Эластичность спроса

Перейдем к рассмотрению более широкой картины воздействия на спрос изменения цены и доходов.

Ценовая эластичность спроса

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.

Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой экономической величины на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса), которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса

где Q – изменение величины спроса, %; Р – изменение цены; Ер – эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров – отрицательная величина. Действительно, если цена

товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак "минус" опускается).

Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Коэффициент эластичности

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше единицы, то имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности равном единице говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

На рис. 10.11 показаны два варианта спроса. На рис. 10.11, а снижение цены с P0 до Р1 с 5 до 4 тыс. руб. (на 20%) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1 т.е. со 100 до 140 тыс. шт. (на 40%). Коэффициент эластичности будет 2 (40: 20), т.е. он больше единицы, и спрос – относительно эластичный.

А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 500 (5 • 100) до 560 млн руб. (5 • 140), т.е. вырастет на 12%. Заштрихованные прямоугольники "0" и "1" наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника "1" больше площади прямоугольника "0".

На рис. 10.11, б приведен пример неэластичного спроса. Снижение цены на 1 тыс. руб. (с Р0 до Р1) увеличит величину спроса лишь на 10 тыс. шт. Коэффициент эластичности здесь 0,5 (10: 20%). При этом выручка от реализации упадет с 500 до 440 млн руб. Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

Рис. 10.11. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

Существует два крайних случая. На определенных ограниченных участках спроса он может быть абсолютно эластичным или абсолютно неэластичным. Первый случай – существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос – абсолютно эластичный, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 10.12, а). Абсолютно эластичным может быть спрос на продукцию отдельных фирм на совершенно конкурентных рынках (см. 12.3). Например, спрос на зерно, предлагаемое отдельным поставщиком на товарной бирже, абсолютно эластичен. Однако в целом рыночный спрос на зерно абсолютно эластичным не является.

Крайние случаи эластичности

Рис. 10.12. Крайние случаи эластичности:

а – спрос абсолютно эластичен; б – спрос абсолютно неэластичен

Другой крайний случай – изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 10.12, б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п. Однако абсолютно неэластичным спрос может быть лишь на определенном участке. Если цена вырастет существенно, покупатели все равно откажутся от приобретения даже самых жизненно важных товаров и степень эластичности изменится.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса теоретически может изменяться от нуля до бесконечности:

  • 1 < || < ∞ – спрос эластичен
  • 0 < |Ер| < 1 – спрос неэластичен

|Ер| = 1– спрос с единичной эластичностью

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >