Контрольные вопросы

• 1. Каковы главные доводы в пользу проведения сегментации?
• 2. Какие условия являются достаточными для успешной реализации принципов сегментации?
• 3. По каким критериям осуществляется сегментирование рынка?
• 4. Каковы измерения целевого рынка фирмы?
• 5. Какие характеристики учитываются при изучении покупателей?
• 6. Каковы задачи позиционирования?
• 7. Что позволяет обосновать выгодные сегменты в результате отбора перспективных клиентов и создать устойчивый имидж в обществе?
• 8. Каковы основные слагаемые лояльности?
• 9. Что подразумевается под имиджем компании?
• 10. Каким образом компании разработать собственную методику позиционирования?

Тесты

• 1. Позиционирование товара — это система мер по:
  • а) выводу нового товара на рынок;
  • б) обеспечению конкурентоспособного положения товара на избранном рынке;
  • в) сбыту произведенной продукции на новом рынке, включая международный.
• 2. Конкурентоспособность товара — это его преимущества над товарам и-конкурентам и по:
  • а) объему продаж;
  • б) техническим, эргономическим и эстетическим параметрам;
  • в) цене продажи;
  • г) цене потребления;
  • д) социально-организационным параметрам.
• 3. Укажите, какие из перечисленных ниже факторов, воздействующих на систему маркетинга, относятся к факторам макросреды:
  • а) политические;
  • б) поставщики;
  • в) социально-экономические;
  • г) конкуренты;
  • д) научно-технические.
• 4. К факторам, контролируемым маркетингом, относятся:
  • а) потребители;
  • б) товар;
  • в) технология;
  • г) конкуренты;
  • д) ценообразование.
• 5. К факторам окружающей среды, не контролируемым маркетингом, относятся:
  • а) товар;
  • б) конкуренция;
  • в) продвижение;
  • г) потребители.