в котором речь пойдет о частном извозе, «Кока-Коле», мобильной связи и транзисторных приемниках, а также о различных видах издержек фирмы

В этом параграфе мы поговорим о следующем важном аспекте деятельности фирмы, который она должна контролировать для получения максимальной прибыли: об издержках. Именно во взгляде на издержки особенно ярко проявляется отличие экономического мышления от, скажем, бухгалтерского. В чем состоит своеобразие взгляда экономистов, покажем, как обычно, на упрощенном примере.

Иллюстрация Кукрыниксов к роману «Золотой теленок»

Предположим, в уездном городе N некий гражданин Козлевич[1] занимается частным извозом на собственной машине. За день он в среднем тратит на бензин две тысячи рублей и получает три тысячи рублей выручки от перевозки пассажиров. Далее предположим, что износ машины несущественен, налоги наш несознательный гражданин не платит, так что никаких других издержек у него нет. Получается, что каждый день Козлевич получает одну тысячу рублей прибыли. С точки зрения бухгалтера, вполне приемлемый результат. Однако с точки зрения экономиста, для окончательного вердикта требуется дополнительная информация об альтернативах, которые есть у Козлевича. Предположим, ему предлагают совершенно идентичную работу на собственной машине, но в государственном таксопарке с зарплатой в полторы тысячи рублей в день (бензин, налоги и прочие издержки оплачивает таксопарк, так что они в эту сумму не включаются). Тогда получается, что Козлевич, занимаясь частным извозом, получает каждый день только одну тысячу рублей, тогда как в таксопарке он мог бы получать полторы тысячи. С точки зрения экономиста, бизнес Козлевича совсем не так хорош: ведь каждый день он недополучает пятьсот рублей, которые мог бы заработать альтернативным образом (в таксопарке). Экономический подход требует принять во внимание не только явные издержки (бензин), но и неявные, или, иначе говоря, альтернативные. Вспомним, что альтернативными издержками в экономике называют ценность наилучшего из вариантов, которым пожертвовали, сделав данный выбор. Так, в нашем примере Козлевич, выбрав частный бизнес, пожертвовал возможностью получать зарплату в таксопарке в размере полторы тысячи рублей в день.

Явные издержки поддаются прямому наблюдению и учету. Они фиксируются в бухгалтерской отчетности, могут быть предъявлены налоговой инспекции и т.д. Пример явных издержек — зарплата персоналу, который нанимает фирма, стоимость сырья и материалов, энергии, плата за аренду помещения, налоги, проценты по кредитам и т.д.

Альтернативные издержки неочевидны и зачастую незаметны. Связаны они прежде всего с использованием собственного имущества фирмы — собственного оборудования и помещения (которые можно было бы сдать в аренду и получить доход), собственных денежных средств (для которых самая простая альтернатива использования — положить в банк под проценты), даже собственной торговой марки или бренда (которые тоже можно сдать в аренду[2] или продать [3]). В случае с маленькой фирмой Коз- левича альтернативные издержки связаны прежде всего с использованием его собственного времени, которое можно было бы посвятить работе в таксопарке.

Исходя из нашего примера, можно дать несколько определений.

Бухгалтерские издержки — сумма всех явных издержек фирмы.

Экономические издержки — сумма всех явных и всех альтернативных издержек фирмы.

Бухгалтерская прибыль — разность выручки фирмы и ее бухгалтерских издержек.

Экономическая прибыль — разность выручки фирмы и ее экономических издержек.

В нашем примере бухгалтерские издержки Козлевича составляют 2000 руб., а экономические издержки равны 2000 + 1500 = 3500 руб. При этом бухгалтерская прибыль Козлевича составляет 3000 - 2000 = 1000 руб., а экономическая прибыль отрицательна и равна 3000 - 3500 = -500 руб. Минус означает, что Козлевич мог бы заработать на 500 руб. больше, если бы распорядился своими ресурсами (машиной и свободным временем) более эффективно.

Альтернативные издержки оказывают не меньшее влияние на поведение фирмы, чем явные. Поэтому экономисты не делают различия между ними и явными издержками. С точки зрения экономиста издержки больше, чем с точки зрения бухгалтера (на величину альтернативных издержек), а экономическая прибыль — меньше бухгалтерской на эту же величину. Отрицательная экономическая прибыль может означать, что фирма недополучает доход но сравнению с другой, более привлекательной альтернативой использования ее ресурсов. Это, даже при наличии положительной бухгалтерской прибыли, может заставить ее отказаться от своей текущей деятельности и перейти к альтернативной.

  • [1] Персонаж известного романа И. Ильфа и Е. Петрова «Золотой теленок».
  • [2] 2 Пожалуй, самый известный в мире пример такой стратегии — компания McDonald's,которая за плату (роялти) предоставляет другим компаниям право действовать от своегоимени, используя товарный знак (желтая буква М) и бренд McDonald's. Такие отношениямежду владельцем торгового знака (франчайзером) и его «арендатором» (франчайзи) называются франчайзингом, или франшизой.
  • [3] Интересно, что стоимость некоторых самых известных брендов, таких как Coca-Cola илиApple, по некоторым оценкам, приблизительно равна 100 млрд долл, или даже превышает.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >