Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Основы рекламы

Краткий курс лекций по дисциплине
«Основы рекламы»




СОДЕРЖАНИЕ


Системная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Сегментация целевых аудиторий Рекламные агентства Специфика развития рекламы в РоссииИллюстрацияОграничение рекламы отдельных товаров Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработки Оценка эффективности рекламыВосприятие рекламы как ценовой фактор Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в. Реклама в системе маркетингаФормы и жанры радиорекламыОрганы местной власти как ценовой фактор Интеграция рекламы в радиопрограммы. Наложение рекламы поверх кадра. Предлагаемый классификационный подходДругие виды рекламной деятельностиФакторы, влияющие на эффективность рекламыПринципы формирования рекламного бюджетаАнализ рекламной активностиТекстОпределение схемы размещенияОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииЦеновая политикаОптимизация бюджета на уровне тактикиСлоганКонтролирующие органыКрупнейшие мировые агентстваМодели размещения рекламы Рекламный процесс и его участники Основные технологии маркетинговых коммуникацийСтруктура маркетинга Особенности рекламных продаж на телевидении Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииСовершенствование рекламного законодательстваХронометражОтдел рекламы в структуре коммерческой компании Психологические особенности потребительского восприятия рекламыИнтернет Мировой рынок рекламыМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегииСоциальная рекламаСоциальная функция Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требования Классификация рекламы в СМИ Коллаж - основной жанр печатной рекламыЭтапы активных продажИсследования потребления и стиля жизниТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииГородские глашатаиГруппы рекламодателейГлобальные рекламодателиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing)Из истории развития рекламных агентствКлассификация на основании способа распространения рекламы Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и США Спонсорство телепрограмм. Возникновение и развитие глобальных рекламных агентств Роль исследований для рекламной индустрииЭкономическая функция Продажа рекламы на радиоОтношения со СМИ (Media Relations) Реклама в современном обществе Рекламная кампания и этапы ее проведенияФункции и структура отдела рекламыКлассификация на основании целевой идеиПриемы сценарной организации материала в аудиоролике Интеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement - продакт плейсмент). Определение медиазадач рекламной кампанииОсновные правовые документы, регулирующие рекламу Реклама в допечатный периодМетоды анализа рынка Теории конструирования потребительского откликаТипы потребителейМаркетинговая функцияВывескиМодели воздействия рекламыТорговая марка (клеймо) Рекламодатель - инициатор рекламного процессаСкидки и наценкиФирменный блокТехнология PR, или связи с общественностью Классификация по формообразующему признаку. Особенности ценообразования на радио Классификация по жанрам. Целевая аудитория рекламных посланий Психологические аспекты восприятия рекламы Классификация по месту размещения. Новые тренды в развитии периодикиСистема продажРеклама в первых печатных газетахОбщие требования к рекламеСистема оценки эффективностиАдресный блокТеория позиционирования Специфика рекламных продаж в наружной рекламеСтруктура и сюжетСтруктура рекламного роликаИнтегрированная система маркетинговых коммуникацийФормы продаж Организация рекламных продаж в печатных СМИДругие направления PR -деятельностиМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИ Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииБазовые методы маркетингаДинамика аудитории как основа для формирования ценыКлассификация по географии распространения Каналы распространения рекламыОсновные операторы и предлагаемые форматыРазвитие газетной рекламыТеория уникального торгового предложения Рыночная методология маркетингаБрифНаружная рекламаФормы и жанры телевизионной рекламы Исторические этапы развития рекламыСкидки и наценки Комплекс правового регулирования рекламыПравовое регулирование других видов рекламыРазвитие массовой периодики Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностиСуществующие подходы к классификации рекламы Маркетинговые коммуникацииИмидж-теория Дэвида ОгилвиВыбор носителейПортрет целевой аудиторииПриемы рекламирования Правовое регулирование политической рекламы Реклама как продукт: основные жанры рекламы Продажа рекламы в каналах распространенияФормы и жанры рекламы в печатных СМИРекламные агентства в современной РоссииРоссийская специфика Прямая реклама. Цели рекламодателя и функции рекламыРазвитие исследований аудитории в РоссииОпределение объемов размещения Основные критерии классификации рекламы Изучение воздействия рекламыОпределение формата размещенияКритерии эффективности Прямая реклама. Коммуникационная функция Основные понятия маркетингаРегулирование рекламы для несовершеннолетнихРазработка аудиороликаСоциально-психологические установки потребителяСредства массовой информацииРазработка сценария Значение и роль рекламы в современном обществеТехнология производстваОпределения и задачи маркетинга Спонсорство радиопрограмм. Использование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламеФормирование основных моделей радио- и телевещанияВместо заключенияКлассификация по целевой аудиторииВыбор медиа и определение медиамикса Этическое регулирование рекламы
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика