В результате изучения данной главы студенты должны: знать
• стратегии роста;
• стратегии конкуренции; уметь
• определять взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы;
• анализировать корпоративные стратегии развития и их согласование; владеть
• навыками для анализа видов рыночных стратегий;
• навыками для анализа портфельных стратегий.
Взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы
Данная глава посвящена изучению вопросов поведения фирмы в условиях меняющейся внешней среды. Ее целью является определить взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью малой фирмы. Для этого необходимо выявить внешние факторы, определяющие поведение фирмы. Так, представляется возможным обозначить две группы факторов: прямые и косвенные. Среда прямого воздействия (микросреда) — это факторы, которые непосредственно влияют на бизнес и подвергаются его прямому влиянию. Сюда входят такие факторы, как: законы и учреждения государственного регулирования, трудовые ресурсы, поставщики, потребители, конкуренты. Среда косвенного воздействия (макросреда) охватывает факторы, которые могут и не оказывать прямого непосредственного влияния на бизнес, но впоследствии сказываются на нем. К среде косвенного воздействия относят: экономическую среду, научно- технический прогресс, политическую и правовую среду, социально-культурные условия, демографическую среду, природно-географическую среду.
В табл. 7.1 более детально проводится перечень факторов, определяющих перечисленные выше среды.
Таблица 7.7
Факторы внешней среды фирмы
Внешняя среда
Факторы
Экономическая
• Покупательная способность населения, которая зависит
среда
от уровня доходов и уровня цен;
• экономический подъем или спад;
• уровень безработицы;
• система налогов;
• информация;
• конъюнктура на мировых рынках;
• ресурсные и потребительские рынки;
• рынки труда, капитала, земли, информации;
• рынки товаров и услуг производственного и непроизводственного назначения;
• поставщики различных ресурсов, посредники, конкуренты
Политическая
• Покупательная способность населения, которая зависит
и правовая среда
от уровня доходов и уровня цен;
• экономический подъем или спад;
• уровень безработицы;
• система налогов;
• конъюнктура на мировых рынках;
• ресурсные и потребительские рынки;
• рынки труда, капитала, земли, информации;
• рынки товаров и услуг производственного и непроизводственного назначения;
• поставщики различных ресурсов, посредники, конкуренты;
• внутренняя и внешняя политика;
• конституционные и экополитические права;
• государственные учреждения и общественные организации;
• законы и постановления;
• нормы и правила;
• политические программы;
• практика исполнения законов
Демографическая
среда
• Численность населения;
• половозрастной состав;
• занятость населения;
• уровень образования;
• динамика численности населения;
• миграция
Природно-географическая среда
• Природные условия и экологическая обстановка;
• наличие и доступность сырья, энергоресурсов;
• климат (влияет на сезонность спроса)
Международные
факторы
Факторы, обусловливающие развитие международного бизнеса:
• более низкие издержки ведения бизнеса за границей;
• стремление уйти от торговых ограничений внутри страны;
• инвестиционные и производственные возможности других стран
Необходимо отметить, что правовая и политическая среда может оказывать как стимулирующее, так и тормозящее влияние на бизнес. При этом научно-техническая среда является одним из самых главных факторов, влияющих на бизнес. Компаниям необходимо отслеживать новые технологии, применять их в производстве для обеспечения наилучшего удовлетворения нужд потребителей.
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter 