БЛОК РЕЗУЛЬТАТОВ И РЕШЕНИЙ
Что происходит, когда результаты исследования получены? Необходимо предвидеть получение различных результатов и решить, что они означают с точки зрения предпринимаемых действий. Это позволяет проверить практическую ценность предложенного исследования, а также значимость и достоверность собранных данных.
Какие различия в принятии решений повлекут за собой имеющиеся результаты исследований? Слишком много исследований предлагается и проводится лишь потому, что они кажутся интересными, без всяких попыток обдумать их возможные результаты и вероятную ценность для планирования и контроля. Все предполагаемые исследования необходимо оценить с помощью критериев, которые перечислены ниже:
- 1. Значимость исследования для маркетинга и корпоративных целей.
- 2. Соответствие исследования поставленной перед ним цели.
- 3. Соотношение стоимости исследования и его вероятной ценности.
- 4. Своевременность исследования с точки зрения принимаемых решений.
- 5. Удобство исследования для использования его результатов.
