Принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга.

Принципы маркетингаисходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него.

К основным принципам маркетинга относятся:

S ориентация на потребителя;

?S комплексность;

S гибкость и адаптивность;

S обеспечение стратегии производства через воздействия рынка;

S нацеленность на перспективу;

S программно-целевой подход;

S нацеленность сбытовой деятельности предприятия на достижение конечного практического результата.

Организация маркетинга на предприятии предполагает использование функций маркетинга при взаимодействии предприятия с рынком.

Функции маркетинга — совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия (рис. 1.2).

Функции маркетинга

Рис. 1.2. Функции маркетинга

Представленные на рис. 1.2 функции маркетинга образуют группы функций. В пределах каждой из них решается определенный круг задач (табл. 1.6).

Таблица 1.6

Задачи, решаемые в пределах маркетинговых функций

Группы функций маркетинга

Решаемые задачи

Аналитическая

Анализ внешней и внутренней

среды;

рынка;

потребителей;

фирменной структуры рынка; товара

Группы функций маркетинга

Решаемые задачи

Продуктово-

производственная

(созидательная)

Создание новых товаров; организация производства новых товаров; применение новых технологий; управление конкурентоспособностью

Сбытовая

Формирование товарной политики; проведение ценовой политики; организация системы товародвижения; организация сервиса

Формирующая

Формирование спроса; стимулирование сбыта

Управления и контроля

Организация планирования; информационное обеспечение управления; коммуникационное обеспечение маркетинга; организация контроля маркетинга

Совокупность функций представляет собой процесс маркетинга, обеспечивающий условия для успешной работы предприятия на рынке (рис. 1.3).

Организация процесса маркетинга

Рис. 1.3. Организация процесса маркетинга

Для организации эффективной деятельности необходимо рассматривать следующие функциональные связи маркетинга на предприятии:

S производство — маркетинг — организацию труда, использование материалов и оборудования, создание товаров требуемого качества и в нужных количествах, по разумной цене и в оговоренные сроки. Учитываются производственные мощности предприятия, опыт и знания персонала и т.д.;

  • ?S финансымаркетинг — решение финансовых вопросов, осуществление бюджетного контроля, планирование нормативных издержек и прибыли;
  • ?S снабжение и сбытмаркетинг — контроль выполнения заявок, уровня и состояния товарных запасов, закупки материалов и т.д.;

S кадры — маркетинг — подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >