Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Упаковка

Упаковка – это какой-то материал, оболочка, обшивка, тара, в которую помещают товар и которая отличается своеобразным оформлением. Непосредственное вместилище продукта определяют как первичную упаковку. В качестве первичной упаковки туалетной воды используют флакон, в который она налита. Этот флакон можно поместить в кожаную или картонную упаковку, выполняющую дополнительные защитные функции и в то же время являющуюся эффективным средством продвижения продукта на рынок. Это вторичная упаковка. Наконец, для перемещения туалетной воды от производителя к продавцу нужна специальная транспортная упаковкатара, позволяющая погружать и разгружать, складировать и транспортировать товар.

Упаковки должны защищать продукт, увеличивать удобства при ето использовании, привлекать внимание к полке торговой точки, информировать покупателя о структуре товара, обеспечивать удобную транспортировку, складирование и обработку грузов в торговле. Размер упаковки может быть использован как средство сегментации.

Все страны имеют законодательство, регулирующее все, что связано с упаковкой товара.

Упаковки должны соответствовать следующим требованиям:

• па них показывается чистый вес (объем) продукта;

• указываются ингредиенты продукта и его состав;

• показывается срок хранения (конечный срок реализации) продукта;

• упаковка не должна вводить покупателя в заблуждение относительно количества продукта;

• изображение на упаковке должно соответствовать содержимому.

Создание упаковки товара – один из важнейших элементов реализации маркетинга. Помещение продукта в удачно оформленную упаковку способно увеличить продажи больше, чем прирост, другие маркетинговые мероприятия (например, реклама). Это связано с тем, что:

1) правильно оформленная упаковка полноценно представляет основные характеристики продукта, облегчая работу консультанта в магазинах самообслуживания и выбор покупателя. Упаковка обеспечивает привлекательный внешний вид продукта, может подчеркнуть его престижность, делает товар более удобным в употреблении;

2) упаковка помогает потребителю быстро найти товар интересующей его марки (фирмы). Упаковка способна предоставить покупателю какие-то выгоды. Например, варьируя размеры упаковки, можно удовлетворить и тех покупателей, которым нужны маленькие упаковки продукта, и тех, кто заинтересован в крупных упаковках (5 кг стирального порошка).

Разрабатывая концепцию создания упаковки, компании необходимо обратить особое внимание на ее дизайн, в том числе определить, как долго он будет использоваться.

Все управленческие решения по созданию упаковки и ее использованию требуют полного обоснования. Прежде всего необходимо:

1) определить результат, которого ждут от создаваемой упаковки;

2) выбрать индивидуальную или групповую (на каждой упаковке – единые элементы) упаковку;

3) избрать множественную упаковку (в нее помещают две и более единиц товара) или отказаться от нее;

4) выяснить возможности стандартизации упаковки;

5) проанализировать ее стоимость. Обычно стоимость упаковки составляет около 10% розничной цены продукта, но иногда она достигает 40% розничной цены.

Трудно переоценить роль дизайна для упаковки. Размеры, форма, материал, цветовая форма, текст, расположение товарного знака влияют на потребителей, формируя определенное отношение как к товару, так и к его производителю.

Так же, как в случае с выпуском нового товара, готовятся опытные образцы упаковки, которые подвергают испытаниям:

техническим, позволяющим выяснить, соответствует ли упаковка стандартам, условиям безопасности и т.п.;

визуальным, позволяющим убедиться в правильности выбора цвета, разборчивости шрифта, правильности размещения товарного знака и т.д.;

дилерским, необходимым, чтобы установить соответствие упаковки требованиям посредников (эффективность для товародвижения и продвижения товара на рынок);

потребительским, позволяющим выяснить соответствие упаковки запросам и потребностям потенциального покупателя.

Неотъемлемая часть любой упаковки – маркировка, а иногда и специальная печатная информация о товаре на упаковке или на специальном вкладыше. Здесь приводятся детальные инструкции о потреблении товара или предупреждение о необходимости соблюдать определенные меры предосторожности при обращении с продуктом. Как вкладыши используются, к примеру, купоны на предоставление скидки при совершении повторных покупок или рецепты каких-то блюд, в которые входит данный продукт.

Маркировку в основном проводят, используя этикетки и ярлыки, прикрепленные к товару или упаковке.

Этикетка необходима, для того чтобы потребитель:

• узнал товар;

• убедился в том, что именно этот товар способен удовлетворить его потребности;

• убедился в степени целесообразности совершения повторных покупок.

Чтобы этикетка соответствовала предъявляемым к ней требованиям, ее нужно соответственно оформить, указав на ней необходимый объем информации о товаре.

В последнее время на этикетке указывают штриховой код, который содержит черно-белые или цветные изображения штрихов и пробелов разной ширины, а также соответствующих им букв и цифр. Это информация о стране, в которой находится производитель, о самом производителе и его продукте.

Благодаря штрихкоду каждый товар имеет индивидуальный, нигде в мире не повторяющийся код. Его уникальность дает возможность не только получить информацию о производителе, но и использовать его в качестве основы для учета внутризаводских, внутрискладских, внутримагазинных перемещений, что становится исходной базой для учета, анализа и планирования производства, а также реализации продукта не только на внутреннем, но и на внешних рынках.

В маркетинговом комплексе товар рассматривается как материальное благо или вид деятельности, который содержит совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих ожидаемые потребности целевой аудитории.

Грамотные решения в области товарной политики компании ориентируют на обеспечение конкурентоспособности ее продукта, развитие продуктовых линий и ассортимента в целом, разработку новых товаров, создание арочных изделии, совершенствование упаковки, организацию постпродажного обслуживания и т.п.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ РЕЗЮМЕ ПОХОЖИЕ СТАТЬИ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика