ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДОВ

Международный стандарт по оценке стоимости брендов ISO 10668. Требования к оценке стоимости брендов. Цели оценки стоимости брендов. Основные подходы и методы оценки стоимости брендов. Особенности рейтингов оценки стоимости брендов «Interbrand», «Brand Finance» и «BrandZ». Методика дисконтирования будущих денежных потоков. Методики расчета силы бренда. Методики расчета вклада бренда. Методика освобождения от роялти. Методика премиальной прибыли.

В результате изучения главы 12 студент должен:

знать

  • • структуру и содержание международного стандарта по оценке стоимости бренда ISO 10668;
  • • основные подходы и методы оценки стоимости бренда;
  • • базовые требования к оценке стоимости бренда;
  • • подходы и методы к оценке стоимости бренда;
  • • алгоритм расчетов стоимости бренда методами разделения дохода, освобождения от роялти и премиальной прибыли;

уметь

  • • выбирать оптимальный подход и метод оценки стоимости бренда в зависимости от целей оценки и конкретных условий;
  • • составлять пятилетиий прогноз продаж, затрат и используемого капитала;
  • • рассчитывать силу бренда методом экспертных оценок;
  • • рассчитывать вклад бренда методом совместного или множественного регрессионного анализа;
  • • рассчитывать коэффициенты и показатели, необходимые для оценки стоимости бренда;
  • • участвовать в расчетах стоимости бренда методами разделения дохода, премиальной прибыли и освобождения от роялти;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками расчетов стоимости бренда методами разделения дохода, премиальной прибыли и освобождения от роялти;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >