Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Психология arrow ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ И PR

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ И PR

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Особенности рекламной коммуникацииСтруктурная схема рекламной коммуникации Реклама как способ воздействия на потребителяКлассификация рекламы ATL и BTL-рекламаОсобенности ATL и BTL-рекламыПодарок за покупку.Основные недостатки прямого маркетинга. PR-КОММУНИКАЦИИ Становление PR: от древности до наших днейЦели и функции связей с общественностьюКлассификация видов PR Принципы реализации связей с общественностьюИсследование в PRПланирование PRИнтегрирование PRИнструменты PRВнутрикорпоративные печатные издания.Специальные мероприятия и спонсорская деятельность компании.Собрания.Общественная жизнь. ФУНКЦИОНАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ И PR-КОММУНИКАЦИЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ И PR-КОММУНИКАЦИЙ ОщущенияСвойства ощущений.Классификация раздражителей. ВосприятиеПредмет и фон в восприятииВзаимоотношение части и целого в восприятииВосприятие движения и времениВосприятие времениЗрительное восприятиеЦветовое восприятие Внимание Характеристики внимания.Виды вниманияСвойства внимания ПамятьВиды памятиЭтапы логического запоминания. МышлениеФормы мышления ВоображениеФункции воображения (по Б. Б. Айсмонтасу) ЭмоцииХарактеристики эмоций МОТИВАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Психологические типы потребителей и реклама Сегментирование по потребностямИнтернет-баннер от «Тинькофф Банка». Сегментирование по стилю принятия решенияКатегориальная определенность.Товары-заменители и внутримагазинные решения.Рациональный, творческий и механический выбор. Сегментирование по типу личностиНоваторы и консерваторыТипология потребителей по отношению к деньгамТеория поколенийМаркетинг-миксыИнноваторы.Мыслители.Последователи.Добивающиеся.Сегментация потребителей, разработанная Comcon-SPb Обращение к ценностям в рекламеЦенности и реклама МЕТОДЫ УСИЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ: ЦВЕТ В РЕКЛАМЕ Психологическое воздействие цвета в рекламеВосприятие цвета по М. Люшеру Цветовая символика различных культурЦветовая символика индуизма и буддизмаЦветовая символика христианстваЦветовая символика ислама Цветовой язык рекламыЦвет озеленений, растений, магазинов цветов.Футбол и спортивные лотереи: «Лига ставок» (букмекерская контора).Компьютерная техника и телефония: Apple. Цветовые линейки Цветовой круг Итена и цветовые композицииКонтрастКлассическая триадаПрямоугольная гармонияЧетвертьТреугольникРодственные цвета Психология зрительного восприятия печатного текстаКомпозиция текста и иллюстрацийЧитаемость текста в зависимости от угла наклона Цветопередача на печатиЭффект Я. Э. ПуркиньеЭффект Гельмгольца КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ВЛИЯНИЯ ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИЙ В РЕКЛАМЕ И PR Построение коммуникаций в рекламе и PRЦели коммуникацииФункции коммуникации и коммуникативного актаЧетыре этапа коммуникацийОсновные элементы коммуникативного процессаОбратная связь и шумФигура коммуникатораСамоподача превосходства.Самоподача привлекательности.Самоподача отношения.Модели коммуникативной личностиКоммуникатор как профессия. Аудитория рекламной и PR-коммуникации Барьеры коммуникацииКоммуникативные барьеры в межличностных коммуникацияхБарьер манеры общенияФизические барьерыСоциально-ролевые барьерыИдеологические барьерыТехнические барьеры Вербальная и невербальная коммуникацияВербальная коммуникацияНевербальная коммуникацияПсихологические механизмы невербального поведенияСтруктура невербальной коммуникацииАкустическая система отражения невербального поведения человекаОптическая система отражения невербального поведения человека ТЕХНИКИ ВЛИЯНИЯ В РЕКЛАМНОЙ И PR-КОММУНИКАЦИИ Виды рекламного психологического воздействия Информирование.Убеждение.Почтовая рассылка («директ мейл») и почтовый маркетинг («директ- маркетинг»)Побуждение. Язык и реклама Фонетика в рекламе Психологические основы неймингаНейминг и образСпособы создания имени Убеждающее воздействиеПонятие психологического воздействияРазличия между убеждающим воздействием и другими формами психологического воздействия.Цели и результат убеждающего воздействияУстановка и ее роль в системе убеждающего воздействияХарактеристики установокАктуальное поведениеВербальное поведениеПрактические выводыСтруктура убеждающего воздействия Формирование убеждающего воздействия Стратегия индуктораАнализ сообщения реципиентомПсихологические методы убеждения Убеждение и внушение в рекламном воздействииСамоубеждение.Условия, повышающие внушаемость.Внушающий язык рекламыОсновные приемы внушения в речи Стратегия и тактика аргументации в рекламных и PR-сообщениях Манипулирование в коммуникациях при помощи вопросовТипичные вермонтские вопросыТактическое использование вопросов МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ Понятие массовой коммуникацииКонструкционистская модельАудитория массовой коммуникации Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации Психология слухов и сплетен Понятие слуховУсловия возникновения слухов.Привлекательность слуховКлассификация слуховФункции слуховТрансформация слуховПротиводействие слухам и их регуляцияМоделирование слухов Психология сплетниФункции сплетен. Особенность рекламы как разновидности массовой коммуникацииВажные особенности массовой аудитории ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕ И PR Эффект ореола в рекламе Кредит доверияВнешние средства формирования кредита доверия. Стереотип и аттитюдРеклама, разрушающая стереотипы. Саморазоблачающая реклама Психологические приемы видеорекламыОсновные типы сценариев рекламных роликовЖанры рекламных роликовПреимущества видеорекламыПостроение композиции видеороликаПрактикум
 
РЕЗЮМЕ Следующая >
 

Популярные страницы