Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ
Посмотреть оригинал

Выводы

Маркетинг — это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей участников рыночных отношений посредством обмена. Лица и организации, участвующие в таком обмене, являются субъектами маркетинга, их можно разделить на несколько категорий: производители товаров и услуг, потребители этих товаров и услуг, а также различные посредники, содействующие продвижению товаров и услуг от их производителей до конечных потребителей. Соответственно, объектами маркетинга являются материальные товары, услуги, идеи, организации, территории, личности — иными словами, все, что может быть предложено к обмену. Предметом изучения маркетинга являются законы и закономерности развития рыночных отношений и механизмы их использования, определяющие цели маркетинговой деятельности конкретных субъектов маркетинга.

Главная цель маркетинга — удовлетворение потребностей участников рыночных отношений посредством обмена. Для достижения этой цели необходимо, как правило, решить следующие задачи:

  • — изучать потребности субъектов маркетинга;
  • — вести постоянный поиск новых идей, создавать новые товары и услуги, которые смогут стать средством удовлетворения потребностей субъектов маркетинга;
  • — организовать производство товаров и услуг, способных удовлетворить потребности субъектов маркетинга;
  • — создавать условия для осуществления обмена между субъектами маркетинга.

Маркетинговые цели могут носить экономический, социальный, экологический, мировоззренческий характер, что нашло отражение в эволюции концепции маркетинга. В ходе исторического развития маркетинга сформировался ряд концепций: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия (отношений).

К основным принципам маркетинга относятся:

  • — учет нужд, потребностей и запросов как потребителей, так и других участников рынка;
  • - максимальное приспособление к требованиям потребителей и рынка с ориентацией на долгосрочные перспективы;
  • - целенаправленное воздействие на потребителей с помощью всех доступных средств;
  • — нацеленность на достижение оптимального конченого результата;
  • — единство стратегии и тактики организации.

Конкретные действия, направленные на решение задач деятельности организации, называются функциями маркетинга. Эти функции можно классифицировать по четырем группам: аналитическую, производственную, сбытовую, управленческую.

Центральным звеном, обеспечивающим взаимосвязь стратегических и тактических мероприятий, направленных на достижение целей деятельности фирмы, является комплекс маркетинга — совокупность регулируемых и контролируемых переменных факторов, оказывающих воздействие на рынок и используемых организацией для создания благоприятной для себя рыночной ситуации. К таким факторам относятся; товар и все его характеристики, цена, методы физического и коммуникационного продвижения товара от производителя к потребителям.

Маркетинговая деятельность в АПК отличается от аналогичной деятельности в других отраслях и сферах рядом особенностей: специфичность главного товара аграрного сектора — продовольствия; зависимость объема и качества производимой продукции от природно-климатических условий; несовпадение рабочего периода и периода производства, связанная с этим периодичность получения продукции (сезонность); необходимость развития систем хранения и переработки продукции; многообразие организационных форм хозяйствования, форм собственности на средства производства и реализуемую продукцию и др.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы