Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

Краткий курс лекций по дисциплине
«МАРКЕТИНГ»


Скидки для поощрения продаж нового товара. Методы прогнозирования объема продажПринципы сегментирования для рынка потребительских товаров. КАНАЛ СБЫТА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ Емкость рынка и понятие спросаКорреляционный анализ (аналитическое прогнозирование). КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫИнструменты анализа информации о конкурентахФлегматик — квадрат — аналитик (около 35%) ПРИНЦИПЫ И МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Стратегическое планирование Классификация потребностей Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях Ценовые стратегии фирмыОхват лидера. Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человекаМаркетинг создает долгосрочные отношения с покупателями. Отчеты акционерных обществ открытого типа для своих акционеров. Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективностьНизший низший класс. Анализ конечного использования. Государственное регулирование рынков и контроль за ценами (control). Аналогичность.Фланговая атака. Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначенияЦеновое позиционирование Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникацийТехника прогноза Экономические формы организации канала сбыта Сбор информации. Источники информации о конкурентах и объектах превосходства.Маркетинг создает потребительскую ценность. Данный этап представляет собой формирование сегментов. Достоверность. Ценообразование на основе наценок. Контроль за процессом внедрения положительного опыта. (макросегментация). Сущность и функции маркетинга Медийная реклама.Практикум к разделу IIСоставление плана мероприятий по повышению собственной конкурентоспособности на базе использования положительного опыта конкурентов (мезо- и микросегментация). Маркетинговый аудитМаркетинговое понимание ценыМаркетинг — носитель ответственности фирмы перед обществом и ее стейкхолдерами. Издержки (cost)Вертикальные системы сбыта (ВМС). Паблик рилейншз (Public Relations — PR) Конкурентная ситуация на рынке (competition). Обучение посредством анализа превосходства. Организация маркетинговой работы в компании Определение объекта для анализа.Горизонтальные маркетинговые системы. МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Психологические аспекты ценообразованияОпрос клиентов о конкуренте. Виды канала сбыта Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентные стратегииТипизация современных торговых центров и комплексов Скидки за большой объем закупок (простые и кумулятивные). Потребность в уважении, признании. Низший средний класс. Розничная торговля ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙФронтальная атака на лидера. Цена как элемент комплекса маркетинга Виды опроса потребителей и технология разработки анкет ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫФирмы-последователи. Разработка программ по товарным направлениям.Потребность в саморазвитии и самореализации. Ценообразование по нормативам рентабельности. Ценностный подход к ценообразованию СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕСА СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕСА УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМЭшелонированная оборона. Инновации и разработка нового продуктаМнение группы руководителей фирмы (экспертное прогнозирование).Прогнозирование на базе прошлого товарооборота (аналитическое прогнозирование). ПОТРЕБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА Анализ информации. Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции Принципы и этапы процесса бенчмаркингаСистематизация информации о конкурентахЦенность продукта для потребителя. Фирмы, специализирующиеся на сборе и систематизации коммерческой информации (кредит-бюро). ориентация на цену отрасли. SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в социальных медиаНезаконная конкуренция. Реклама в социальных сетях. Маркетинговый цикл фирмы Скидки за ускорение оплаты (cash discount). СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИСпециализированные справочники о фирмах. Удовлетворение потребности в безопасности. Анализ данных маркетингового исследованияЭкономическая эффективность. СЕГМЕНТАЦИЯ И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКАМетод «Таинственный покупатель» (вступление в переговоры о покупке — засланный покупатель). ориентация на ценового лидера.Затратное (издержкоориентированиое) ценообразование Типы проектов и виды маркетинговых исследований Скидки за отказ от товаров фирм-конкурентов. Сущность потребностей человека Процесс маркетингового исследования и его основные этапыУпреждающая оборона. Сжимающаяся оборона. Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта МОНИТОРИНГ КОНКУРЕНЦИИ - ИНСТРУМЕНТАРИЙ БЕНЧМАРКИНГАМнение агентов по сбыту' (экспертное прогнозирование). Закон Вебера — ФехнераТрадиционные СМИ. Сбор и анализ рекламных материалов конкурента. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙПокупка и анализ товаров, конкурирующих компаний. Общая стратегия фирмы.Ориентация на референтную цену. Материалы конкурента и о конкуренте в Интернете.Обитатели ниш (окопавшиеся в нишах). Референтные и справедливые ценыОбход лидера. Добросовестная конкуренция. Определение миссии фирмы на рынке. Маркетинг — это управленческая концепция.Техника прогноза. Методы и инструменты бенчмаркингаСбор информации о конкурентах на специализированных выставках и ярмарках. Покупки представителей высшего классаТехника прогноза.Сангвиник — треугольник — реалист (около 20% покупателей) МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОКУПАТЕЛЕЙМаркетинг — это информационный ресурс для фирмы. Принятие маркетинговых решений в рекламе Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетингеСтратегия контратаки. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ Отношения с контрагентами в каналах распределения (channel members). Ориентация на престижность и утверждение высокого социального статуса. Супермаркеты и гипермаркеты — новая технология торговлиЦели ценообразования ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ПРОДАЖИ ТОВАРАВысший средний класс. Мобильный маркетингДни открытых дверей. ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Исследование внутренней и внешней среды фирмы (ситуационный анализ). Силы конкуренции на рынке Традиционные модели ценообразованияУдовлетворение физиологических потребностей человека. Разработка оперативных планов для реализации маркетинговой стратегии. Оптовая торговляПрогнозирование на основе определения доли рынка. Скидки при комплексной закупке товаров.Стимулирование сбытаПрактикум к разделу IV Ассортимент продукции, ассортиментная политика компанииМобильная оборона. Измеримость. Тактика ценообразованияХолерик — зигзаг — синтезатор (около 5%)Синтетический тип — ромб — прагматик (около 10%)Меланхолик — круг — идеалист (около 30%)Личные продажи КОММУНИКАТИВНЫЙ КОМПЛЕКС В МАРКЕТИНГЕ Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности Оценка эффективности рекламной кампании Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товараМаркетинг — источник выгод (прибыли) для компании. Услуги как разновидность продуктаСпециальные разведывательные мероприятия. Понятие канала сбыта: его функции и виды Скидки за внесезонную закупку. Разработка программы по использованию положительного опыта и ее реализация.Восприятие некруглых окончаний (odd — even effects). Высший класс общества. Поисковая оптимизация (SEO). СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ Порядок сегментирования рынкаПрактикум к разделу IIIИспользование подбора персонала. Позиционирование продукта на рынке. Успехи и неудачи продуктовых нововведений Распродажи. Выбор предпочтительных сегментов рынкаСпросоориентированное ценообразованиеАнализ тенденций и циклов (аналитическое прогнозирование).Конкурентоориентированное ценообразованиеНеприятие риска. Теория перспектив. Средний класс. Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынкаДирект-маркетинг Ценообразование на основе совокупных издержек (англ. — full-cost pficing). Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи Принципы маркетинговой концепции бизнесаНизший класс.Банки данных государственных учреждений, сотрудники государственных учреждений.Потребность в общении, принадлежности к социальным группам. Продукт и его особенностиПрактикум к разделу V Контекстная реклама. Скидки за лояльность. Практикум к разделу I Новый ситуационный анализ. ценовой картель. Покупатели продукции, или потребители (customers или consumers).
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика