Общая характеристика стратегий маркетинга

Различные уровни управления предприятием представлены в табл. 7.6.

Уровни управления предприятием

Таблица 7.6

Уровень

управления

Общая характеристика

Решаемые задачи

Корпоративные стратегии

Определяют способ взаимодействия с рынком и согласования потенциала предприятия с его требованиями

Увеличение объемов предпринимательской деятельности; удовлетворение рыночного спроса;

создание новых сфер деятельности;

стимулирование инициативы

Функциональные стратегии

Определяют основные маркетинговые стратегии

Выбор целевых рынков; разработка комплекса маркетинговых действий для целевого рынка

Инструментальные стратегии

Определяют способы наилучшего использования отдельных составляющих комплекса маркетинга

Увеличение эффективности маркетинговых усилий на целевом рынке

Система маркетинговых стратегий для различных уровней управления представлена в табл. 7.7.

Система маркетинговых стратегий предприятия

Таблица 7.7

Уровень управления

Группа стратегий

Эффективность

Корпоративные стратегии

Портфельные

стратегии

Направлены на эффективное решение вопросов управления различными сферами деятельности предприятия с точки зрения их места и роли в удовлетворении нужд рынка и осуществления капиталовложений в каждую из сфер

Уровень управления

Группа стратегий

Эффективность

Стратегии

роста

Позволяют определить, как развиваться предприятию дальше, достаточно ли для этого собственных ресурсов или необходимы дополнительные инвестиции и диверсификация деятельности

Конкурентные

стратегии

Позволяют определить, как достичь конкурентных преимуществ на рынке при акценте на большем привлечении потребителей и какую политику предприятию выбрать по отношению к конкурентам

Функциональные стратегии

Стратегия

сегментации

рынка

Позволяет осуществить выбор участков рынка, сегментированных по различным признакам

Стратегия

позиционирования

Позволяет выявить привлекательное положение товара на сегменте относительно товаров конкурентов в глазах потенциальных потребителей

Стратегия комплекса маркетинга

Позволяет сформировать комплекс маркетинг-микс, обеспечивающий предприятию рост продаж, достижение определенной доли рынка

Инструментальные стратегии

Продуктовые

стратегии

Позволяют определить соответствие ассортимента и качества товаров предприятия ожиданиям потребителей

Ценовые стратегии

Позволяют довести информацию о ценности товара до потребителей

Стратегии

распределения

Обеспечивают организацию доступности товаров предприятия «в нужное время и в нужном месте» для потребителей

Стратегия

продвижения

Обеспечивает доведение информации о полезных свойствах всех элементов комплекса маркетинга до потребителей

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >