Маркетинг — это управленческая концепция.

Маркетинг, с одной стороны, является функцией специального подразделения внутри компании, которое реализует наряду с другими подразделениями, задачи по осуществлению обменных процессов с покупателями. С другой стороны, маркетинг представляет собой управленческую философию компании, сконцентрированную на удовлетворении потребностей существующих и потенциальных покупателей.

Маркетинг — это информационный ресурс для фирмы.

Маркетинг является интерфейсом между компанией и покупателем. Его основная задача состоит в том, чтобы создавать потребительскую ценность {costumer value), информировать потенциального покупателя и продавать готовый продукт. Эти функции направлены на рынок и на компанию. Ориентированные на рынок функции включают все маркетинговые мероприятия по выявлению и удовлетворению потребностей потребителей и по стимулированию покупательского спроса. К ним относятся такие задачи, как исследование рынка, определение свойств и цены нового продукта, организация сбыта, реклама и др. Как функция, которая направлена на компанию, маркетинг должен инициировать и координировать все действия всех подразделений компании на выполнение маркетинговой концепции.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >