Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Основные элементы рынка и их взаимодействие

Спрос – это количество товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести по данной цене в данное время.

В экономической науке и маркетинге спрос характеризуется как потребность в товаре, которая обеспечена соответствующим уровнем доходов населения, т. е. его платежеспособностью.

Объем спроса зависит от цены данного товара, его качества, цены других товаров (товаров-заменителей), доходов покупателей, их вкусов и других факторов.

Зависимость между ценой (Р) и величиной (объемом) спроса на товары (D) при каждом уровне цен может быть представлена в виде кривой спроса (рис. 3.2).

График кривой спроса

Рис. 3.2. График кривой спроса

Кривая спроса показывает графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. Кривая спроса является убывающей и имеет обратный уклон. Зависимость между ценой товара и объемом спроса на него получила название “закон спроса”.

Закон спроса гласит: “При прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены, т. е. чем выше цена, тем меньше величина спроса”.

Кривая спроса может смещаться вправо или влево под воздействием различных неценовых факторов. Если спрос увеличится, кривая спроса сдвинется вправо (D1), если спрос уменьшится, кривая спроса сдвинется влево (D2)..

На изменение спроса влияют следующие неценовые факторы:

  • 1. Число покупателей. В некоторых регионах и странах численность покупателей в разные периоды года может меняться в значительной степени, особенно это характерно для стран и регионов, где развит массовый туризм.
  • 2. Изменение в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на дорогие виды товаров: мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания и т. д.
  • 3. Изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители. Так, рост цен на сливочное масло может привести к повышению спроса на маргарин.
  • 4. Изменение структуры населения. Например, старение населения или увеличение количества пенсионеров может привести к увеличению спроса на лекарства, медицинское обслуживание.

Закон спроса не действует в следующих случаях:

  • • при ажиотажном спросе, вызванном определенными слухами о дефиците какого-то товара и ожидаемом повышении цен на него;
  • • для некоторых редких и дорогостоящих товаров, являющихся предметом роскоши (золото, драгоценности, антиквариат и др.);
  • • при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Например, при росте доходов и переключении спроса с маргарина на масло. В этом случае снижение цен на маргарин не увеличит спроса на него.

Степень реакции одной экономической величины на изменение другой величины называется эластичностью.

Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменилась в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса.

Коэффициент эластичности спроса (Кэс) определяется как отношение процента изменения спроса (ΔD) к проценту изменения цены (ΔР) по формуле

где ΔD – изменение величины спроса;

ΔР – изменение цены.

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара (спроса) от колебания рыночных цен.

Различают следующие виды эластичности спроса:

  • • спрос эластичен. В этом случае при изменении цены на 1% спрос увеличивается больше, чем на 1%, т. е. цена растет (падает) меньше, чем спрос (Кэс >1);
  • • спрос имеет единичную эластичность. В этом случае при изменении цены на 1% спрос меняется на 1%, т. е. спрос и цена изменяются в равной степени (Кэс =1);
  • • спрос неэластичен или имеет низкую эластичность. В этом случае при изменении цены на 1% спрос меняется меньше, чем на 1%, т. е. цена растет (падает) больше, чем спрос (К < 1);
  • • спрос совершенно неэластичен. В этом случае потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от цены, т. е. цена растет (падает), а спрос постоянен (К = 0);
  • • спрос совершенно эластичен. В этом случае при усилении конкуренции спрос растет (падает), а цена постоянна (К = ∞).

Основными факторами, влияющими на эластичность спроса, является:

  • • наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке таких товаров, тем больше возможностей у покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены;
  • • значимость товара. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен;
  • • размеры дохода покупателей. В этом случае, когда изменяется платежеспособность населения, изменяется и спрос на товар. Чем выше платежеспособность населения, тем выше спрос на товар.

Предложение – это количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене, в определенном объеме и за определенный период времени.

Объем предложения зависит от цены товаров, от цены используемых в производстве ресурсов, технологических возможностей и других факторов.

Зависимость между ценой (Р) и величиной (объемом) предложения (S) на рынке может быть представлена в виде кривой предложения (рис. 3.3).

График кривой предложения

Рис. 3.3. График кривой предложения

Кривая предложения показывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значении цены на него.

Зависимость между ценой и объемом предложения называют законом предложения.

Закон предложения гласит: "При прочих равных условиях предложение на товары и услуги в количественных выражениях изменяется в прямой зависимости от их цены”. Это объясняется тем, что по мере роста цен производители увеличивают объем производства и предлагают к продаже больше товаров, а по мере их падения – меньше.

Кривая предложения может перемещаться влево или вправо под воздействием определенных факторов. Если объем предложения увеличивается, то кривая сдвинется вправо (S1), если объем предложения снизится, то кривая сдвинется влево (S2).

Основными неценовыми факторами, оказывающими влияние на предложение, являются:

  • • изменение издержек производства в результате технических нововведений;
  • • изменение источников ресурсов (факторов производства) и их стоимости;
  • • увеличение предложения при выходе на рынок новых фирм;
  • • изменение цен на другие товары, приводящее к уходу фирм из отрасли;
  • • технологические возможности производства;
  • • уровень налогов и дотации;
  • • перспективы развития отрасли;
  • • влияние природных катастроф, политических действий, войн и т. д.

Эластичность предложения по цене показывает величину изменения объема предложения товаров в процентном отношении в зависимости от изменения цены на данный товар на 1%.

Коэффициент эластичности предложения (Кэп) определяется как отношение процента изменения объема предложения (ΔS) к проценту изменения цены (АР) по формуле

где ΔS – изменение величины предложения;

ΔР – изменение цены.

На ценовую эластичность предложения влияют в основном мобильность экономических ресурсов и возможность товаропроизводителя оперативно организовать дополнительные поставки ресурсов и товаров на рынок. Поэтому важным фактором, влияющим на эластичность предложения, является время.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

При краткосрочном периоде времени для осуществления фирмой каких-либо изменений в существующих производственных мощностях и объеме выпускаемой продукции недостаточно. Поэтому предложение в этом случае является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения объемов производства на существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

При долгосрочном периоде имеются возможности для расширения или сокращения фирмой объемов производства на своих производственных мощностях, а также в случае расширения спроса ввода новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Ценовая эластичность предложения имеет важное значение при определении налоговой политики государства. С помощью этого показателя можно определить, какую часть налога от продажи реально выплачивает предприниматель, а какую – потребитель, соглашаясь на более высокую цену товара. Если предложение является эластичным, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластичным – на производителей.

В точке пересечения кривой спроса и кривой предложения формируется равновесная цена. Она показывает, какое количество товаров и услуг покупатели готовы купить, а продавцы готовы продать при данном уровне цен.

Равновесная цена – это цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Графически такое экономическое равновесие на рынке достигается в точке пересечения кривой спроса (D) и кривой предложения (S). Так, в точке Р0 объем предложения (S) будет равен объему спроса (D) (рис. 3.4).

Рыночное равновесие

Рис. 3.4. Рыночное равновесие

В случае, когда цена выше цены равновесия (Р2 > Р0), предложение превышает спрос (S > D). В этом случае образуется излишек, покупатель находится в более благоприятном положении и диктует условия на рынке (рынок покупателей).

В случае, когда цена ниже цены равновесия (P1 < Р0), спрос превышает предложение (D > S). В этом случае возникает дефицит, продавец находится в более благоприятном положении и диктует условия на рынке (рынок продавца).

Если предложение и спрос остаются неизменными и равновесная цена будет постоянной, то в таком состоянии рынок называют сбалансированным.

В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рынка цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства путем установления цены выше или ниже цены равновесия.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Популярные страницы