Практикум

Контрольные вопросы

  • 1. Что такое ситуационный анализ?
  • 2. В чем состоит сущность SVTOT-анализа?
  • 3. Что вы понимаете под функцией контроля маркетинга?
  • 4. Какие виды контроля вам известны?

Тесты

  • 1. Маркетинговый контроль предполагает проведение анализа:
    • а) коммерческой деятельности; производственной деятельности;
    • б) маркетинговой деятельности;
    • в) всего вышеперечисленного.
  • 2. Что включает в себя контроль маркетинговой деятельности:
    • а) контроль эффективности деятельности сотрудников отдела маркетинга;
    • б) анализ величины затрат на маркетинг по отношению к объему продаж;
    • в) анализ эффективности рекламных мероприятий;
    • г) все вышеперечисленное?
  • 3. Главной целью маркетингового контроля является улучшение финансового состояния предприятия:
    • а) да;
    • б) нет.
  • 4. Аудит маркетинга — это ревизия маркетинговой деятельности предприятия:
    • а) да;
    • б) нет.

Задания

  • 1. Представьте себе, что вы — владелец ресторана и считаете, что работа вашего предприятия не является в достаточной мере доходной. К каким видам маркетингового контроля вам следует прибегнуть? Кому вы поручите провести контроль маркетинга на предприятии?
  • 2. Предположим, вы являетесь аудитором консалтинговой фирмы. Вас пригласили провести аудит маркетинга на предприятии общественного питания. Изложите сценарий проведения этой работы для:
    • • 1-й вариант — крупная сеть предприятий питания города;
    • • 2-й вариант — небольшое кафе в спальном районе;
    • • 3-й вариант — ресторан, входящий в гостиничный комплекс, расположенный в центре города.

Подчеркните отличительные признаки каждого из сценариев.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >