Выводы

Идентификаторы бренда набор сенсорных признаков, связанных с данным брендом, по которым он идентифицируется целевыми группами. Наиболее важными считаются те идентификаторы, с которыми потребитель контактирует наиболее часто. Для товаров повседневного спроса важнейшими идентификаторами являются имя бренда и упаковка брендового товара. Имя бренда относится к классу имен собственных (онимов), подкласс прагматонимов. Имя бренда как часть речи должно быть именем существительным (не прилагательным или местоимением), оно должно хорошо сочетаться с обозначением группы товаров (например, пельмени «Дарья», сок «Я», банк «Росбанк»).

Элементы визуальной идентификации бренда оформляются в виде книги — брендбука. Собственно брендбук содержит идеологию бренда, описание системы его характерных особенностей. Гайдлайн представляет собой паспорт визуальных стандартов бренда: логотипа, фирменных знаков, блоков, цветов, шрифтов и т.п. Кат-гайд — руководство по конструированию объектов и разработке коммуникаций с помощью визуальных стандартов бренда: корпоративной документации, интернет-сайта, рекламно-информационных материалов, оформления мест продажи, вывесок, оформления офисов, фирменной одежды, сувенирной продукции и г.д.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >