пятый ПСИХОЛОГИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МЕЖДУ ИСТОЧНИКОМ И ПОЛУЧАТЕЛЕМ В МАССОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

Источник и субъект массовой политической коммуникации

Грамотное использование массовой коммуникации в управлении массовым сознанием и поведением предполагает четкое представление о структуре и основных элементах этого процесса.

Первые систематические исследования процесса массовой коммуникации были предприняты в работах американского социолога Гарольда Лассуэлла.

Лассуэлл Гарольд Дуайт (1902-1978) — американский социолог и политолог, исследователь коммуникации в политической сфере, оказавший существенное влияние на современную политологию и теорию массовой коммуникации.

Предложенная им в первой половине XX века модель процесса массовой коммуникации в виде коммуникативной цепи и сегодня может быть использована для анализа указанного процесса. В этой цепи он выделяет четыре основных элемента: источник (кто говорит), сообщение (что говорит), канал (как, с помощью какого технического средства) и получатель (кому говорит и с каким эффектом).

Позже его представления о структуре коммуникативной цени частично трансформировались и усложнились.

Американский исследователь теории и практики управления Майкл Мэскон представляет коммуникационный процесс как систему с обратной связью и шумом в виде более подробной схемы, сохранив при этом основные ее элементы, предложенные Г. Лассуэллом (рисунок).

Источником, с которым сталкивается получатель в процессе массовой коммуникации, может быть средство массовой коммуникации (например, газета, журнал, радиостанция, телеканал и т.д.) и конкретный, как правило, известный аудитории журналист или политик (в этом случае, пересказывая полученное сообщение, получатель назовет его фамилию).

Социальные психологи доказали, что восприятие информации зависит от того, кто ее сообщает. Доверие к источнику информации означает восприятие его в качестве надежного и компетентного. Каким образом можно завоевать доверие аудитории? Во-первых, чтобы выглядеть умным человеком, можно высказывать суждения, с которыми согласны слушатели. Во-вторых, можно быть представленным аудитории в качестве специалиста в какой-либо области. В-третьих, уверенное и решительное речевое поведение существенно повышает доверие к говорящему. В-четвертых, люди больше доверяют источнику, если уверены, что у того нет намерения убедить их в чем-либо. Кроме того, особую роль в процессе коммуникации играет физическая привлекательное! ь политика, журналиста, общественного деятеля.

Однако влияние фактора доверия к источнику информации примерно через месяц снижается, если он забывается или размывается связь «источник — информация». И наоборот — влияние источника, не заслуживающего доверия, по тем же причинам может со временем укрепиться. «Подобное запаздывающее убеждение, начинающее действовать после того, как люди забыли об источнике информации или об его связи с полученной информацией, называется эффектом спящего»[1].

Российские ученые Георгий Васильевич Грачев и Игорь Кириллович Мельник[2] выделили следующие техники формирования доверия и привязанности к коммуникатору:

  • • формирование имиджа «особой осведомленности» (интерес у аудитории вызывает источник новой, иногда тайной, сенсационной информации);
  • • техника «псевдообъективности» и «альтернативного голоса» (источник раскрывает информацию, умалчиваемую официальными СМИ, со ссылкой на «собственные информированные источники»);
  • • включение в сообщения элементов самокритики;
  • • включение в информацию достоверных сведений, которые легко проверить (названия улиц, фамилии людей и т.п.);
  • • создание «эффекта присутствия» своих источников информации повсюду;
  • • техника оперативного информирования, стремление опередить официальные и конкурирующие источники информации;
  • • придание сообщению видимости сенсационности, необычности;
  • • затрагивание запретных и нежелательных тем, о которых не упоминается в официальных СМИ;
  • • техника предсказания событий.

В качестве примера теоретического анализа проблемы источника в массовой коммуникации можно привести «модель привратника» Курта Левина, выделяющего позицию журналиста или редактора, который имеет возможность пропускать или не пропускать информацию к получателю, управляя таким образом процессом формирования представлений о происходящем в мире (образ мира).

Можно привести десятки примеров подобного отбора информации, используемого, для психологической подготовки тех или иных решений, как, например, неожиданный вал сообщений о различных преступлениях, совершаемых сотрудниками милиции за несколько недель до принятия решений, связанных с реформированием МВД.

Во многих случаях источник не является полностью самостоя- тельным в своих суждениях и оценках, реализуя (не обязательно осознанно) цели и задачи социального, экономического или политического субъекта, которому принадлежит данное СМИ. «Степень независимости того или иного СМИ определяется долей доходов, получаемых им от рекламы и от государственных субсидий»[3].

Бурдье Пьер (1930-2002) — французский социолог и философ, представитель постструктуралистского направления социальной теории,

создатель теории социального поля, теории габитуса.

Исследователь коммуникации и журналистики Пьер Бурдье отрицает существование независимых журналистов, поскольку они находятся под влиянием механизмов «поля журналистики», испытывающего воздействие «рынка» (рекламодателей, читателей, власти): «Что же касается степени независимости того или иного журналиста, она зависит, во-первых, от степени концентрации СМИ (чем меньше потенциальных нанимателей рабочей силы, тем сильнее страх потерять работу); во-вторых, от положения газеты, в которой он работает, по отношению к остальному газетному пространству, т.е. от ее относительной близости либо к “интеллектуальному", либо к “коммерческому" полюсу; в-третьих, от его положения в газете (собственный корреспондент, контрактник и т.д.), определяющего его статусные гарантии (в частности, связанные с известностью) и зарплату (выступающую как фактор защищенности по отношению к мягким формам общественного принуждения и меньшей зависимости от приносящей деньги “халтуры", отдающей его во власть заказчиков); наконец, от его способности к созданию независимой информации... »[4].

Высокая стоимость создания и функционирования источника массовой коммуникации в современном обществе препятствует появлению полностью независимых СМИ, будь то газета, радиостанция или телеканал.

Разговоры о «борьбе государства с независимыми СМИ», активно ведущиеся сегодня в западных и некоторых российских средствах массовой коммуникации, являются во многом борьбой за рынок против вохчожного контроля над ним со стороны государственных институтов. Так происходило, например, в 2001 году в случае с телеканалом НТВ.

Этому способствует смешение понятии «независимые» и «негосударственные» СМИ, в результате которого и становится возможным объявлять «независимыми» те из них, которые в действительности находятся в полной материальной зависимости от своих хозяев или спонсоров.

В статье «Власть журналистики» П. Бурдье показывает, что журналист, как и получатель, действуют в рамках одной и той же системы образов, представлений об окружающей действительности (он называет ее латинским гермином «габитус», понимаемый им как «система прочных приобретенных предрасположенностей», определяющая конкретные действия личности).

Поэтому иногда трудно бывает отличить сознательное манипулирование со стороны СМИ от простого воспроизводства в их публикациях существующих в массовом сознании стереотипов. То есть можно говорить о взаимодействии и взаимовлиянии массовой коммуникации и массового сознания.

Так, например, журналист, подчеркивающий в сообщении об очередно.ч бандитском нападении на граждан их национальную или конфессиональную принадлежность («лица кавказской национальности», «ваххабиты» и т.д.), не обязательно осознанно ставит tteped собой цель сфюрмировать негативный стереотип соответствующей этнической или конфессиональной общности. Вполне вероятно, что негативный образ «кавказца» яххяется одним из элементов его собственной системы образов, оказывающей влияние на восприятие происходящих событий. В результате он обращает внимание на этническую принадлежность участников описываемых событий, неосознанно приписывая им условно негативные («кавказец») или позитивные («русский») роли.

Для понимания роли массовой коммуникации в современном обществе большой интерес представляют также идеи Жана Бодрийяра, изложенные в работе «Симулякры и симуляции. Философия постмодерна», получившей известность после выхода на экраны фильма «Матрица», в котором она цитируется и даже на мгновение появляется в кадре. В этой работе философ исследует роль массовой коммуникации в производстве иной,

«параллельной реальности», определяемой им как «галлюцинация реальности».

По мнению Ж. Бодрийяра, на первом этапе образ, как зеркало, отражает окружающую реальность, на втором — с помощью массовой коммуникации трансформирует и извращает ее (вспомните, насколько серьезно могут отличаться друг от друга изложение и интерпретация событий разными источниками), на третьем — маскирует отсутствие реальности (при отсутствии значимых событий любому мелкому происшествию можно придать статус значимого), наконец, сегодня образ в массовой коммуникации приобрел полную самостоятельность, превратился в «копию без оригинала» (Ж. Бодрийяр использует термин «симулякр»), способную не только существовать самостоятельно, но и влиять на реальность и изменять ее. «Теперь, — говорит автор, — мир находится в состоянии симулякра, когда реальным становится то, что может быть симулировано»[5].

Сегодня образы-симулякры целенаправленносоздаются средствами массовой коммуникации для реализации конкретных политических целей.

Примером может стать ситуация, изображенная в 1997 году в известном американском художественном фильме режиссера Барри Левинсона «Плутовство или Хвост виляет собакой». Его содержание перекликается со сформулированной в книге «Войны в Заливе не было» концепцией Ж. Бодрийяра о том, что первая война в Заливе (имелась в виду война 1991 года между многонациональными силами во главе с США и Ираком за освобождение и восстановление независимости Кувейта. Конфликт известен также благодари самому широкому освещению процесса боевых действий в СМИ, получившему )шзваиие «телевизионной войны») «никогда не происходила» в том смысле, что она больше была похожа на спектакль, чем на боевые действия.

Связь между источником и субъектом может быть очевидной (газета является официальным органом государственного института или политической партии), иногда она проявляется в определенной, как правило, конфликтной ситуации.

Например, уход с поста главного редактора «Независимой газеты» В. Третьякова после того, как она была куплена структурами Б. Березовского; или увольнение главного редактора «Известий» Р. Шакирова после публикации им материалов о бесланской трагедии, не получившей одобрения собственника газеты.

Для систематизации и анализа взаимоотношений источника и субъекта Г. Лассуэлл предложил использовать категории «белая», «серая» и «черная» пропаганда.

В предложенной Г. Лассуэллом модели определения «серая» или «черная» никак не связаны с оценкой содержания сообщения как чистого или грязного. Сегодня мы привыкли понимать под словом «черные» («черные технологии», «черный PR») «грязные», морально осуждаемые методы воздействия на массовое сознание и поведение, а нередко и просто прямое «обливание грязью» политического противника. Критерием причисления той или иной пропагандистской акции к «белой», «серой» или «черной» была степень прозрачности для получателя отношений между источником и субъектом. Именно в этом значении предложенные ка тегории будут использовать в дальнейшем.

«Белая» пропаганда — это обращение к получателю, основанное на открытом признании источником существования субъекта (государственного института, политической партии, общественной организации, коммерческой структуры или отдельной личности), мнения и оценки которого выражает данный источник (газета, радиостанция, телеканал).

Так, например, большинство российских политических партий или их отделений издавали или издают газеты, являющиеся их официальным органом («Советская Россия», «Правда столицы», «Объединенное Яблоко», «Правда Жириновского», «Единая Россия», «Лимонка» и т.д.). Государственные институты также имеют свои газеты. Государственное телевидение управляется специальными государствен н ым и структурам и.

«Белая» пропаганда представляет интерес для тех получателей, которых интересует в первую очередь позиция не источника, а субъекта. Поэтому получателями сообщения в ней могут быть члены партии или ее сторонники, небольшая группа независимых интеллектуалов, стремящаяся к сопоставлению разных политических позиций и мнений, а также противники и конкуренты, внимательно изучающие аргументацию источника для последующего ее опровержения.

Наиболее успешным является целенаправленное использование «белой» формы коммуникации при обращении к сторонникам политической партии или организации. В этом случае функцией источника (как правило, газеты) становится не расширение влияния, а поддержка сплоченности существующей общности.

Для формирования чувства общности могут быть использованы материалы об ее истории (или во вновь создаваемой общности мифологизированная предыстория, например информация о предшественниках, неудачных попытках создания организации, пророчествах и предсказаниях), «отцах-основателях» (включая их мифологизированные биографии), героях и предателях, «своих» и «чужих» (врагах). «Белый» источник в эмоциональной форме информирует о наиболее интересных примерах деятельности отдельных частей общности (например, региональных отделений), включая механизмы воображения и подражания. Он предлагает сторонникам организации систему символов и ритуалов. Интересно, что данная модель взаимодействия политического субъекта (партии) и канала массовой коммуникации была впервые четко сформулирована В.И. Лениным в статье «С чего начать?», анализирующей роль массовой газеты в процессе создания политической партии.

Возможности использования «белой» формы коммуникации для поддержания сплоченности общности в настоящее время успешно используются не только в политике, но и в корпоративном PR. Инструментом ее является, как правило, внутрикорпоративная газета или журнал.

Учитывая указанные ограничения «белой» пропаганды, при обращении к более широким массам потенциальных получателей используется ее «серая» форма. «Серая» пропаганда — это совокупность способов сокрытия существования реальною субъекта коммуникации.

Самое простое из них — заявление источника о том, что он сам является субъектом. СМИ и отдельные журналисты заявляют о том, что они являются «независимыми» и высказывают исключительно собственные мнения и оценки. Политические партии, олигархи и просто политические авантюристы готовы вкладывать значительные средства в того или иного «раскрученного» журналиста, который за эти деньги будет, якобы от собственного имени, внедрять в массовое сознание необходимые им мнения и оценки. Первоначально подобный способ подачи материала

использовался для скрытой коммерческой рекламы и получил в журналистской среде название «джинса».

Классическим примером политической «джинсы» стам аналитическая программа журналиста Сергея Доренко в период избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы РФ в 1999 году, все выпуски которой были направлены на дискредитацию популярных в тот период представителей блока «Отечество — Вся Россия» Ю. Лужкова и Е. Примакова. При этом если компромат на Ю. Лужкова было найти достаточно легко (даже судебный иск, выигранный Ю. Лужковым, С. Доренко сумел использовать для снижения его образа, используя манипуляции с суммой компенсации, сопоставляемой с весом и ростом Ю. Лужкова), Е. Примаков в тот период воспринимался большинством избирателей позитивно, и автору не оставалось ничего другого, как подчеркивать его возраст и не очень хорошее здоровье (некоторые зрители и сегодня помнят передачу, в которой с натуралистическими подробностями были показаны детали хирургической операции, которая якобы была сделана Е. Примакову в одной из зарубежных клиник).

Сегодня функцию выражения позиций конкретных политических субъектов (например, государства или его отдельных институтов) выполняют такие программы, как «Однако» М. Леонтьева или «Момент истины» А. Караулова.

В коммерческой и политической рекламе достаточно часто используется прием подстановки в качестве субъекта образа получателя коммуникации («Наша газета, наша радиостанция, наш телеканал ориентируется исключительно на интересы читателей, слушателей, зрителей»).

Образ «простого человека», «одного из нас», призывающего голосовать за того или иного кандидата или покупать тот или иной продукт, постоянно присутствует в рекламных роликах на телевидении. Впервые в постсоветской истории этот образ был успешно применен в рекламе печа,ьно известной «МММ» (Леня Голубков, Марина Сергеевна — одинокая женщина, студенты, пенсионеры и т.д.).

Сегодня этот прием используется в лозунгах значительной части политических партий. Так, например, главным лозунгом избирательной кампании ЛДПР в 2003 году стал лозунг «Мы за бедных, мы за русских», а идея поддержки со стороны «простых» людей транслиро- 6алась в визуальной форме во всех кампаниях В.В. Жириновского.

Плакаты 1990-х и 2000-х гг.

Политические лидеры и партии многократно обыгрывают образ человека, реализующего пожелания «простых избирателей». Для этого часто используются кампании по сбору «наказов» избирателей, которые якобы лягут в основу программы и будущей деятельности политика. Образ человека, прислушивающегося к пожеланиям граждан, постоянно присутствует в политической рекламе.

Плакаты В. Путина и В. Жириновского (2012 г.)

Если заранее известно (выявлено в результате социологических исследований), что представляемый нами субъект не вызывает симпатий у большинства потенциальных получателей (кандидат от СПС вряд ли будет поддержан пенсионерами, а москвич может

быть отвергнут жителями региона), возможно целенаправленно создавать ложные субъекты, от имени которых якобы выступает источник (объединение ветеранов, предлагающее голосовать за данного кандидата, так как он обещает надбавки к пенсиям; общественное движение жителей региона, выдвигающее представителя федерального центра, так его влияние в центре может помочь региону получить необходимые ресурсы).

Такого рода субъекты могут реально регистрироваться в качестве общественной организации («Партия пенсионеров») или существовать виртуально (возможно с последующей публикацией в региональных СМИ или сети Интернет).

Агитационная листовка (выборы мэра Москвы 2003 г.)

В 2005 году на выборах депутатов Московской городской Думы некоторые жители Москвы обнаружили в своей входной двери вставленный в щель свернутый лист бумаги, на котором буквами, похожими на написанные от руки (при ближайшем рассмотрении это была ксерокопия синего цвета), находилось обращение «Дорогие соседи!» и объяснение, почему следует голосовать за партию «Яблоко».

Распространенным примером использования данной технологии стало создание в регионах политических партий и движений, единственной целью которых является поддержка на ближайших выборах кандидата в губернаторы и последующее обеспечение «своему» губернатору поддержки в региональном законодательном собрании. Наиболее крупные из них действуют в Краснодарском крае, Кемеровской, Свердловской, Тамбовской областях, а также в ряде национальных республик РФ.

Интересным примером серой формы пропаганды с использованием подставного субъекта стало участие в выборах в Мосгордуму в 2005 году партии «Свободная Россия», вся избирательная кампания которой была посвящена не изложению своей программы или лозунгов

(это говорит о том, что партия, по-видимому, вообще не ставила перед собой задачи выиграть выборы), а критике партии «Яблоко».

Похожую роль на выборах депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2007 году играла Демократическая партия России, от имени которой за неделю до выборов на телевидении появились ролики, дискредитирующие СПС.

В роликах фигурирует человек, похожий на Никиту Белых, и человек, похожий на Бориса Немцова. Они произносят текст: «Мы участвуем в выборах, чтобы вернуть страну в 90-е, когда у руля оказались правые. 90-е — единственное время, когда в России была настоящая демократия... Мы против культа личности, мы за культ наличности... Время, когда мы управляли страной, было не самым спокойным, но самым демократичным... Мы вернем себе власть и деньги! Но и вам достанется! Можете не сомневаться!».

Хотя по форме данные ролики следует отнести к «серой» форме пропаганды (субъект, которого мы оцениваем в качестве подставного, указан, а сам ролик был выложен на официальном сайте ДПР под заголовком «Пародия на СПС»), определенная часть зрителей может не обратить внимания, от имени какой партии представлен ролик, и воздействие его на избирателя окажется ближе к «черному».

Одной из форм «серой» пропаганды, широко используемой в коммерческой рекламе, являе тся «продакт плейсмент» (Product Placement). Автор книги «Product Placement в средствах массовой информации» Мери Лу Галисиан определяет «продакт плейсмент» как «размещение определенной торговой марки или самого товара/услуги в художественном произведении (кинофильме, телевизионном фильме, телевизионной программе, видеоклипе, мультипликационном фильме, книге, песне и т.д.). Смысл размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения (фильма, книги, видеоклипа)»[6].

Листовка, направленная против СПС (2007 г.)

Функции источника сообщения в «продакт плейсмент» разделяются между заказчиком, исполнителем и распространителем.

В роли заказчика может выступать государство, юридические и физические лица. Исполнитель занимается кодированием сообщения, это сценарист или режиссер фильма, автор литературного произведения. Распространитель — это кинокомпания, видеопрокат, издательство, театр и так далее, то есть организация, которая распространяет сообщение с помощью канала массовой коммуникации. Между источником и получателем находится посредник. Это человек или персонаж, представляющий отправителя. В данном случае посредником могут' быть либо звезды кино, либо образы, которые они представляют в фильме.

В сезон президентских выборов 2004 года на Первом канале шел сериал «Другая жизнь» для женщин и про женщин, мечтающих покорить столицу. Героини этого сериала питались исключительно сыром и прочими молочными продуктами President. Но помимо скрытой рекламы этого сорта продуктов создатели сериала сумели ввести в финал и скрытую рекламу собственно Президента России.

В отличие от «серой» «черная» пропаганда не просто ложно указывает свой источник, но обязательно в качестве источника указывает конкурента или того субъекта, который его поддерживает. Конкуренту приписываются высказывания или оценки, противоположные мнению большинства получателей (например, поддержка представителей чеченских боевиков и мигрантов с Северного Кавказа, солидарность с Б. Березовским, М. Саакашвили и т.д.), дискредитируя его таким образом в глазах избирателей.

В «черной» пропаганде помимо этических есть одно важное психологическое ограничение. Высказывания, приписываемые конкуренту, должны соответствовать логике его предыдущих высказываний или действий.

Например, приписывание коммунистам связи с Б. Березовским стало возможным лишь после того, как Б. Березовский заявил о готовности материально поддержать КПРФ, а Г. Зюганов косвенно признал возможность получения этой поддержки.

Сравнение данной листовки с плакатом ана,огичного содержания, автором которого стало молодежное движение «Идущие вместе», демонстрирует основную специфику психологического влияния «черной» пропаганды на массовое сознание. В первом примере коммунисты как бы сами признают фшкт сотрудничества с Б. Березовским, и мы не можем в этом усомниться. Во втором — в этом сотрудничестве их

Листовка, направленная против КПРФ (1999 г.)

обвиняет враждебная КПРФ организация, которая, скорее всего, хочет просто очернить партию в глазах избирателей.

Плакат на здании гостиницы Москва напротив входа в Государственную думу ФС РФ (1999 г.)

Образ Партии регионов как «пророссииской» партии на Украине стал основанием для содержания листовки, распространявшейся в Крыму в период избирательной кампании 2006 года якобы от имени этой партии. В «обращении лидера партии В. Януковича» речь шла о планируемом «введении на территорию Малороссии-Украины ограниченного контингента российских войск и спецподразделений для контроля над жизненно важными для России газовыми трубопроводами» (помимо образа Партии регионов дополнительную «достоверность» сообщению придавала постоянно появляющаяся в СМИ информация о конфликтах между Россией и Украиной по проблеме транзита российского газа). Помимо необходимости сохранять спокойствие жителям предлагалось также «прийти в ближайший штаб российских vмиротворцев и сообщить фамилии, имена и отчества, а также приметы активистов "оранжевого" движения».

В качестве еще одного примера строгого следования логике образа можно привести фальшивый номер газеты «Гражданин либерал», якобы издаваемый от имени сторонников кандидата в Президенты РФ на выборах 2012 года МД. Прохорова, в котором излагались «основные пункты его программы»:

  • поднять акцизы на алкоголь и табак,
  • привлечь иностранный капитал в оборонную промышленность,
  • отдать частному капиталу железные дороги, трубопроводы, аэродромы,
  • отменить трудовые книжки и принудить всех работников к заключению срочных трудовых договоров,
  • ускорить введение налога на недвижимость в размере 1% от рыночной стоимости жилья,
  • переложить бремя оплаты полисов добровольного медстрахования с плеч работодателя на плечи работника,
  • обеспечить зависимость пенсии от зарплаты работника: больше зарплата — больше пенсия.

Формой, близкой к «черной», является акцентирование внимания на прошлых (возможно, вырванных из контекста) заявлениях конкурента.

Вторым наиболее распространенным способом «черной» пропаганды являегся организация поддержки конкурента со стороны групп, негативно оцениваемых большинством получателей.

В большинстве избирательных кампаний конца 1990-х начала 2000-х годов в качестве таких групп использовались, как правило,

Листовка, направленная против СПС (2003 г.)

кавказцы, евреи, бомжи, олигархи, бандиты, коррумпированные чиновники, Запад и т.д.

При этом, как и в первом случае, следует придерживаться логики образа конкурента.

Так, например, организация выступлений «голубых» в поддержку генерала А. Лебедя на выборах в Красноярском крае вряд ли могла быть воспринята всерьез. В то же время поддержка сторонниками сексуальных меньшинств оппозиционного кандидата А. Милинкевича на президентских выборах в Белоруссии в 2006 году была принята как реальный факт.

Бомжи с плакатами в поддержку Э. Лимонова могут смотреться логично, если вспомнить прошлый опыт этого политика, подробно описанный им в произведении «Это я, Эдичка». Но те же бомжи, поддерживающие Гарри Каспарова, вызывают скорее недоумение.

Фото. Москва 2008 г.

В уже упоминавшейся фальшивой газете «Гражданин либерал» в поддержку кандидата Прохорова выступали такие не самые популярные среди рядовых избирателей персонажи, как Анатолий Чубайс, Эдуард Лимонов и Ксения Собчак, к этому времени известные своими оппозиционными выступлениями с «либеральных» позиций.

Можно также привести в качестве примера достаточно курьезную, но в то же время вполне логичную (после трансляции по центральному телевидению записи, запечатлевшей «человека, похожего на Генерального прокурора Скуратова» в бане с обнаженными женщинами) «поддержку» кандидата в Президенты РФ в 2000 году Юрия Скуратова пикетом в центре Москвы проституток и содержательниц публичных домов.

Сегодня политические технологи предлагают все более изощренные способы реализации целей и задач, поставленных теми, кто оплачивает услуги серой или черной пропаганды. Знание основных методов и приемов этой деятельности поможет не столько использовать те же методы и приемы для реализации собственных целей, сколько успешно противостоять им.

Вопросы

  • • Кто или что является источником в коммуника тивной цени?
  • • Какие взаимоотношения между источником и субъектом в массовой коммуникации существуют?
  • • Что такое «белая» пропаганда?
  • • Какова целевая аудитория «белой» пропаганды?
  • • Какова основная функция «белой» пропаганды?
  • • Что такое «серая» пропаганда?
  • • Каковы основные приемы «серой» пропаганды?
  • • Что такое «черная» пропаганда?
  • • При каких условиях субъекту массовой коммуникации невыгодно открыто заявлять о своем существовании?
  • • К какому виду восприятия источника получателем (белому, серому или черному) относится понятие «джинса»?
  • • К какому виду восприятия источ1 шка получателем (белому, серому или черному) относится понятие «product placement»?
  • • Что такое «поле журналистики» и какое влияние оно оказывает на журналиста?

Задания

  • 1. Приведите примеры источников массовой коммуникации, пользующихся авторитетом в Вашем регионе. В интересах каких субъектов действуют эти источники?
  • 2. Приведи те примеры источников «белой» пропаганды.
  • 3. Приведите примеры основных приемов «серой» пропаганды.
  • 4. Приведите примеры «черной» пропаганды.
  • 5. Найдите информацию о конструировании «подставных» политических субъектов в период избирательных кампаний в вашем регионе, в сети Интернет.
  • 6. Какую из форм пропаганды вы могли бы использовать в следующих случаях:
    • - для работы со сторонниками политической организации,
    • - для воздействия па массовое сознание и поведение,
    • - для дискредитации политического противника,

Обоснуйте свой выбор и придумайте примеры.

  • 7. Попытайтесь сформулировать собственную позицию по поводу допустимости использования серой и черной пропаганды с этической и психологической точек зрения.
  • 8. Прочитай те отрывок из книги классика зарубежной социологии П. Бурдье «Власть журналистики» (см.: Приложение 1). Что такое поле журналистики? Какими особенностями оно обладает? Какие факторы, по мнению автора, влияют на степень независимости журналиста?

  • [1] МайерсД. Социальная психология. 7-е изд. СПб.: Питер, 2007. С. 294.
  • [2] Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: организация,способы и технологии информационно-психологического воздействия.М., 1999.
  • [3] Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002. С. 92.
  • [4] Там же. С. 92-93.
  • [5] Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции. Философия постмодерна. Минск:Красико-принт, 1996. С. 35-36.
  • [6] Галисиан М.-/1. Product Placement в средствах массовой информации. М.:Эт Сетера Паблишинг, 2004. С. 24.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >