Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow МАРКЕТИНГ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ
Посмотреть оригинал

Влияние туризма и рекреации на региональное развитие

Бурный рост туризма вызвал живой интерес к проблеме измерения влияния туризма на экономическое развитие стран и регионов. Быстрый рост доходов от туризма привлекает инвесторов не только в сферу производства регионального туристского продукта, но и в область экономического анализа, непосредственно обслуживающего данную сферу экономики. Масштабы затрат потребовали серьезного экономического обоснования, что способствовало выделению методологии измерения туристских влияний в отдельное направление экономического анализа, и создания специальных баз статистических данных.

В настоящее время экономико-статистическая оценка туристских воздействий ведется в трех основных направлениях:

  • - оценка экономического влияния;
  • - оценка социального влияния и взаимодействий туристов и местного населения;
  • - оценка экологического воздействия туризма.

Наиболее исследованным является первое направление, хотя социальное и экологическое воздействие туризма на устойчивое развитие туристских территорий также является чрезвычайно важным.

Как отмечают исследователи, когда туристский сектор расширяет объемы продаж или увеличивает число услуг, экономика региона получает дополнительные доходы.

Влияние туристской деятельности на экономику региона оценивается на основе двух составляющих:

  • - прямого эффекта;
  • - косвенного эффекта.

Исчисление суммарного влияния производится на основе мультипликаторов туризма (от лат.multiplicatio — умножение, множитель), т.е. побочного воздействия расходов в секторе туризма на другие сектора экономики принимающего туристско-рекреационного комплекса, которые определяются как отношение изменения общей величины дохода или затрат (включая изменения, вызванные туризмом) в регионе к величине изменения дохода или затрат непосредственно в сфере туризма.

Как правило, рассчитываются три вида мультипликаторов для каждого продукта региональной экономики, основанных на прямом, косвенном и индуцированных эффектах.

Прямой эффект — это влияние туристских расходов на объем валового производства услуг в туристских учреждениях и на предприятиях. Поскольку эти виды продукции не потребляются в процессе производства, их прямой эффект обычно равен единице. Для продукции промышленного производства прямой эффект в мультипликаторе выпуска превышает единицу.

Косвенный эффект — это дополнительный удельный выпуск в других отраслях, находящихся вне сферы туризма, но вызываемый туристскими расходами.

Индуцированный эффект — это эффект, который вызван в результате расходования домашними хозяйствами доходов, полученных как непосредственно в сфере туризма, так и вследствие создания косвенного эффекта туристских расходов.

Большое значение для определения степени влияния туризма на развитие территории имеет анализ туристских расходов. Он позволяет оценить возможности дестинации с точки зрения дохода за счет различных составляющих туристского продукта, определить основные недостатки в области формирования дохода от туристской деятельности и в то же время вскрыть имеющиеся резервы, сосредоточиваясь на наиболее перспективных направлениях. Наиболее объективным и предпочтительным методом исследования туристских расходов является анкетирование, в результате которого можно выявить, сколько туристы потратили денег за время своего пребывания в регионе по определенным направлениям туристских расходов. По итогам анкетирования необходимо составить сводную таблицу по четко определенным статьям расходов (табл. 9).

Статьи расходов

Зарубежные туристы (дол. на 1 чел. в день)

Российские туристы (руб. на 1 чел. вдень)

Жители региона (руб. на 1 чел. вдень)

Транспорт

15

100

30

Экскурсии

25

200

10

Покупки, в том числе сувениры

30

100

50

Питание

45

250

150

Входная плата на отдельные территории

10

50

Всего

125

700

240

Подобная сводная таблица позволяет оценить отдельные статьи расходов, соотнести их с общими расходами и, следовательно, сделать вывод о необходимости развития тех или иных секторов индустрии туризма в регионе.

Одним из вариантов простой казуальной методологии (от лат. casus — случай) является оценка суммарного экономического значения туризма для экономики страны, территории или туристского центра с использованием мультипликаторов туризма. Мультипликативный эффект (tourism multiplier or multiplier effect) — опосредованный эффект воздействия на экономику от туристской деятельности. Впервые коэффициент (multiplier) — мультипликатор (множитель), отражающий эффект обратной связи в результате изменения экономической переменной, ввел известный экономист Дж. М. Кейнс.

Казуальная методология — это единичная, не поддающаяся обобщению методология. Следовательно, подходы к применению методов определения мультипликативного эффекта должны быть гибкими и ориентированными на конкретные отрасли, виды деятельности, территории и их особенности.

Суммарное воздействие поступлений от туризма с учетом мультипликативного эффекта должно использоваться в качестве базового показателя при оценке степени влияния туризма на территориальный туристско-рекреационный комплекс.

Развертыванию научных исследований в области поисков показателя, отражающего конечный результат, точно показывающий, какой побочный эффект в виде косвенных доходов и стимулирования расходов имеет место при данных уровнях генерированных туристских поступлений, способствовали работы Дж. Арчера (1977) и Д. Флетчера (1990). В последнее время интерес к данной проблеме увеличивается, растет число интересных научных публикаций (например, работы P.Nijkamp, 2000; S. Dobson,

1997). Эта проблема активно исследуется и российскими учеными. Однако ученые и специалисты-практики пока еще не выработали единую позицию в этом вопросе. По мнению большинства специалистов, туристский мультипликатор должен отражать то, что в дополнение к объему (А) прямых туристских расходов (приобретение турпродуктов) туризм генерирует в той или иной туристской территории дополнительный объем вторичных расходов (В), повышая таким образом первоначальные доходы в X раз. Фактически это явление стало основанием для изыскания путей установления мультипликаторов для туризма.

Работа по исследованию и формированию мультипликаторов в туризме представляет большой теоретический и практический интерес, однако, применяя мультипликаторы как конкретный инструментарий, следует принять во внимание следующие соображения:

  • - мультипликаторы преимущественно исследуются с целью измерения общего влияния туризма в той или иной стране, территории, туристском центре, особенно в периоды, связанные с проведением специальных мероприятий, а не в качестве особой методики для оценки постоянной деятельности. С помощью мультипликаторов невозможно измерить результаты постоянного воздействия маркетинга и рекламы на текущую туристскую деятельность;
  • - не существует согласованной методологии установления мультипликаторов туризма для различных туристских территорий и туристских центров. В свою очередь, туристские центры расходятся в оценках того, насколько помноженные на мультипликатор поступления от туризма превышают туристские доходы, генерированные напрямую, и, таким образом, не имеют единства в том, что касается значения мультипликатора и индекса, которые должны учитываться при оценке общего объема туризма сверх прямых расходов туристов;
  • - исследования в области тематики мультипликаторов требуют серьезных затрат. Так, одно такое исследование, проведенное в начале 1990-х гг. в Великобритании национальным советом по туризму (НТО), обошлось в 100 тыс. дол. и заняло целый год;
  • - в последнее время сместился акцент с национальных мультипликаторов на вспомогательные счета для туризма (ВСТ), однако его так же, как и мультипликаторы, нельзя считать конкретным инструментом измерения эффективности маркетинга и рекламы, применяемой в практике функционирования и развития туристских территорий.

Все вышеизложенное подчеркивает сложность и неоднозначность проблемы измерения влияния туризма на функционирование регионов, но в то же время не исключает применения мультипликаторов как достаточно эффективного инструментария для формирования прогнозов развития туристского сектора экономики.

Для более глубокого понимания этой проблемы рассмотрим влияние мультипликаторов на изменение доходов на примере.

Туристский центр в год посещают 500 тыс. туристов, средняя продолжительность отдыха составляет 12 дней, прямые туристские расходы составляют 600 руб. в день. Установлено, что на одну денежную единицу прямых расходов (туристский или курортный продукт) приходится 1,5 ден. ед. расходов вторичного характера, так как туристы приобретают товары и услуги других отраслей (продукты, сувениры, досуг и пр.).

Определим первичные (П), вторичные (В) и общие расходы (О) туристов в регионе, используя индекс мультипликатора:

где К — количество туристов; Д — дни отдыха; Од — однодневные расходы.

Тогда

Предположим, что в данном туристском центре планируется возведение аквапарка с разнообразными водными развлечениями. Определим далее, как развитие туристской инфраструктуры повлияет на изменение вторичных и общих расходов туристов.

Социологические опросы туристов, а также проведенные исследования практики функционирования аквапарков в других регионах показали, что аквапарки хотя бы один раз посещают 70% туристов. Средний расход на одно посещение — около 600 руб. на человека (средняя стоимость одного билета 450 руб., дополнительные расходы составляют 150 руб.). Отсюда общие расходы туристов в год составляют 210 тыс. руб. (500 тыс. чел. х 0,7 х 600 руб.), следовательно, вторичные расходы составят 5610 тыс. руб., а общие — 9210 тыс. руб. В свою очередь, индекс мультипликатора изменится, и его новое значение составит примерно 1,56.

Кроме существенного экономического влияния туризм оказывает социальное воздействие на туристские и рекреационные территории. Проблема социального влияния туризма имеет целый ряд аспектов, и прежде всего региональный и общегосударственный. Особую значимость подобные исследования приобретают, когда определяется социальное значение туризма для регионов с традиционно сложившейся туристско-рекреационной специализацией, жители которых испытывают на себе влияние рекреации и туризма не как потребители, а как принимающая сторона.

Для экономически развитых стран Западной Европы, США, а также небольших государств, в экономике которых доля туризма высока, проблема социального влияния туризма приобретает в настоящее время решающее значение. В методических рекомендациях ООН и ЮН ВТО (Всемирной туристской организации) по национальному и региональному планированию туризма выделяются три основные причины, побуждающие развивать туризм и рекреацию:

  • 1) причины экономического характера (туризм способствует стабильному экономическому развитию);
  • 2) социальные причины, так как туризм способствует воспроизводству духовных и физических сил людей, сохранению исторического наследия, развитию и сближению культур, созданию новых рабочих мест, улучшению качества жизни населения;
  • 3) причины экологического характера, так как туризм способствует сохранению окружающей среды.

Следует отметить, что многие страны, национальные правительства которых, развивая туризм и рекреацию, первоначально преследовали преимущественно экономические цели, в настоящее время все большее внимание уделяют социальным и экологическим аспектам.

К таким странам можно отнести Испанию, Кипр, Грецию, Ирландию и др.

Социальное влияние туризма изучается зарубежными учеными, в частности Б.Кингом, который проанализировал социальное влияние туризма на остров Фиджи, используя методику анкетных опросов как местного населения, так и туристов. Опросы показали, что подавляющее число опрошенных местных жителей (80%) отмечают благотворное влияние туризма на имидж территории, более 80 % респондентов связывают дальнейшее развитие острова Фиджи с туризмом. Однако в ряде других регионов подобные исследования показали, что развитие туризма не всегда поддерживается местным сообществом, у местного населения вызывает опасение возможное негативное влияние приезжих на традиционную культуру, местные обычаи, состояние окружающей среды.

В результате исследования влияния туризма на региональное развитие должны вырабатываться методы измерения отношения местного населения к развитию туризма в среде их постоянного проживания. С.Ланкфорд, один из авторов шкалы отношений к туризму, отметил, что для того чтобы экономика, основанная на туризме, могла выжить, местные жители должны стать партнерами в этом процессе; их отношение к туризму и понимание уровня влияния на жизнь местного общества должны последовательно оцениваться. Для такой оценки была разработана специальная шкала TIAS (Tourism Impact Attitude Scale — шкала отношения к влиянию туризма). На основе обширного материала была разработана шкала коэффициентов, которая, по мнению авторов, должна позволить более объективно оценить многочисленные статистические результаты, полученные в ходе эмпирических исследований.

На основании многочисленных исследований влияния туризма и рекреации на региональное развитие ЮНВТО сформулировала обобщенные выводы, раскрывающие выгоды, которые приносит туризм, и проблемы, с которыми сталкиваются туристские и рекреационные регионы.

Выгоды, связанные с развитием туризма и рекреации:

  • - социально-экономического характера:
  • - создание рабочих мест, способствующее прямой занятости, косвенной занятости, генерированной занятости;
  • - эффект мультипликации, выраженный в росте доходов туристской территории;
  • - вклад в общегосударственные доходы;
  • - социокультурного характера:
  • - повышение жизненного уровня населения;
  • - сохранение культурного наследия;
  • - содействие созданию и поддержке музеев, сохранение и финансирование культурно-исторических памятников;
  • - усиление чувства гордости местного населения за свою культуру;
  • - обеспечение возможностей для межкультурных обменов. Проблемы, связанные с развитием туризма и рекреации: -социокультурного характера:
  • - большая антропогенная нагрузка на территории;
  • - недовольство жителей, если они не ощущают значительных экономических выгод от развития туризма в том случае, если развитие туризма подчинено чуждым для населения интересам;
  • - культурная деградация территории;
  • - чрезмерная коммерциализация, сопровождающаяся потерей регионом самобытности, обычаев, традиций, народного фольклора, ремесел и других культурных моделей;
  • - усугубление сложных социальных проблем, связанных с наркоманией, алкоголизмом, проституцией; необходимость усиления мер безопасности;
  • -экологического характера:
  • - загрязнение окружающей среды (почвы, воздуха, вод);
  • - ухудшение эстетики ландшафтов;
  • - проблемы с утилизацией отходов и бытового мусора;
  • - нарушение экологии природных зон (парков, заповедников и других природных охраняемых объектов);
  • - ущерб историческим и природным памятникам.

При формировании стратегии развития туристско-рекреационных регионов необходимо опираться на концепцию устойчивого развития, так как человечество, являясь частью живой природы, не сможет существовать без ее ресурсов, что означает разумное использование и сохранение природной ресурсной базы.

Для сохранения всех видов туристских ресурсов и предотвращения серьезных экологических проблем необходимо заранее рассчитывать пропускной потенциал всех достопримечательностей и туристских объектов. Подобные расчеты позволяют ограничить доступ туристов на особо охраняемые природные объекты показа (парки, заповедники и пр.), а также в музеи, галереи, соборы, храмы и др.

Представим методику расчета пропускного потенциала, рекомендуемую, ЮН ВТО:

где П — пропускной потенциал; Т — территория, используемая туристами; С — средний индивидуальный стандарт.

Затем рассчитаем общее количество разрешенных ежедневных посещений О:

где К — коэффициент ротации, который определяется

где Ч — количество часов в день, в течение которых территория открыта для туристов; В — средняя продолжительность посещения.

Рассчитаем пропускной потенциал (П) на конкретном примере.

Предположим, что площадь выставочной экспозиции (Т) составляет 1000 м2, средний индивидуальный стандарт (С) составляет 5 м2 на одного туриста, тогда П = 1000 : 5 = 200.

Определим коэффициент ротации К: при условии, что экспозиция открыта для туристов 8 ч в день, а средняя продолжительность посещения 1 ч 40 мин, К составит 4,8.

Отсюда общее количество посещений О = 200 х 4,8 = 960 (чел.), т.е. в день общее число посетителей должно составить 960 человек.

Однако в период высокого сезона количество дневных посещений может быть увеличено. Для контроля за предельной нагрузкой и пропускной способностью можно использовать поправочный коэффициент. Например, при увеличении посетителей на 20 % поправочный коэффициент составит 1,2. Величина поправочного коэффициента определяется исходя из специфических особенностей объекта показа.

За последние 10—15 лет индустрия туризма получила признание как одна из крупнейших в мире сфер человеческой деятельности, изменилось и само отношение к путешествиям: из элемента роскоши они превратились в насущную необходимость для очень большого количества людей в разных странах мира. В целом туризм оказывает позитивное влияние на общественное развитие, однако неконтролируемое развитие может привести к социально- экономическим и экологическим проблемам.

Виды отрицательного воздействия разнообразны, к ним можно отнести:

  • - загрязнение окружающей среды, в том числе и шумовое;
  • - эрозию берегов, в том числе и исчезновение пляжных полос из-за нерационального природопользования;
  • - чрезмерное использование природных ландшафтов;
  • - нарушение природных связей в цепочке вода -э воздух —> -» земная поверхность —> живые организмы;
  • - утрату национальных традиций и утрату культурных ценностей;
  • - недопустимое увеличение плотности населения в местах отдыха;
  • - деградацию человеческого капитала территорий.

Особенно остро эти проблемы стоят в странах третьего мира,

так как в ряде случаев увеличение потоков туристов сопровождается увеличением преступности, наркомании, детской проституции и другими негативными последствиями. Туризм оказывает негативное влияние и на экосистемы. Так, в Карибском, Дальневосточном и других приморских регионах повышенный спрос на морепродукты угрожает популяции омаров и съедобных моллюсков; строительство гостиниц и других объектов туристской инфраструктуры у кромки берегов естественных водоемов (морей, рек, озер) разрушает береговую зону; значительная антропогенная нагрузка на национальные парки и заповедники нарушает среду естественного обитания животных.

Все это заставило мировое сообщество по-новому взглянуть на взаимоотношение человека с окружающей средой, что послужило основой для широкого применения концепции устойчивого развития в области туризма.

ЮН ВТО рассматривает устойчивое развитие туризма как управление всеми видами ресурсов, обеспечивающее удовлетворение экономических, социальных и эстетических потребностей при сохранении культурной целостности, основных экологических процессов, биологического разнообразия и систем жизнеобеспечения.

Туризм должен развиваться так, чтобы способствовать развитию местной экономики, рациональному и бережному использованию природных ресурсов, приносить пользу местному населению через обеспечение стабильной занятости, развитие местных ремесел и народных промыслов.

Главной заинтересованной стороной устойчивого развития туризма должны выступить национальные и региональные органы государственной власти и туристские администрации. Именно государство через инструменты контроля, налоговой политики должно устанавливать пределы и условия развития туризма.

В качестве основных задач, решение которых позволит обеспечить устойчивое развитие, можно выделить:

  • - замену культуры интенсивного потребления культурой разумного потребления;
  • - уравновешивание экономических, экологических и социальных факторов развития;
  • - обеспечение баланса интересов туристов и местного населения;
  • - справедливое распределение доходов от туризма между всеми членами местного сообщества, включая все слои населения, в том числе самые незащищенные (дети, пенсионеры, инвалиды и др.).

Обобщая вышеизложенное, следует отметить, что одной из новых черт современности является растущий интерес человечества к бесконечному разнообразию мира, в котором мы существуем, с его мощным динамизмом современных процессов и уникальным величием прошедших эпох.

Только туризм позволяет современному человеку приблизиться к пониманию картины мира в целом. В новом постиндустриальном обществе туризм опирается на обширное историко-культурное наследие, оставленное прошлыми поколениями. Сохранение этих ценностей — залог выживания и стабильного развития всего человечества.

Задания для самопроверки

  • 1. Определите степень влияния туризма на различные аспекты развития территории (экономические, социальные, политические).
  • 2. Перечислите методы оценки влияния туризма на территориальное развитие.
  • 3. Раскройте особенности экономического и социального влияния туризма на региональное развитие.
  • 4. Объясните, в чем состоит сущность прямого эффекта и косвенного эффекта как составляющих, на основе которых определяется степень влияния туризма на экономику региона.
  • 5. Охарактеризуйте основные выгоды и проблемы, связанные с развитием туризма.
  • 6. Дайте определение понятия «предельная нагрузка» на объекты туристского назначения, раскройте сущность основных методических подходов к определению пропускного потенциала.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы