Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
Посмотреть оригинал

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ

После изучения раздела III студент должен: знать

  • • сущность и основные этапы сегментирования рынка;
  • • маркетинговые стратегии в зависимости от характера сегментирования;
  • • основные подходы к сегментированию;
  • • сущность и виды конкурентной борьбы на рынке;
  • • виды конкурентных стратегий фирмы;
  • • сущность бенчмаркинга;
  • • инструменты исследования конкурента; уметь
  • • оценивать возможности использования различных стратегий сегментирования в зависимости от количества привлекаемых покупателей и ресурсов фирмы;
  • • сравнивать достоинства и недостатки применения априорного и апостериорного сегментирования;
  • • разделять принципы сегментации промышленных и потребительских рынков;
  • • найти и проанализировать информацию о конкурентах;
  • • обосновать предпочтительную конкурентную стратегию фирмы;
  • • оценить конкурентоспособность компании;
  • • разработать комплекс мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы;

владеть

  • • принципами априорного и апостериорного сегментирования;
  • • разработкой профилей выделенных сегментов;
  • • принципами разработки функциональной карты сегментирования и выбора целевых сегментов с точки зрения интересов фирмы;
  • • методологией мониторинга конкуренции;
  • • техникой проведения бенчмаркинга в компании;
  • • методами сбора информации о конкурентах.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы