУровни стратегического управления Организация и деятельность маркетинговой службы предприятияГоризонтальная интеграция Henkel Планирование и бюджет маркетингаСтратегическое планирование маркетингаОперационное планирование маркетингаБюджет маркетингаБюджет маркетингаСхема разработки бюджета маркетингаМетоды определения рекламного бюджетаОстаточный методОпределение бюджета на основе определенного процента от продажОпределение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентовОпределение бюджета на основе доли рекламного рынка, равной доле товарного рынка, занимаемого компанией (метод равенства долей рынка)Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивностиОпределение бюджета на основе целей рекламной кампанииМетод Дорфмана – СтэйманаПример расчета рекламного бюджета по методу Дорфмана – Стэймана Маркетинговый контрольОсновные особенности маркетингового аудитаЭтапы маркетингового аудитаЭлементы системы маркетингового аудита Стратегии конкуренцииСтратегия лидерства по издержкамЛидерство по издержкам компании NucorСтратегия широкой дифференциацииСтратегия широкой дифференциации компании "Аптеке"Стратегия оптимальных издержекСтратегия оптимальных издержек компании ToyotaСфокусированные стратегииСфокусированные стратегии в гостиничном бизнесе (MOTEL 6 и RITH – CARLTON)Стратегии диверсификацииСтратегии слияния и поглощенияНеудача поглощенияВертикальная интеграция "вперед" и "назад"АутсорсингАутсорсинг производителей компьютеров Оценка стратегииОценка стратегической логики вариантовАнализ портфеляМатрица Мак-КинсиАнализ жизненного циклаРезюмеЛекция 8. Области применения маркетинга Международный маркетингЗатраты на международные маркетинговые исследованияПриродные факторыДемографические факторыЭкономические факторыТехнологические факторыИнтернет-торговляПолитические факторыКультурные факторы Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынкахКак компании выходят на зарубежный рынокЛаборатория Касперского на международном рынке Интернет-маркетингМаркетинговые исследования в сети ИнтернетИсследование мнений в блогах не уступает проведению фокус-группыОценка эффективности интернет-рекламыРасчет стоимости привлеченного клиента-деятельность в социальных сетях (вирусные технологии маркетинга)Альтернативный маркетинг в Интернете Маркетинг услугКомплекс маркетинга в сфере услугМаркетинг услуг необычных ресторанов Маркетинг и обществоСоциально-ответственный маркетинг
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика