СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Значение бренда и брендинга для внешних целевых групп. Значение бренда и брендинга для различных подразделений в компании. Влияние основных целевых групп на параметры капитала бренда и финансовые показатели деятельности компании. Дерево бренд-ориентированного бизнеса. Стратегии лидерства и дифференциации в бренд-менеджменте. Эволюция ключевых концепций стратегического брендинга. Концепция управления капиталом бренда. Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса. Стратегия внедрения бренда в различные целевые группы. Организация бренд-ориентированного бизнеса.

В результате изучения главы 2 студент должен:

знать

  • • значение бренда и брендинга для внешних целевых групп;
  • • значение бренда и брендинга для различных подразделений в компании;
  • • принципы организации стратегического брендинга как со стороны потребления, так и со стороны производства брендовых товаров;
  • • основные стратегии бренд-менеджмента, их специфику и преимущества для компании;
  • • историю и ключевые этапы развития стратегического бренд-менеджмента, особенности каждого этапа;
  • • основные направления реализации стратегии брендинга;

уметь

  • • участвовать в разработке стратегии брендинга;
  • • согласовывать стратегию брендинга со стратегией бизнеса;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками стратегического мышления при создании, продвижении и развитии брендов;
  • • навыками в определении подходов и приоритетов при разработке стратегии внедрения бренда в основные целевые группы;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >