Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕСостояние и перспективы развития связей с общественностью в...Становление связей с общественностью в государственном управлении...Связи с общественностью в государственных организацияхМенеджмент и связи с общественностью в государственных организациях
Модели генезиса (формирования) наукиРоссийская модель партийной системы: история и современностьСовременная система государственного и муниципального управления:...Современная система государственного и муниципального управления:...Система государственных финансовых органов и их функции
 
Главная arrow Журналистика arrow Связи с общественностью в органах власти
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Лекция 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОСУДАРСТВЕННОМ УПРАВЛЕНИИ

В результате освоения данной темы студент должен:

знать

основные тенденции развития связей с общественностью в сфере государственного управления;

• природу и специфику рекламы и связей с общественностью в политике, современном гражданском обществе;

• структуру государственного рынка PR;

• цели и направления связей с общественностью в России;

• теоретические модели связей с общественностью;

уметь

ориентироваться в основных теоретических подходах к анализу связей с общественностью, демонстрировать их понимание;

• анализировать процесс развития теоретического знания в области связей с общественностью;

• анализировать актуальные проблемы современного общества и роль связей с общественностью в их разрешении;

• производить, отбирать, обрабатывать и анализировать данные о процессах в политике, современном гражданском обществе;

владеть

навыками научного анализа актуальных проблем в политике;

• навыками поиска информации о социальных процессах в современном гражданском обществе.

PR в государственной системе: модели, генезис, функции

Связи с общественностью принято называть особым инструментом организации коммуникативного пространства современного общества, где PR – это важная составная часть государственной и негосударственной управленческой деятельности. Учебный словарь языка связей с общественностью даст следующее определение.

Связи с общественностью (public relations)функция менеджмента, представляющая собой сознательную организацию коммуникации. Цель связей с общественностью – достижение взаимопонимания и установление плодотворных отношений между организацией и ее общественностью путем двусторонней коммуникации[1].

В 2012 г. по инициативе Американского общества по связям с общественностью (Public Relations Society of America, PRSA, образовано в 1947 г.) и при поддержке Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (International Association of Business Communicators, IABC, образована в 1970 г.) путем открытых обсуждений было принято новое международное определение public relations: "Связи с общественностью – это процесс стратегической коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организацией и ее аудиториями"[2].

Американский исследователь Джеймс Груниг (James Gruning) рассматривал практику связей с общественностью как управление информационными потоками и коммуникациями между организацией и общественностью и выделил четыре исторические модели последовательного развития и расширения функций PR:

1. Пресс-посредническая модель, или "паблисити" XIX в. Аналогом этой модели является первый этап становления связей с общественностью как профессиональной системы в США. Главной целью этого периода была пропаганда той или иной организации, производимой ею продукции и оказания услуг всеми возможными способами. Подобная активность, как правило, ограничивается односторонней коммуникацией и направлена на оказание помощи организации в контролировании тех групп общественности, от которых зависит ее работа.

2. Модель, подчиненная информированию общественности. Такой подход получил развитие на втором этапе становления профессиональных связей с общественностью в США (1900–1939), когда специализированные службы по связям с общественностью стремились предоставлять населению как можно более правдивую и точную информацию. Он и сегодня используется государственными учреждениями, общественно-политическими организациями, ассоциациями и некоммерческими структурами.

3. Двусторонняя асимметричная модель. Такой подход призван, прежде всего, защищать интересы учреждения или организации. Здесь связи с общественностью используются для того, чтобы заставить публику согласиться с точкой зрения организации или учреждения. Обратная связь используется в основном в манипуляционных целях, чтобы выяснить отношение общественности к организации и отыскать пути укрепления этого отношения в пользу организации.

4. Двусторонняя симметричная модель. При таком подходе учреждение или организация стремятся установить деловые отношения со "своей" общественностью, приемлемые для обеих сторон. В данном случае цель связей с общественностью заключается в достижении взаимопонимания между руководством организации и общественностью, влияющей на данную организацию[3].

Последние две модели активно используются при организации паблик рилейшнз в государственных и коммерческих структурах в настоящее время.

Выполняя эти функции, паблик рилейшнз способствуют осознанию всеми институтами общества – государственными и общественными, политическими и хозяйственными, благотворительными и сугубо коммерческими – социальной ответственности перед обществом, нынешними и будущими поколениями людей.

  • [1] Учебный словарь языка связей с общественностью / под ред. Л. В. Минаевой. М.: Рус. яз. – Медиа; Дрофа, 2010. С. 283.
  • [2] "Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics" A Modern Definition of Public Relations / Public Relations Society of America. 2012. URL: prdefinition.prsa.org/index.php/ 2012/03/0i/new-definition-of- public-relations (дата обращения: 21.06.2012).
  • [3] Grunigames J. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. 1984. April 9. Vol. 27. P. 1.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика