Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Международная реклама
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Международная реклама»





Лекция 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА История возникновения и место рекламы в системе международного маркетинга История развития рекламыПример первого рекламного объявленияПример компании, впервые использовавшей упаковку в целях рекламы История рекламы в РоссииПример одного из первых рекламных объявлений Место рекламы в системе международного маркетинга Понятие и сущность международной рекламы Регулирование рекламной деятельности на внешнем рынке Международное регулирование рекламыОбщий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельностиОсобенности рекламного законодательства в развитых странахОсобенности регулирования рекламы для отдельных категорий потребителей и видов товаров Регулирование рекламы в РоссииСаморегулирование рекламы в России Современные направления развития международной рекламы Причины появления международной рекламы Тенденции в развитии отдельных средств распространения международной рекламыТелерекламаРеклама на радиоПрямая почтовая реклама (direct mail – DM)Реклама на месте продажиРеклама на транспорте (транзитная реклама)Использование ИнтернетаПримеры ограничения деятельности поисковых систем Специфика рекламной деятельности разных стран Общие понятия и особенности рекламной деятельности Специфика рекламы в США и Канаде Специфика рекламы в ЕвропеСовременные особенности развития европейской рекламыОсобенности современной рекламы разных стран Европы Специфика азиатской рекламыПример японской рекламыПример рекламы PlayStation для компании SonyИстория создания Эриком Ферфрухеном (агентство ТВ WA/Paris) принта Head для PlayStation 2 компании Sony Специфика рекламы других стран Особенности рекламной практики в РоссииРазвитие рекламного рынка в РоссииЛекция 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ Виды международной рекламы Классификация видов международной рекламы Отдельные виды рекламыИстория социальной рекламы на радиоСоциальная фотографияИстория социального плакатаИстория социальной листовкиПример французской социальной рекламы Средства распространения рекламы Реклама в прессеОсновные понятия и приемы рекламы в прессеОтдельные каналы печатной рекламы Печатная реклама Телереклама Радиореклама Аудиовизуальная реклама Наружная реклама Реклама на месте продажиОсобенности рекламы в магазинах США Внутренняя рекламаДругие виды внутренней рекламыПример американской рекламы в общественных туалетах Сувенирная реклама Прямая почтовая реклама Связи с общественностьюИстория возникновения термина "public relations" Реклама на выставках (ярмарках) Компьютеризированная реклама Нетрадиционные средства распространения международной рекламы (BTL-технологии)Лекция 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ Потребительское восприятие рекламы на внешнем рынке Аспекты взаимодействия рекламы и психологииПримеры позиционирования с учетом психометрических факторовОпределение характера покупателя в зависимости от марки его автомобиля (на примере США)Категории потребителей товаров в России Мотивы потребительского поведенияПример иррационального характера мотивацииПримеры различной мотивации мужчин и женщинПример использования мотивов компанией "Дюпон"Примеры использования потребительских мотивов Оценка последовательности психологического воздействия рекламыПример использования модели A.I.D.A.Пример приема проблемной ситуацииПримеры использования визуальных образов для привлечения внимания в рекламеПример формирования персептивного образа товараПримеры использования настроения в рекламеПримеры использования юмора в рекламеПримеры мифов и стереотипов в рекламеПримеры использования в рекламе вечного стереотипа (секса) Ощущения в рекламе Суггестия в международной рекламной практике Понятие суггестииРекламный текст (сообщение)Речевое сообщениеРекламные иллюстрации Психология цвета, формы и звука в международной рекламной практикеПример влияния цвета на выбор потребителяПримеры использования цветаПопулярные цвета, используемые в российских супермаркетахПример использования компаниями фирменных цветовПример стереотипов в восприятии цветаПримеры физиологии цветаПсихология формыПсихология звукаПримеры использования звука в рекламеХарактеристики звуковМузыка в рекламеПример использования музыки в рекламеПример использования сублимальной музыкиЛекция 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ Стандартизация и адаптация в международной рекламе Общие понятия стандартизации и адаптации рекламыПример использования стандартизации компанией GilletteПример рекламы компании "Levi Strauss & Со." Адаптация международной рекламыПример не использования стереотипных отличий в немецкой рекламе на российском рынкеПримеры использования в адаптации рекламы демографических признаков сегментированияПримеры использования в адаптации рекламы психографических признаков сегментированияПримеры использования в адаптации рекламы поведенческих признаков сегментированияПример успешной лингвокультурной адаптации рекламной кампании продукции Absolut Стандартизация международной рекламыСистема стандартизации в СШАПример успешной стандартизации рекламы Деятельность рекламных служб на внешнем рынкеИстория возникновения рекламных агентствОсобенности организации деятельности рекламных агентств на внешнем рынкеСовременные тенденции деятельности рекламных агентствПример использования горизонтальной (кластерной) структуры управленияОсобенности деятельности российских рекламных агентствСпецифика управления международной рекламной деятельностьюДеятельность рекламных агентств в ИнтернетеТаргетинг Планирование рекламной кампании на внешнем рынкеРешения о разработке бюджета и медиапланированиеРешения о рекламном обращенииРешения о средствах распространения информации.Пример забывания рекламы
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика