Шесть вопросов для аудита архитектуры бренда

• 1. Использует ли товарная марка конкретный корпоративный или материнский бренд?
• 2. Насколько близки миссия, вйдение и ценности материнского и дочернего бренда?
• 3. Есть ли у материнского бренда потребительский капи тал, который может быть передан дочерней марке?
• 4. Усиливает ли материнский бренд дочернюю марку при его использовании?
• 5. Не ослабляет ли дочерняя марка материнский бренд при его использовании?
• 6. Согласованы ли идентичности материнского и дочернего брендов?

К. Ледерер (К. Lederer) и С. Хилл (S.Hill) предложили оригинальную методику, позволяющую собрать, систематизировать и визуализировать все связи между брендами компании. Результатом является представление архитектуры брендов в виде своеобразной «молекулы». На рис. 9.3 представлена «молекула» бренда «Cadillac». Полученные знания помогают понять, какие связи являются полезными и необходимыми, а какие — ненужными, вредными и даже опасными.

Рис. 9.3. Визуализация связей между брендами (по К. Ледереру и С. Хиллу)¹