Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ
Посмотреть оригинал

Выводы

Товар — все то, что может удовлетворять потребность или нужду и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи или их сочетание.

В целом формулу товара в маркетинговом значении можно выразить следующим образом:

Товар = Продукт + Поддержка + Инструменты маркетинга.

Товарная единица — это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

К каждому товару потребитель выдвигает свои требования — потребительские свойства товара: качество — соответствие стандартам, цена, дизайн, функциональное значение, надежность, долговечность, техническое совершенство и гарантии.

Большое значение имеет анализ жизненного цикла товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара — это период времени, в течение которого товар последовательно проходит в своем развитии ряд стадий. В основу такого определения могут быть положены следующие признаки: товар, подобно любому живому организму, рождается, живет и умирает, т.е. он проходит, как отмечает ряд экономистов, последовательно несколько фаз — внедрение, рост, зрелость и спад.

Конкурентоспособность товара — это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать конкуренцию с другими аналогичными товарами на рынке.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, касающиеся условий приобретения товара и методов его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Объективные особенности производства продукции АПК важно учитывать в выработке стратегии и тактики товарной политики в маркетинге.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы