Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
Технологии и стандарты мобильных телекоммуникацийМобильное телевидениеАвтоматизированная мобильная система "Агент+"Корпоративные интегрированные мобильные платформыМобильная платежная система "Мобильный кошелек"Мобильное рабочее место, мобильная печатьМобильные решения для бизнесаМобильная коммерция"Асахи Симбун" – лидер на рынке мобильного контентаИнформационные технологии мобильных устройств
 
Главная arrow Журналистика arrow Конвергентная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Мобильный тегинг

Газеты должны думать не только о мобильной рекламе, но и способах использования мобильных телефонов для микроплатежей. Это одна из основных движущих сил доходности мобильного сектора. Внедрение мобильного тегинга (рис. 3.5) – интерактивное направление получения доходов в мобильном сегменте. Мобильный тегинг (или цифровой линк

iPhone/Android-приложения сайта KP.RU

Рис. 3.4. iPhone/Android-приложения сайта KP.RU

между двухмерным штрих-кодом – 2D barcode – и мобильным устройством) – активно развивающееся направление в медиаиндустрии. Тегинг позволяет пользователям связывать дополняющую информацию – данные о продукте, купоны, участие в конкурсах, – и контент различных форматов: видео, фото и тексты. Мобильный тегинг подразумевает выполнение последовательных простых действий для использования ссылки, содержащейся в квадратном коде, с помощью мобильного телефона – для этого надо сфотографировать изображение штрихкода, а затем перейти по полученной ссылке на мобильный сайт для получения более подробной информации. Таким образом, можно кодировать самые различные данные, однако в большинстве случаев пользователи непосредственно переходят на соответствующий сайт после расшифровки штрих-кода.

2D штрих-коды открывают новые возможности рекламы и спонсорства для издателей газет. Например, если в газете опубликована реклама о выходе нового фильма, в нее можно вставить соответствующий мобильный штрих-код. Читатели смогут отсканировать этот код и просмотреть трейлер к фильму на мобильном телефоне (или смартфоне, планшете). Или, например, рекламное сообщение о чемпионате по гольфу: пользователи могут получить более подробную информацию об игроках, играх, расписании и т.п. с помощью газетного кода, а газеты – участвовать в спонсировании чемпионата.

Мобильный тегинг был разработан в Японии в 2003 г. – он используется для передачи на мобильные устройства маркетинговой информации, рекламы и редакционных статей.

Мобильный тегинг

Рис. 3.5. Мобильный тегинг

"О Jogo" – ежедневная португальская газета в июне 2008 г. запустила кампанию с 2D штрих-кодами во время игр Еврокубка. Эти коды можно было встретить во всех разделах газеты. Пользователи сканировали их, чтобы получать свежую информацию в режиме реального времени; переходить в онлайновый режим, скачивать мультимедийные изображения, фотографии забитых голов и специальные короткие клипы из национального отборочного чемпионата Португалии; получать вещание матчей в режиме реального времени; получать доступ к интерактивным услугам, с помощью которых читатели могли оставлять свои сообщения для игроков; получать контент для мобильных телефонов.

Результаты этой кампании оказались весьма впечатляющими. Около половины читателей газеты скачали приложение и регулярно сканировали коды.

В октябре 2008 г. одна из крупнейших шведских газет "Aftonbladet" – запустила стратегический план использования мобильного тегинга в редакционных статьях и рекламе, публикуемой в этой вечерней газете. Прежде чем внедрять новинку

"Aftonbladet" опубликовала специальное приложение, посвященное тегингу, потом стала печатать теги в статьях и рекламных объявлениях, чтобы читатели могли переходить по ссылкам к более подробной информации на мобильном сайте, в том числе к подробным инструкциям о том, как пользоваться мобильными тегами и как скачивать нужное программное обеспечение на мобильные устройства. Пользователи могли прочитать статью главного редактора о том, чем мобильный тегинг может оказаться полезным в Швеции.

Мобильные теги использовались в редакционных статьях для становления связи между газетными статьями и сайтом; назначения ссылок на мультимедийные средства, включая новости интернет-ТВ, клипы и аудио; обеспечение самой свежей информации, доступной в течение всего дня.

В рамках общей программы тегинга "Aftonbladet" провела кампанию, разъясняющую рекламодателям различные способы использования тегов в рекламных объявлениях. В апреле "Aftonbladet" представила своим рекламодателям и читателям пять типов тегинга. 2D штрих-коды добавляются к печатным рекламным объявлениям в различных категориях. Это ссылки на мобильные сайты, предоставляющие более подробную информацию по рекламному предложению; ссылки на страницу, созданную самой "Aftonbladet" в том случае, если у рекламодателя нет мобильного сайта. Например, на такой странице может содержаться специальное предложение о скидках в определенные часы; конкурсные ссылки в рекламном объявлении, по которым читатели могут попасть на страницу конкурса для того, чтобы выигрывать призы; реклама малых форматов, в которой теги используются для просмотра трейлеров или рекламируемых образцов.

Таким образом, мобильные теги – это отличный способ соединить различные каналы подачи информации. Переход к мультимедийной информации о концерте может начинаться с прочтения статьи в газете. Отсканировав мобильный тег, пользователь может просмотреть небольшой видеоклип с концерта прямо на мобильном устройстве. Получается, что знакомство с темой начинается с печати – и через мобильный ведет в Интернет, где можно посмотреть концерт целиком и найти другую соответствующую информацию.

В целом, существует множество стратегий извлечения доходов из мобильных возможностей – от рекламы до микроплатежей и штрих-кодов. Но по мере освоения мобильного рынка, газеты должны помнить, что, как и прежде, самым важным фактором успеха и основой бизнеса остается их контент.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика