ПЛАНИРОВАНИЕ БИЗНЕСА И ВЫБОР РЫНОЧНЫХ СТРАТЕГИЙ
В результате изучения данной главы студенты должны: знать
- • стратегии роста;
- • стратегии конкуренции; уметь
- • определять взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы;
- • анализировать корпоративные стратегии развития и их согласование; владеть
- • навыками для анализа видов рыночных стратегий;
- • навыками для анализа портфельных стратегий.
Взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы
Данная глава посвящена изучению вопросов поведения фирмы в условиях меняющейся внешней среды. Ее целью является определить взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью малой фирмы. Для этого необходимо выявить внешние факторы, определяющие поведение фирмы. Так, представляется возможным обозначить две группы факторов: прямые и косвенные. Среда прямого воздействия (микросреда) — это факторы, которые непосредственно влияют на бизнес и подвергаются его прямому влиянию. Сюда входят такие факторы, как: законы и учреждения государственного регулирования, трудовые ресурсы, поставщики, потребители, конкуренты. Среда косвенного воздействия (макросреда) охватывает факторы, которые могут и не оказывать прямого непосредственного влияния на бизнес, но впоследствии сказываются на нем. К среде косвенного воздействия относят: экономическую среду, научно- технический прогресс, политическую и правовую среду, социально-культурные условия, демографическую среду, природно-географическую среду.
В табл. 7.1 более детально проводится перечень факторов, определяющих перечисленные выше среды.
Таблица 7.7 Факторы внешней среды фирмы |
|
Внешняя среда |
Факторы |
Экономическая |
• Покупательная способность населения, которая зависит |
среда |
от уровня доходов и уровня цен;
|
Политическая |
• Покупательная способность населения, которая зависит |
и правовая среда |
от уровня доходов и уровня цен;
|
Демографическая среда |
|
Природно-географическая среда |
|
Международные факторы |
Факторы, обусловливающие развитие международного бизнеса:
|
Необходимо отметить, что правовая и политическая среда может оказывать как стимулирующее, так и тормозящее влияние на бизнес. При этом научно-техническая среда является одним из самых главных факторов, влияющих на бизнес. Компаниям необходимо отслеживать новые технологии, применять их в производстве для обеспечения наилучшего удовлетворения нужд потребителей.