Выбор СМИ

Важный показатель читательского потребления — выбор СМИ. Сегодня поле источников информации существенно расширилось за счет Интернета, мобильных носителей информации, которые все более активно вытесняют печатную прессу в последние годы. Об этом говорят опросы Фонда «Общественное мнение», результаты исследований которого мы здесь приводим[1] (табл. 6.12).

Вне конкуренции телевидение, но если суммировать новостные сайты и коммуникативные ресурсы Интернета, их с 2010 по 2014 г.

стало почти в три раза больше: 17 и 43% соответственно. В значительной степени в Интернет аудитория перешла от печатных СМИ.

Таблица 6.12

Ответы на вопрос «Из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию?», % к числу опрошенных

Источники информации

Год

2010

2012

2013

2013

2014

Телевидение

87

90

89

82

87

Радио

19

19

18

18

18

Печатная пресса (газеты, журналы)

21

24

26

17

18

Новостные сайты в Интернете

13

22

26

29

29

Форумы, блоги, сайты социальных сетей

4

8

10

11

14

Разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми

22

29

21

21

22

Другое

<1

<1

<1

<1

<1

Затрудняюсь ответить

2

1

<1

1

<1

Выбор печатных изданий

Обобщающие сведения о выборе разных изданий можно найти в ежегоднике «Левада-Центра» «Общественное мнение — 2008» (опрошено 2 тыс. чел. по общероссийской выборке)1 (табл. 6.13,6.14).

Таблица 6.13

Рейтинг популярности газет, которые респонденты более или менее регулярно просматривают, % к числу опрошенных

Типы газет

%

Местные ежедневные и еженедельные издания общего типа

62

Общероссийские развлекательные ежедневные и еженедельные

27

Бесплатные, распространяемые по месту жительства

25

Газеты кроссвордов, сканвордов, ребусов

18

Местные рекламные

18

Местн ые развлекательн ые

12

Спортивные

7

Общероссийские рекламные

4

1 Общественное мнение — 2008. С. 109—110.

Рейтинг наиболее широко читаемых в России журналов,

% к числу опрошенных

Типы журналов

%

«Тонкие» журналы для женщин («Лиза» и др.)

34

«Тонкие» журналы с программой телевидения («7 дней» и др.)

28

Журналы кроссвордов и сканвордов

19

Мужские журналы об автомобилях, охоте, ремонте

16

Журналы о саде, огороде

16

Научно-познавательные издания («Вокруг света» и др.)

14

Юмористические издания

11

Сегодня местные газеты практически вытеснили общероссийские, среди которых лидируют развлекательные издания. В журнальной периодике отчетливо вырвались вперед гендерные издания для женщин и мужчин. Популярны реклама телевидения, игровые, юмористические и практические журналы.

Однако в последние годы растет интерес и к научно-популярным, познавательным изданиям, журналам о кино, театре, видео, музыке, фотоискусстве и т.п. Выходят из тени толстые литературные журналы, которые когда-то были кумирами аудитории. Это, безусловно, позитивный факт сегодняшнего журнального рынка. Приведем в подтверждение этого тезиса результаты общероссийского опроса «Левада-Центра» в августе 2010 г.1 (табл. 6.15).

Таблица 6.15

Ответы на вопрос «Какие журналы Вы в последнее время читаете или покупаете чаще всего?», % к числу опрошенных

Типы журналов

%

«Мужские» журналы об автомобилях, охоте, рыбалке, ремонте и строительстве

15

Юмористические журналы (анекдоты и т.п.)

13

«Тонкие» журналы для женщин о красоте, здоровье, рукоделии, доме («Лиза», «Отдохни», «Здоровый образ жизни» и т.п.)

12

«Толстые» журналы для мужчин

6

«Толстые» журналы о доме, дизайне, интерьере («Табурет», «Интерьер», «Мезонин»)

6

Типы журналов

%

Журналы о кино, видео, театре

6

«Тонкие» журналы с телепрограммами («7 дней», «ТВ Парк» и пр.)

3

«Толстые» литературные журналы («Новый мир», «Знамя», «Иностранная литература»)

3

Журналы о бизнесе, финансах, экономике («Эксперт», «Деньги», «Профиль» и т.п.)

2

«Толстые» журналы для женщин

2

«Толстые» и «тонкие» журналы о культуре, успехе, жизни города, моде и пр. («Афиша», «Большой город» и т.п.)

2

Научно-познавательные журналы («Вокруг света» и т.п.)

2

Музыкальные журналы

2

Журналы о фотоискусстве, современной фотографии, архитектуре, дизайне

2

Научные, специализированные журналы

<1

Журналы для юношей и девушек, журналы для тинейджеров («Неон», «Башня» и пр.)

<1

Эротические журналы

1

Журналы о саде, огороде, приусадебном хозяйстве

<1

Журналы о технике, фототехнике, компьютерах

1

Журналы об играх

1

Журналы кроссвордов, сканвордов и т.п.

1

Другие журналы

4

В последнее время не читаю и не покупаю журналы

52

Затруднились ответить

3

Конкретная медиакарта печатных изданий конкретизирует эту типологическую картину.

В ходе опроса 2407 россиян, проведенного в мае 2004 г. Аналитическим центром Юрия Левады («Левада-Центр») но выборке, репрезентативной для всего взрослого населения России и отдельно для Москвы, получены данные, которые сравниваются с результатами аналогичных опросов в мае 2000 и 2003, 2004 гг. Добавим сюда и данные 2014 г. по Москве[2] (табл. 6.16).

Ответы на вопрос «Какие из следующих газет Вы читаете более или менее регулярно?», % к числу опрошенных

Издания

Год

2000

2003

2004

2000

2003

2014

Россия

Москва

«АиФ»

21

19

18

23

22

24

«Метро»

19

«МК»

11

11

9

40

33

18

«Комсомольская правда»

12

16

14

11

9

12

«Вечерняя Москва»

8

«Известия»

3

2

2

4

3

6

«Ведомости»

2

2

1

1

1

5

«РБК Daily»

4

«Российская газета»

1

2

2

2

3

3

«Новая газета»

1

1

1

3

1

2

«Московские новости»

-

-

1

-

-

2

«Труд»

4

4

3

2

2

2

«Независимая газета»

1

<1

1

5

2

2

«Гудок»

1

«Новые Известия»

1

« Парламе!некая газета»

1

«СПИД-ИНФО»

15

14

10

и

14

«Жизнь»

5

7

-

9

«Совершенно секретно»

9

6

3

8

5

«Спорт-экспресс»

2

3

2

4

3

«Мегаполис»

2

1

-

5

«Правда»

1

2

1

2

4

«Время новостей»

1

1

-

1

Другая центральная газета

4

7

6

5

6

4

Областная, городская, районная ежедневная газета общественно- политического содержания

14

11

11

3

1

Издания

Год

2000

2003

2004

2000

2003

2014

Россия

Москва

Областная, городская, районная еженедельная газета общественно-политического содержания

20

21

26

7

8

Другие местные газеты (развлекательные, рекламные и пр.)

19

22

24

8

12

Газеты регулярно не читаю

30

26

25

29

29

Примечание. Пустые строки означают, что по некоторым СМИ нет данных.

Тенденции до 2004 г. были отчетливы: первые места занимали массовые издания, в том числе откровенно «желтые» либо с большим оттенком «желтизны», хотя некоторые из них сейчас переходят в разряд качественно-массовых. Качественные издания оказались в конце рейтингового списка.

В советские времена самыми читаемыми из центральных изданий были «АиФ» с тиражом 33 млн экз. (за это было помещено в Книгу рекордов Гиннесса), «Правда», «Известия», «Труд», «Комсомольская правда», «Сельская жизнь», «Пионерская правда», которые имели тиражи по 10 млн экз. и больше. Высокие тиражи были и у других центральных газет («Советский спорт», «Экономическая газета», «ЛГ»), а также массовых журналов («Огонек», «Работница», «Крестьянка», «Вокруг света», «Наука и жизнь», «Здоровье», «Мурзилка» и др.). После перестройки в условиях обнищания населения, повышения стоимости изданий тиражи упали в десятки раз, и люди, которые не всегда могли выписать даже одну газету, стали предпочитать местную, в районе — районную, в областном центре — областную. Центральные издания в провинции стали распространяться в очень небольшом количестве экземпляров, а в Москве читались гораздо активнее.

После начала перестройки эти приоритеты некоторое время держались, но новые массовые издания все более активно завоевывали рынок, главным образом за счет бульварных «желтых» изданий, удовлетворяя неутоленную прежде жажду аудитории к запретным темам (сексу, сенсациям, необычным явлениям, катастрофам, криминалу и пр.), и благодаря проникновению на российский рынок международных журнальных брендов.

На информационном рынке возникла принципиально новая ситуация, когда издания повседневного интереса, бульварные, рекламные, спортивные, автомобильные, женские и молодежные журналы (у нас, к сожалению, практически нет молодежных газет) лидируют. Серьезная общественно-политическая пресса имеет небольшие тиражи и читается относительно небольшой частью аудитории, что, с одной стороны, естественно, а с другой — тревожит тот факт, что массовый читатель от нее отвернулся. Здесь много причин, связанных с финансовыми проблемами читателей, формой подачи публикаций и т.п. Однако, может быть, одна из главных трудностей заключается в том, что эти газеты, как правило, не слышат или нс хотят слушать и знать, что волнует народ, «под собою не чуют страны». Это пресса для элит, которые решают свои проблемы, главным образом связанные с борьбой за власть, распределение и перераспределение финансовых и материальных ресурсов.

Тенденции последнего времени показывают, что откровенно «желтые» издания либо закрываются, либо становятся менее одиозными, а качественная серьезная пресса расширяет свою аудиторию. Это связано с рядом политических и социокультурных факторов, с возвращением аудитории к «здоровой информационной пище».

Картину более широкого сравнения изданий разного типа - газет, еженедельников, журналов, рекламных изданий, сборников сканвордов и т.п. — дают рейтинговые исследования «Комкон- медиа» за 2003, 2004, 2006 и 2008 гг.1 и TNS за 2014 г. Рейтинги по величине AIR (Average Issue Readership — средняя аудитория одного номера)2 представлены в табл. 6.17.

Таблица 6.17

Рейтинги по средней аудитории одного номера, % от населения России в возрасте от 10 лет и старше — Сотсоп и от 12 лет — TNS (ранжировано по пятой колонке)

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Антенна»

6,2

7,2

6,7

17,5

16,4

«АиФ»

16,8

14,1

11,7

9,9

10,8

«Комсомольская правда» («толстушка»)

13,7

9,9

9,9

9,5

8,6

  • 1 URL: http://www.comcon-2.ru
  • 2 URL: http://www.tns-gIobal.ru/services/media/media-audience/press/ information/

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Из рук в руки»

10,3

13,4

12,3

8,7

«Лиза»

10,5

9,2

9,3

8,5

4,5

« Комсомольская правда»

7,0

6,7

6,3

6,4

«Cosmopolitan»

5,5

5,6

7,2

6,2

8,7

«777 (Три семерки)»

9,5

8.5

7,8

5,8

6,4

«Тещин язык»

6,5

5,7

6,2

5,7

5,3

«М К- Воскресенье»

5,7

7,3

7,4

4,8

«Семь дней»

7,5

5,7

5,3

4,4

6,5

«За рулем»

5,6

5,1

5,2

4,3

11,7

«Зятек»

5,5

5,4

5,5

4,3

3,8

«Вестник ЗОЖ»

5,0

6,2

4,2

«Караван историй»

3,1

2,7

2,1

4,1

6,7

«Моя семья»

4,3

4,6

4,6

3,8

2,8

«Вокруг света»

2,9

3,4

3,9

3,7

7,0

«Glamour»

4,5

3,7

2,1

«Крот»

7,4

5,2

5,1

3,5

«Burda Moden»

5,0

5,4

4,8

3,2

4,1

«МК» (кроме воскресной)

6,7

5,7

5,1

3,2

1,7

«Лиза. Кроссворды»

2,4

2,3

2,9

2,7

4,4

«Автомобили и цены»

1,3

1,6

2,7

1,6

«Разгадай!»

3,3

2,9

3,5

2,6

1,0

«Экспресс-газета»

4,0

3,0

2,7

2,5

2,0

«Мир книги»

2,5

«Автомир»

3,1

2,3

2,7

2,4

2,2

«СПИД-Инфо»

6,8

5,6

4,5

2,4

«Советский спорт. Футбол»

2,8

3,3

2,4

1,8

«Все для Вас»

2,5

2,0

1,9

2,3

«ТВ Парк»

3,4

4,6

3,4

2,3

« MAXIM»

1,7

2,2

3,1

«АиФ. Здоровье»

2,3

2,4

2,3

2,2

1,0

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Здоровье» (журнал)

3,1

3,0

1,9

2,1

3,6

«Футбол»

2,3

3,3

2,7

2,1

1,4

«Mini»

1,1

2,4

2,0

«Весь футбол»

2,0

«Известия»

1,7

1,6

1,8

1,9

0,4

«Лиза. Цветы в доме»

2,8

2,3

2,0

1,9

«Лиза. Гороскоп»

1,6

2,5

2,3

1,8

1,9

«Российская газета»

1,1

1,8

1,7

«Yes»

1,7

2,8

2,7

1,8

1,0

«Стройка»

1,3

1,8

«Любимая дача»

1,4

1,7

4,4

«Советский спорт»

2,0

2,4

1,7

0,8

«Мебель и цены»

1,5

1,7

«Семен Семеныч»

2,2

2,5

1,8

1,7

«Целебник»

1,2

2,2

1,9

1,7

«Люблю готовить!»

5,4

«National Geographic. Россия»

3,8

«Моя прекрасная дача»

4,1

«Тор Gear»

3.1

«Лиза. Добрые советы»

3,4

«Коллекция. Караван историй»

3,3

«Домашний очаг» (GH)

3,3

1,9

1,8

3,0

«Forbes»

2,1

«Идеи вашего дома»

1,3

2,8

«Домашний доктор»

1,2

1,6

1,1

2,6

«Отдохни!»

3,0

1,4

1,4

2,5

«Discovery»

2,3

«GEO»

1,6

1,8

1,5

2,1

«Mens Health»

1,7

1,3

1,3

2,1

«Мой прекрасный сад»

1,5

1,2

1,4

2,1

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Популярная механика»

2,1

«Рыбачьте с нами»

2,1

«Красота и здоровье»

2,0

«Пятое колесо»

1,7

«Крестьянка»

1,0

1,6

«Дом-2»

1,6

«Женские секреты»

1,6

«РБК»

1,6

«Лиза. Мой ребенок»

1,5

«Охота и рыбалка. XXI век»

1,5

«Приятного аппетита!»

1,5

«StarHit»

1,4

«Наша кухня»

1,4

«Gala Биография»

1,3

«Дом в саду»

1,3

«Домашние цветы»

1,3

«Золотые рецепты наших читателей»

1,3

«Интерьер + дизайн»

1,3

1,5

1,2

1,3

«Рыбалка на Руси»

1,3

«ХлебСоль»

1,3

«Огонек»

1,6

1,9

1,6

1,2

«Vogue»

1,2

«Playboy»

2,2

1,8

2,2

1,1

«Стильные прически»

1,1

1,3

1,1

1,1

«Звезды и советы»

1,1

«Eurofootball»

1,1

«Автопилот»

1,1

«Мой уютный дом»

1,1

«Охота»

1,1

«Просто. Вкусно»

1,1

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Тюнинг автомобилей»

1,1

«Худеем правильно»

1,1

«Даша»

1,7

1,7

1,7

1,0

«Cosmopolitan Shopping»

1,0

«National Geographic. Traveler»

1,0

«Psychologies»

1,0

«Кулинарные советы от народной кухни»

1,0

«Лиза. Girl»

1,0

«Мама и малыш»

1,0

«Счастливые родители»

1,0

«ЕИе»

1,7

1,6

2,0

0,9

«Oops!»

2,8

2,6

1,9

0,8

«Женское здоровье»

1,3

1,6

0,8

«ОК!»

0,8

«МК-бульвар»

0,8

«АиФ. На даче»

1,1

0,7

«HELLO!»

0,6

« Коммерсантъ-Власть»

0,6

«Итоги»

1,1

0,6

« Коммерсантъ-Деньги »

0,4

«Коммерсантъ»

1,1

0,4

«Труд»

1,5

1,6

1,9

0,3

«Профиль»

0,1

«Жизнь»

2,0

4,2

4,3

«Работа для Вас»

3,3

4,7

4,1

«Cool»

5,0

3,7

3,2

«ТВ7»

1,9

2,0

2,8

«Молоток»

2,5

2,9

2,6

«Совершенно секретно»

3,9

3,3

2,5

«Cool girl»

3,3

2,7

2,3

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Авто (Из рук в руки)»

2,0

2,1

1,9

«Компьютерра»

1,9

«Работа сегодня»

3,3

1,6

1,9

«Том и кс - С кан ворд ы »

2,4

1,9

1,9

«Вот гак!»

2,3

1,9

1,8

«Кайф по выходным»

2,0

2,6

1,8

«Bravo»

1,1

1,7

«Семья»

1,2

1,5

1,7

«Спорт-Экспресс»

1,8

2,4

1,7

«Товары и цены»

1,4

1,5

1,7

«Ваши 6 соток»

1,3

1,3

1,6

«Мировой футбол»

1,2

1,4

1,6

«Труд 7»

1,4

1,6

1,5

«Мой ребенок»

1,6

1,4

«Оракул»

1,7

1,5

1,4

«Ридерз Дайджест»

1,2

1,4

«Работа & зарплата»

1,4

1,3

«Час для Вас»

1,6

1,6

1,3

«КиноПарк»

1,3

1,4

1,2

«Мир ПК»

1,2

«Russian Mobile»

1,7

1,7

1,1

«Из первых рук»

1,1

«Наука и жизнь»

1,3

1,1

«Недвижимость & цены»

1,1

«НЛО. Калейдоскоп»

1,1

«Эксперт»

1,1

«Коммерсантъ-Спорт»

1,0

«Новости в мире косметики»

1,1

1,0

«СПИД-Инфо. Сканворд»

2,1

3,1

Издание

Год

2003

2004

2006

2008

2014

«Мир новостей»

2,5

2,0

«СПИД-Инфо. Декамерон»

2,1

1.1

«Работница»

1,6

«Древо познания»

1,7

1,5

«Мир Билайн»

1,5

«Вокруг смеха. Калейдоскоп»

1,4

1,4

«Косметика и парфюмерия»

1,3

«Собеседник»

1,3

1,3

«Вне закона. Калейдоскоп»

1,6

1,2

«Карьера»

1,2

«Обустройство & ремонт»

1,2

1,2

«Правда»

1,2

1,2

«Криминальная хроника»

1,8

U

«Мегаполис-Экспресс»

1,7

U

«Туризм и отдых»

U

Примечание. При анализе таблицы следует иметь в виду, что первые три колонки дают рейтинги до 1%, четвертая за 2008 г. — до 1,7%, за 2014 г. — до 1% среди новых изданий. Пустые строки здесь и в последующих двух таблицах означают, что по некоторым СМИ нет данных.

До 2008 г. в начале списка стойко держались массовые еженедельники и газеты «АиФ», «Комсомольская правда», «МК», а также женские журналы «Лиза» и «Cosmopolitan», которые набирали более 5% аудитории. Весьма востребованы сканворды (русский человек любит их разгадывать) и рекламные издания. Особенно заметен рост популярности «Антенны» — на 10%. В конце рейтингов прежние фавориты: «Известия», «Труд», не говоря уже о «Правде».

В условиях кризиса, как показывают данные на конец 2008 г., аудитория сократилась практически у всех изданий. Однако динамика рейтингов говорит о том, что часть читателей уже отказывается от наиболее одиозных «желтых» изданий и предпочитает серьезную, просветительскую прессу. Например, аудитория «Известий» хоть и немного, но подросла, все более популярной становится «Российская газета»[3]. В два раза выросла аудитория у журнала «Караван историй». Довольно высокий рейтинг в 2008 г. был у просветительского издания «Мир книги». Наоборот, бульварная пресса теряет своих читателей. Аудитория «СПИД-Иинфо» сократилась в три раза по сравнению в 2003 г. Несколько разнузданных подростковых журналов были закрыты. К сожалению, часть аудитории, особенно детской и молодежной, вкусы которой уже испорчены пошлой прессой, будет нелегко вернуть к полезным и познавательным изданиям.

Данные ГЛ^-исследований 2014 г. показывают, что эти тенденции остаются. Продолжают закрываться или уменьшаются тиражи бульварной прессы, появляются новые просветительские издания, растут их тиражи. Это касается, прежде всего, познавательных журналов «Вокруг света», «National Geographic. Россия», «Популярная механика», «Discovery», «GEO», «National Geographic. Traveler». Такая тенденция — безусловно, хороший знак. Она говорит о том, что просветительские журналы занимают теперь немалое место в информационных предпочтениях читателей, хотя, к сожалению, это, как правило, не отечественные издания, которые пока довольствуются малыми тиражами и даже не входят в рейтинговые списки.

  • [1] URL: http://fom.ru/SMI-i-intcrnct/11536
  • [2] URL: http://www.levada.ru/books/chtenie-v-rossii-2008-tendentsii-i-problemy
  • [3] В 2014 г. «Российская газета» заняла, по данным TNS, первое место средиежедневных газет.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >