Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
Конвергенция продуктовМЕЖДУНАРОДНЫЕ ИНТЕГРАЦИИ: ФОРМЫ, ТИПЫ, ПРОТИВОРЕЧИЯΓΛΑΒΑ 2. Особенности развития газетных...Европейские интеграцииПроцессы интеграции в мировой экономикеБазовые положения теории интеграцииЭкономические выгоды и издержки региональной экономической интеграцииИнтеграция традиционных и новых подходов и методов обученияРегиональная и глобальная интеграцииСевероамериканская интеграция (НАФТА)
 
Главная arrow Журналистика arrow Конвергентная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Конвергенция – это интеграция?

При рассмотрении конвергенции многие авторы используют широкий спектр терминов и понятий, некоторые из которых иногда ошибочно сводят к аналогу рассмотренного выше термина "конвергенция". Остановимся на некоторых из них в целях выстраивания прозрачного понимания в данной среде терминологии.

При описании процесса медиаконвергенции широко используется термин "интеграция" (от лат. integratio – восстановление целостности, воссоединение). Он приобрел широкое применение в разных областях науки и знаний: биологии, физике, химии, экономике, политической науке, информационной, социальной, культурной сферах и т.д.).

Некоторые западные эксперты часто понимают процесс конвергенции как процесс концентрации собственности, медиасобственности в руках одного владельца или группы лиц, т.е. не различают в данном случае понятия "конвергенция" и "интеграция".

Понятия "конвергенция" и "интеграция" также часто употребляют как синонимичные, когда говорят об объединении газетной и интернет-редакции. Ряд экспертов отмечают, что "конвергенция СМИ", "интеграция СМИ" – это практически тождественные понятия и означают соединение двух продуктов, например, печатной и электронной версии газеты.

Понятия "конвергенция" и "интеграция" могут употребляться как синонимы и когда говорят об объединении трех платформ – печатной, интернет-версии издания, а также вещательного ресурса. В данном случае понятие "конвергенция" часто определяется через слово "интеграция". С. Кларк-Джонсон (Clark Johnson), издатель и исполнительный директор американской газеты "Аризона рипаблик" (The Arizona Republic), говорит "моя газета, а также несколько других американских газет активно осваивают конвергенцию, или то, что мы сейчас называем медиа-интеграцией. Речь идет о совмещении возможностей и преимуществ ТВ, Интернета и газет"[1].

Но напомним, что все-таки чаще под объединенной (или интегрированной) редакцией подразумевается объединение в одном физическом пространстве журналистов, готовящих печатную версию издания и его интернет-версию, а под мультимедийной (или конвергентной редакцией) – объединение в одном физическом пространстве сотрудников из ранее различных СМИ (печатного издания, вещательных ресурсов) вместе с их интернет-сайтами (и возможно с фотослужбой, отделами продаж и рекламы) на базе одной редакции и одного СМИ, как правило, на базе печатного издания, к которому добавляется FM радио- и (или) аналоговый, кабельный ТВ-канал.

Наконец термины "конвергенция" и "интеграция" могут употребляться как синонимы, когда речь идет о взаимодействии между различными СМИ, у которых нет общего владельца. Примером такого взаимодействия может быть кросс-промоушн (обмен рекламными площадями, анонсами и др., ссылки на материалы других медиа), ограниченная интеграция содержания (репортеры газеты могут быть приглашены на ТВ для рассказа о предыстории и причинах тех или иных событий), совместные онлайновые проекты (совместное создание локальных сайтов, способных конкурировать с крупными национальными игроками). В этих случаях наряду с термином "интеграция" может использоваться понятие "сотрудничество" (cooperation).

Как видим, термины "конвергенция" и "интеграция" часто употребляются как синонимы и лишь немногие эксперты различают эти понятия. Между тем, конвергенция и интеграция совершенно разные понятия. Конвергенция – процесс, тогда как интеграция – возможный результат этого процесса. Во-первых, в основе интеграции различных медиа не обязательно лежит процесс дигитализации (оцифровки содержания), что принципиально для процесса конвергенции. Так, например, интеграция возможна на базе простого сотрудничества и примеры сотрудничества между разными СМИ существовали задолго до того, как в журналистских кругах заговорили о процессе медиаконвергенции. Во-вторых, при объединении ранее различных СМИ в процессе конвергенции под единым брендом ключевым фактором является совместное производство контента. В результате интеграции СМИ могут быть объединены под единым брендом (входить в один холдинг), но не производить совместно контент.

Исходя из вышесказанного, автор предлагает следующее определение понятия "интеграция СМИ" (медиаинтеграция). Интеграция (от. лат. integration – объединение в единое целое, взаимопроникновение) СМИ – процесс в современной медиаиндустрии, приводящий к объединению различных СМИ и, возможно, звеньев производственной цепочки. Такое объединение может происходить в различных формах.

Сотрудничество:

1) кросс-промоушн (у участников чаще всего нет общего владельца, каждое СМИ продвигает другие, например, посредством обмена рекламными площадями или за счет ссылок на материалы других СМИ);

2) ограниченной интеграции содержания (ведущий спортивных новостей на ТВ может еженедельно готовить рубрику для газеты, а спортивный обозреватель газеты участвовать в специализированных спортивных передачах);

3) совместных онлайновых проектов (партнеры могут сотрудничать, обмениваясь содержанием).

Покупка медиакомпанией других СМИ и возможного их объединения со звеньями производственной цепочки:

1) горизонтальная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией других изданий (чаще конкурирующих). Характерно также и для теле- и радиостудий);

2) диагональная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией вещательных ресурсов);

3) вертикальная интеграция СМИ (объединение всех звеньев производственной цепочки).

Слияние в рамках процесса конвергенции:

1) ранее различных СМИ (диагональная интеграция СМИ: объединение различных СМИ (чаще на базе печатного СМИ); налаживание тесного взаимодействия между ними с учетом совместной деятельности по производству контента на базе мультимедийной редакции);

2) ранее различных СМИ и звеньев производственной цепочки (диагональная интеграция СМИ + вертикальная интеграция СМИ: производственное и организационное объединение служб, связанных общим участием в производстве, продаже, потреблении единого конечного продукта – контента на базе мультимедийной редакции: объединение редакций газеты с ее онлайновой версией и всевозможными приложениями, теле- и (или) радиостудией, цифровыми архивами, фотослужбой, отделами продаж и кросс-медийного размещения рекламы).

  • [1] Стратегии конвергенции: 1999–2007 // Медиа-интеграция: новая бизнес-модель. Тезисы выступления. С. Кларк-Джонсон из The Arizona Republic (США). ГИПП. 2007. С. 2.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика