ПЛАНИРОВАНИЕ БИЗНЕСА И ВЫБОР РЫНОЧНЫХ СТРАТЕГИЙ

В результате изучения данной главы студенты должны: знать

  • • стратегии роста;
  • • стратегии конкуренции; уметь
  • • определять взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы;
  • • анализировать корпоративные стратегии развития и их согласование; владеть
  • • навыками для анализа видов рыночных стратегий;
  • • навыками для анализа портфельных стратегий.

Взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью фирмы

Данная глава посвящена изучению вопросов поведения фирмы в условиях меняющейся внешней среды. Ее целью является определить взаимосвязь между факторами внешней среды и деятельностью малой фирмы. Для этого необходимо выявить внешние факторы, определяющие поведение фирмы. Так, представляется возможным обозначить две группы факторов: прямые и косвенные. Среда прямого воздействия (микросреда) — это факторы, которые непосредственно влияют на бизнес и подвергаются его прямому влиянию. Сюда входят такие факторы, как: законы и учреждения государственного регулирования, трудовые ресурсы, поставщики, потребители, конкуренты. Среда косвенного воздействия (макросреда) охватывает факторы, которые могут и не оказывать прямого непосредственного влияния на бизнес, но впоследствии сказываются на нем. К среде косвенного воздействия относят: экономическую среду, научно- технический прогресс, политическую и правовую среду, социально-культурные условия, демографическую среду, природно-географическую среду.

В табл. 7.1 более детально проводится перечень факторов, определяющих перечисленные выше среды.

Таблица 7.7

Факторы внешней среды фирмы

Внешняя среда

Факторы

Экономическая

• Покупательная способность населения, которая зависит

среда

от уровня доходов и уровня цен;

  • • экономический подъем или спад;
  • • уровень безработицы;
  • • система налогов;
  • • информация;
  • • конъюнктура на мировых рынках;
  • • ресурсные и потребительские рынки;
  • • рынки труда, капитала, земли, информации;
  • • рынки товаров и услуг производственного и непроизводственного назначения;
  • • поставщики различных ресурсов, посредники, конкуренты

Политическая

• Покупательная способность населения, которая зависит

и правовая среда

от уровня доходов и уровня цен;

  • • экономический подъем или спад;
  • • уровень безработицы;
  • • система налогов;
  • • конъюнктура на мировых рынках;
  • • ресурсные и потребительские рынки;
  • • рынки труда, капитала, земли, информации;
  • • рынки товаров и услуг производственного и непроизводственного назначения;
  • • поставщики различных ресурсов, посредники, конкуренты;
  • • внутренняя и внешняя политика;
  • • конституционные и экополитические права;
  • • государственные учреждения и общественные организации;
  • • законы и постановления;
  • • нормы и правила;
  • • политические программы;
  • • практика исполнения законов

Демографическая

среда
  • • Численность населения;
  • • половозрастной состав;
  • • занятость населения;
  • • уровень образования;
  • • динамика численности населения;
  • • миграция

Природно-географическая среда
  • • Природные условия и экологическая обстановка;
  • • наличие и доступность сырья, энергоресурсов;
  • • климат (влияет на сезонность спроса)

Международные

факторы

Факторы, обусловливающие развитие международного бизнеса:

  • • более низкие издержки ведения бизнеса за границей;
  • • стремление уйти от торговых ограничений внутри страны;
  • • инвестиционные и производственные возможности других стран

Необходимо отметить, что правовая и политическая среда может оказывать как стимулирующее, так и тормозящее влияние на бизнес. При этом научно-техническая среда является одним из самых главных факторов, влияющих на бизнес. Компаниям необходимо отслеживать новые технологии, применять их в производстве для обеспечения наилучшего удовлетворения нужд потребителей.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >