Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Основы рекламы

Краткий курс лекций по дисциплине
«Основы рекламы»




СОДЕРЖАНИЕ


Теория уникального торгового предложенияМаркетинговая функцияАдресный блокФормы и жанры рекламы в печатных СМИ Рекламный процесс и его участникиОпределения и задачи маркетинга Классификация рекламы в СМИ Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработкиМодели размещения рекламы Целевая аудитория рекламных посланийОптимизация бюджета на уровне тактикиОсновные правовые документы, регулирующие рекламу Коллаж - основной жанр печатной рекламыГруппы рекламодателейОпределение объемов размещенияВозникновение и развитие глобальных рекламных агентств Интеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement - продакт плейсмент). Имидж-теория Дэвида Огилви Оценка эффективности рекламыИсследования потребления и стиля жизни Специфика развития рекламы в РоссииРазвитие исследований аудитории в РоссииСоциальная реклама Психологические аспекты восприятия рекламыМодели воздействия рекламыАнализ рекламной активности Мировой рынок рекламы Рекламодатель - инициатор рекламного процесса Продажа рекламы в каналах распространения Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требованияГлобальные рекламодателиСкидки и наценкиИллюстрация Интеграция рекламы в радиопрограммы. БрифВосприятие рекламы как ценовой фактор Рекламная кампания и этапы ее проведенияСистема продажКлассификация на основании целевой идеиСтруктура рекламного роликаИнтернетДругие направления PR -деятельностиОбщие требования к рекламе Классификация по формообразующему признаку. Продажа рекламы на радиоВыбор носителейСистема оценки эффективностиКлассификация по географии распространения Исторические этапы развития рекламыСлоганФормы и жанры радиорекламыТехнология PR, или связи с общественностью Значение и роль рекламы в современном обществе Прямая реклама. Определение медиазадач рекламной кампанииКлассификация по целевой аудиторииСтруктура и сюжетТехнология производства Комплекс правового регулирования рекламыКоммуникационная функцияРазвитие массовой периодикиФакторы, влияющие на эффективность рекламыТеория позиционированияПредлагаемый классификационный подходЦеновая политикаКритерии эффективностиПринципы формирования рекламного бюджетаСегментация целевых аудиторийРазвитие газетной рекламы Классификация по жанрам. Спонсорство радиопрограмм. Определение формата размещенияБазовые методы маркетинга Наложение рекламы поверх кадра. Реклама в современном обществеРекламные агентства в современной РоссииПриемы сценарной организации материала в аудиороликеОтношения со СМИ (Media Relations)Системная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Торговая марка (клеймо) Классификация по месту размещения. Реклама как продукт: основные жанры рекламыФирменный блок Рекламные агентстваРазработка сценария Этическое регулирование рекламы Специфика рекламных продаж в наружной рекламеМетоды анализа рынкаЭкономическая функция Каналы распространения рекламыДинамика аудитории как основа для формирования ценыИз истории развития рекламных агентствКонтролирующие органыОсобенности ценообразования на радио Прямая реклама. Правовое регулирование политической рекламыПриемы рекламированияМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии Маркетинговые коммуникацииКрупнейшие мировые агентстваНаружная рекламаПортрет целевой аудиторииВыбор медиа и определение медиамиксаФормы продажХронометраж Реклама в системе маркетингаГородские глашатаиСредства массовой информации Спонсорство телепрограмм. Изучение воздействия рекламыРеклама в первых печатных газетахЦели рекламодателя и функции рекламыРоссийская спецификаФормы и жанры телевизионной рекламыСоциальная функцияКлассификация на основании способа распространения рекламыСтруктура маркетинга Теории конструирования потребительского откликаТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииИнтегрированная система маркетинговых коммуникацийФункции и структура отдела рекламы Реклама в допечатный период Основные понятия маркетинга Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииСуществующие подходы к классификации рекламыСоциально-психологические установки потребителя Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing) Психологические особенности потребительского восприятия рекламыВместо заключенияПравовое регулирование других видов рекламыОрганы местной власти как ценовой факторФормирование основных моделей радио- и телевещания Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАТипы потребителей Основные критерии классификации рекламыДругие виды рекламной деятельности Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Разработка аудиороликаОграничение рекламы отдельных товаровОпределение схемы размещенияИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламе Основные технологии маркетинговых коммуникацийЭтапы активных продаж Особенности рекламных продаж на телевидении Рыночная методология маркетингаМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииСовершенствование рекламного законодательстваРегулирование рекламы для несовершеннолетнихНовые тренды в развитии периодикиОсновные операторы и предлагаемые форматы Организация рекламных продаж в печатных СМИ Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииОтдел рекламы в структуре коммерческой компании Роль исследований для рекламной индустрииВывескиСкидки и наценкиТекст
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика