Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инновации
Следующая >

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинг инновации»





Лекция 1. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ: БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ И ПРОЦЕССЫ Сущность маркетинга инноваций и его базовые понятия Этапы разработки нового товара и жизненный цикл на рынке Организация службы маркетинга в инновационноориентированных компаниях Инновации и современные концепции маркетингаЛекция 2. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПО ОТНОШЕНИЮ К НОВЫМ ТОВАРАМ Процесс потребления новых товаров Модель процесса потребления товара. Этапы процесса потребления Типы покупателей в зависимости от быстроты восприятия нового товара Уровни новизны товара для покупателя Модель покупательского поведения в отношении инновации, основанная на тезаурусе потребителя Вилы барьеров восприятия нового товара Выбор предпочтительного сегмента рынка для продвижения инновации Виды маркетинговых стратегий в зависимости от типа сегментирования Процесс отбора предпочтительного сегмента рынка для продвижения инновацииПринципы сегментирования для инноваций в области потребительских товаровРазработка профилей выделенных сегментов рынкаОценка выделенных сегментов рынка с точки зрения экономических интересов фирмыОтбор сегментов для дальнейшей работыЛекция 3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫХ ИННОВАЦИЙ НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ Полевые исследования рынка с целью разработки инноваций (методы "голос потребителя") Фокус-группыСостав группы маркетологовСостав группы опрашиваемыхПродолжительность и порядок проведения дискуссииКоличество фокус-групп Глубинные интервью и специальные техникиНейромаркетингАнализ протоколовАссоциативные методыИспытание при помощи завершения предложений Анкетный опрос ЭкспериментЛабораторные и естественные эксперименты "Таинственный покупатель" Создание инноваций методом построения "дома качества" "Дом качества"Бенчмаркинг Оценка конкурентоспособности нового товара и его позиционирование на рынке Понятие конкурентоспособности товара. Факторы, определяющие конкурентоспособностьФакторы, определяющие конкурентоспособность товара Методы расчета показателя степени удовлетворения потребностей покупателя товаром и конкурентоспособности товара Позиционирование нового товара на рынке и его формыЛекция 4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НОВОГО ТОВАРА: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Порядок установления прейскурантной цены и методы ценообразования на инновации Издержкоориентированная модель ценообразования на новые товары Модель ценообразования на основе сравнительного качества нового товара (конкурентоориентированная модель) Спросоориентированное ценообразование на инновацииПсихологические моменты в сиросоориентированном ценообразовании Принципы установления цен на радикальные инновации (товары-субституты)Стратегия высоких цен на уникальный товарСтратегия низких цен на уникальный товар Особенности ценовой политики по новым товарам Скидки как инструмент ценовой политики фирмы Учет фактора инфляции в цене нового товара Оптимизация цены по максимуму совокупной прибыли от продажи товараЛекция 5. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НОВОГО ТОВАРА: СБЫТ И СЕРВИС Этапы планирования стратегии сбыта инновационной продукции Обоснование способа организации канала сбыта Виды посреднических операций и специфика их использования в инновационной сфере Оценка эффективности работы канала сбыта Мерчандайзинг высокотехнологичной продукции Сервис новой высокотехнологичной продукцииФормы послегарантийного сервисного обслуживанияСервисное обслуживание на промышленных рынкахОрганизация сервисного обслуживания новых высокотехнологичных товаровЛекция 6. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ФИРМАХ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИЙ НА РЫНКЕ Коммерческие символы и их роль в продвижении инновации на рынок Понятие "коммерческие символы" и их классификацияКлассификация коммерческих символов Роль коммерческих символов в деятельности инновационно-ориентированных компаний Разработка и регистрация товарного знака инновацииТеория лингвистического анализа имени будущего бренда Инструменты превращения товарного знака инновации в бренд Варианты бренд-стратегий инновационноориентированных компанийЛекция 7. ИННОВАЦИИ В УПАКОВКЕ И ИХ МАРКЕТИНГ Современный упаковочный комплекс Элементы упаковочного комплексаКоммуникационная функция История упаковки. Инновации в упаковке Разработка и маркетинг новых видов упаковки Стадии разработки упаковки. Стратегии при проектировании упаковки Информационные и изобразительные элементы на упаковке. Инструкция по эксплуатации как элемент упаковочного комплекса Типовые концепции маркетинга потребительской упаковкиУпаковка для повторного использования Требования к упаковке и защита прав интеллектуальной собственности на упаковкуЛекция 8. МАРКЕТИНГ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ Интеллектуальная собственность как товар. Коммерциализация интеллектуальной собственности Лицензионный договор Договор франчайзингаПреимущества для франчайзиПреимущества для франчайзераНедостатки для франчайзиНедостатки для франчайзера Интеллектуальная собственность как товар Ключевые направления исследования рынка при внедрении новой технологии и продукции, производимой на ее основе Исследование продуктаСтепень правовой защищенности технологииОбъем технической помощи при освоении Исследование конечного потребителя Ценовое исследование по целевой технологииМетод стандартных (разумных, табличных) ставок роялтиМетод учета доли лицензиара в дополнительной прибыли лицензиата (метод предельной ставки роялти)Метод определения ставки роялти, основанный на рентабельности производства лицензиата Продвижение технологий и посредники на рынке интеллектуальной собственностиЛекция 9. МАРКЕТИНГ ИНЖИНИРИНГА Инжиниринг как специфический продукт в маркетинге Определение понятия "инжиниринг" и особенностей инжиниринговых проектов Основные формы инжиниринга и этапы инвестиционно-инжинирингового процессаКонцептуальный инжинирингФинансовый инжинирингТехнико-экономический и организационный инжинирингБазовый инжиниринг и рабочий проектПроизводственно-строительный и логистический инжинирингПусковой и эксплуатационный инжиниринг и техническое обслуживание зданий и сооруженийЛиквидационный инжиниринг Модель поведения заказчиков в инжиниринге Патентные и маркетинговые исследования при реализации инжиниринговых проектов Патентные исследования при выборе технологических решений Маркетинговые исследования и инжиниринговый бенчмаркингБенчмаркинг в инжиниринге Сбыт в инжиниринге через тендеры и конкурсы Сравнительный анализ тендерных и конкурсных процедур Преимущества поставщика для выигрыша тендера Типы инжиниринговых контрактов Ценообразование по инжиниринговым проектам Модели ценообразования в инжинирингеГруппа I – твердые ценыГруппа II – гибкие цены Стоимостное прогнозирование случайности Инструменты продвижения услуг инжиниринговой фирмойЛекция 10. ИНФОРМАЦИЯ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ Информация и ее место в общественном воспроизводстве на современном этапе Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-системы) CRM-системы как инструмент реализации концепции "маркетинг отношений" Функции CRM-систем и выполняемые ими задачи Модули CRM-системы и ее внедрениеВнедрение CRM-системы Интернет-маркетинг Маркетинговые исследования в области инноваций с использованием профессиональных баз данныхВиды информационных продуктов на рынке коммерческой информации
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика