Основы рекламы


СОДЕРЖАНИЕ

Исторические этапы развития рекламыРеклама в допечатный периодТорговая марка (клеймо)ВывескиГородские глашатаиРазвитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАРеклама в первых печатных газетахРазвитие массовой периодикиСпецифика развития рекламы в РоссииРазвитие газетной рекламыДругие виды рекламной деятельностиВзаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Новые тренды в развитии периодикиРоссийская спецификаФормирование основных моделей радио- и телевещанияРеклама в современном обществеЗначение и роль рекламы в современном обществеМаркетинговая функцияКоммуникационная функцияЭкономическая функцияСоциальная функцияОсновные критерии классификации рекламыСуществующие подходы к классификации рекламыПредлагаемый классификационный подходКлассификация на основании целевой идеиКлассификация на основании способа распространения рекламыКлассификация по географии распространенияКлассификация по целевой аудиторииКлассификация рекламы в СМИФормы и жанры рекламы в печатных СМИКлассификация по формообразующему признаку. Классификация по жанрам. Классификация по месту размещения. Формы и жанры радиорекламыПрямая реклама. Спонсорство радиопрограмм. Интеграция рекламы в радиопрограммы. Формы и жанры телевизионной рекламыПрямая реклама. Спонсорство телепрограмм. Интеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement - продакт плейсмент). Наложение рекламы поверх кадра. Мировой рынок рекламыГлобальные рекламодателиВозникновение и развитие глобальных рекламных агентствКрупнейшие мировые агентстваРеклама в системе маркетингаОсновные понятия маркетингаОпределения и задачи маркетингаСтруктура маркетингаРыночная методология маркетингаБазовые методы маркетингаМетоды анализа рынкаМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегииМаркетинговые коммуникацииТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииИнтегрированная система маркетинговых коммуникацийОсновные технологии маркетинговых коммуникацийТехнология PR, или связи с общественностьюОтношения со СМИ (Media Relations)Другие направления PR -деятельностиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing)Рекламный процесс и его участникиРекламодатель - инициатор рекламного процессаГруппы рекламодателейЦели рекламодателя и функции рекламыПринципы формирования рекламного бюджетаОтдел рекламы в структуре коммерческой компанииРекламные агентстваИз истории развития рекламных агентствСистемная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Рекламные агентства в современной РоссииКаналы распространения рекламыСредства массовой информацииИнтернетНаружная рекламаРеклама как продукт: основные жанры рекламыКоллаж - основной жанр печатной рекламыСлоганТекстИллюстрацияФирменный блокАдресный блокСтруктура рекламного аудиоролика и особенности его разработкиСтруктура рекламного роликаПриемы сценарной организации материала в аудиороликеРазработка аудиороликаРекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииХронометражСтруктура и сюжетПриемы рекламированияРазработка сценарияТехнология производстваПсихологические аспекты восприятия рекламыЦелевая аудитория рекламных посланийСегментация целевых аудиторийПортрет целевой аудиторииТипы потребителейТеории конструирования потребительского откликаИмидж-теория Дэвида ОгилвиТеория уникального торгового предложенияТеория позиционированияПсихологические особенности потребительского восприятия рекламыСоциально-психологические установки потребителяИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламеИзучение воздействия рекламыКритерии эффективностиМодели воздействия рекламыРекламная кампания и этапы ее проведенияРоль исследований для рекламной индустрииИсследования потребления и стиля жизниМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИРазвитие исследований аудитории в РоссииСтратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииБрифАнализ рекламной активностиВыбор медиа и определение медиамиксаОпределение медиазадач рекламной кампанииОпределение схемы размещенияВыбор носителейОпределение формата размещенияОпределение объемов размещенияОптимизация бюджета на уровне тактикиОценка эффективности рекламыСистема оценки эффективностиФакторы, влияющие на эффективность рекламыПродажа рекламы в каналах распространенияОрганизация рекламных продаж в печатных СМИФункции и структура отдела рекламыЭтапы активных продажОсобенности рекламных продаж на телевиденииФормы продажМодели размещения рекламыЦеновая политикаСкидки и наценкиПродажа рекламы на радиоОсобенности ценообразования на радиоДинамика аудитории как основа для формирования ценыСкидки и наценкиВосприятие рекламы как ценовой факторСпецифика рекламных продаж в наружной рекламеОсновные операторы и предлагаемые форматыСистема продажОрганы местной власти как ценовой факторПравовое и этическое регулирование рекламной деятельностиКомплекс правового регулирования рекламыОсновные правовые документы, регулирующие рекламуСовершенствование рекламного законодательстваКонтролирующие органыФедеральный закон "О рекламе": общие и специфические требованияОбщие требования к рекламеОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииПравовое регулирование других видов рекламыСоциальная рекламаРегулирование рекламы для несовершеннолетнихОграничение рекламы отдельных товаровПравовое регулирование политической рекламыЭтическое регулирование рекламыВместо заключения
 
  РЕЗЮМЕ   След >