Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии Понятие маркетингового исследования Принципы маркетингового исследования Направления маркетинговых исследований Маркетинговая средаПрактикум ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОЦЕСС ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ Классификация маркетинговых исследований Панельные маркетинговые исследования Процесс маркетингового исследования Подготовительный этап маркетингового исследования. Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Определение проблемы. Формулирование целей маркетингового исследования. Определение вида маркетингового исследования. Выбор источников информации и методов ее сбора. Сбор рабочей группы. Составление календарного плана маркетингового исследования. Разработка форм для сбора данных. Проектирование выборки. Составление бюджета маркетингового исследования. Сбор информации. Сбор вторичной информации. Подготовка и инструктаж «полевых» исследователей. Сбор первичной информации {«полевой» этап). Полевое редактирование полученных данных. Анализ собранных данных. Интерпретация данных. Математико-статистическая обработка информации. Содержательный анализ данных. Выводы и рекомендации. Составление отчета. Презентация отчета. Выборочный метод в маркетинговых исследованиях Определение единицы генеральной совокупности. Определение границ генеральной совокупности. Составление списка генеральной совокупности. Выбор способа отбора респондентов. Определение ошибки выборки. Расчет величины выборки.Практикум ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ Понятие маркетинговой информации и требования к ней Виды маркетинговой информации Источники вторичной информации Проблемы при использовании вторичной информации Синдикативная информация Методы сбора первичной информацииПрактикум ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ Взаимодействие со специализированными маркетинговыми организациями Участники проектной группы Этика в маркетинговых исследованиях Маркетинговая информационная системаПрактикум КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ Различия между качественными и количественными методами сбора информации Глубинное интервью Проекционные методики Метод фокус-групп Подготовка фокус-группыПринципы формирования группОборудование и гайдТребования к модератору Работа фокус-группыПроцесс работы фокус-группыПроблемы при проведении фокус-груииМетодологические вопросыПрактикум РАЗРАБОТКА АНКЕТ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Понятие и классификация анкет Процесс разработки анкеты Композиция анкеты Классификация вопросов Требования к вопросам в анкетеПрактикум КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОПРОСА Понятие опроса Использование опросов в маркетинговых исследованиях Основные виды опроса Преимущества и недостатки опроса Понятие и методика интервью Требования к интервьюеру Характеристика основных количественных методов опроса Выбор метода опроса респондентовПрактикум НАБЛЮДЕНИЕ И ЭКСПЕРИМЕНТ Понятие наблюдения в маркетинговых исследованиях Преимущества и недостатки наблюдения Виды наблюдения Процесс наблюдения Mystery Shopping как разновидность наблюдения Понятие эксперимента Цели проведения эксперимента Процесс эксперимента «Полевые» и лабораторные экспериментыПрактикум МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Различия в анализе качественной и количественной информации Предварительная обработка маркетинговой информации Общая характеристика основных статистических методов анализа Проверка гипотез в маркетинговых исследованиях Корреляционный и регрессионный анализ Факторный анализ Кластерный анализ Структура отчета о маркетинговом исследованииПрактикум СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ SWOT-анализ Pest-анализМетодика PEST-анализа SPACE-анализ Матрица рисковПрактикум ОЦЕНКА ЕМКОСТИ РЫНКА Основные понятия Методы расчета емкости рынкаПрактикум АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа Типы рынков по степени конкуренции Конкурентная модель рынка по М. Портеру Матрица конкуренции М. Портера Конкурентная карта рынка Г. Л. Азоева Двумерное графическое позиционирование Метод семантического дифференциала Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятияПрактикум СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА Основные понятия сегментирования рынка Процесс сегментирования рынкаПрактикум ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ Роль экспертных оценок и основные направления их использования Требования к экспертам Виды экспертных опросов Метод «Дельфи» Метод коллективной генерации идей («мозговой штурм») Оценка согласованности экспертных оценокПрактикум МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ Развитие Интернета в России Сбор вторичной информации в интернет-среде Интернет-опросы Преимущества и недостатки интернет-опросов Онлайн фокус-группы (ЛаШ/у-тестированиеПрактикум
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика