Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Краткий курс лекций по дисциплине
«МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»


Содержательный анализ данных. Разработка форм для сбора данных. Понятие опроса Формулирование целей маркетингового исследования. Понятие маркетинговой информации и требования к ней Выводы и рекомендации. Маркетинговая среда Маркетинговая информационная система СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА Подготовительный этап маркетингового исследования. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОПРОСА Сбор первичной информации {«полевой» этап). Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа Требования к вопросам в анкетеМетодологические вопросы Онлайн фокус-группы Проблемы при использовании вторичной информации Процесс сегментирования рынка ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ Основные понятия сегментирования рынка Сбор информации. SWOT-анализ Направления маркетинговых исследований Расчет величины выборки. Понятие и методика интервью Понятие эксперимента Участники проектной группы Составление календарного плана маркетингового исследования. Методы сбора первичной информации Различия между качественными и количественными методами сбора информацииПрактикум Композиция анкеты КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ Mystery Shopping как разновидность наблюдения Глубинное интервью Определение ошибки выборки. Анализ собранных данных. Этика в маркетинговых исследованиях Роль экспертных оценок и основные направления их использования Принципы маркетингового исследования Презентация отчета. (ЛаШ/у-тестирование Pest-анализ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОЦЕСС ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ ОЦЕНКА ЕМКОСТИ РЫНКА Синдикативная информация Процесс маркетингового исследованияПроблемы при проведении фокус-груииПрактикум Конкурентная модель рынка по М. Портеру Двумерное графическое позиционирование ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ Виды наблюденияОборудование и гайд МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ РАЗРАБОТКА АНКЕТ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Выбор источников информации и методов ее сбора. Преимущества и недостатки интернет-опросовПрактикум Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Процесс разработки анкеты Определение вида маркетингового исследования. Структура отчета о маркетинговом исследовании Полевое редактирование полученных данных. Выборочный метод в маркетинговых исследованиях Метод коллективной генерации идей («мозговой штурм»)Практикум СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ Метод фокус-групп Виды маркетинговой информации Виды экспертных опросов Источники вторичной информации ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙПрактикум Понятие и классификация анкет Интерпретация данных. SPACE-анализ Требования к интервьюеру Преимущества и недостатки опроса Методы расчета емкости рынка Определение единицы генеральной совокупности. Развитие Интернета в РоссииПрактикум Выбор метода опроса респондентов Сбор рабочей группы. Математико-статистическая обработка информации. Использование опросов в маркетинговых исследованияхПрактикум Сбор вторичной информации. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ Составление бюджета маркетингового исследования.ПрактикумПроцесс работы фокус-группы Выбор способа отбора респондентов. Различия в анализе качественной и количественной информации Характеристика основных количественных методов опроса Матрица конкуренции М. ПортераПрактикум Кластерный анализ Подготовка и инструктаж «полевых» исследователей.Требования к модератору Сбор вторичной информации в интернет-средеПрактикум Работа фокус-группы Корреляционный и регрессионный анализ Метод «Дельфи» Матрица рисков Панельные маркетинговые исследования Проверка гипотез в маркетинговых исследованиях Интернет-опросы Конкурентная карта рынка Г. Л. Азоева Основные понятия НАБЛЮДЕНИЕ И ЭКСПЕРИМЕНТПрактикум Взаимодействие со специализированными маркетинговыми организациями ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ Классификация маркетинговых исследований Понятие маркетингового исследования Общая характеристика основных статистических методов анализа Основные виды опроса Проектирование выборки. Предварительная обработка маркетинговой информацииПрактикум Факторный анализ Процесс наблюдения Цели проведения эксперимента Составление отчета.ПрактикумМетодика PEST-анализа Понятие наблюдения в маркетинговых исследованиях Классификация вопросов Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятия Определение проблемы. «Полевые» и лабораторные эксперименты Оценка согласованности экспертных оценокПрактикум Подготовка фокус-группы Определение границ генеральной совокупности. Типы рынков по степени конкуренции МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Требования к экспертам Преимущества и недостатки наблюдения Процесс экспериментаПрактикумПринципы формирования групп Составление списка генеральной совокупности. Проекционные методики Метод семантического дифференциала
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика