Контрольные вопросы

  • 1. Каковы главные доводы в пользу проведения сегментации?
  • 2. Какие условия являются достаточными для успешной реализации принципов сегментации?
  • 3. По каким критериям осуществляется сегментирование рынка?
  • 4. Каковы измерения целевого рынка фирмы?
  • 5. Какие характеристики учитываются при изучении покупателей?
  • 6. Каковы задачи позиционирования?
  • 7. Что позволяет обосновать выгодные сегменты в результате отбора перспективных клиентов и создать устойчивый имидж в обществе?
  • 8. Каковы основные слагаемые лояльности?
  • 9. Что подразумевается под имиджем компании?
  • 10. Каким образом компании разработать собственную методику позиционирования?

Тесты

  • 1. Позиционирование товара — это система мер по:
    • а) выводу нового товара на рынок;
    • б) обеспечению конкурентоспособного положения товара на избранном рынке;
    • в) сбыту произведенной продукции на новом рынке, включая международный.
  • 2. Конкурентоспособность товара — это его преимущества над товарам и-конкурентам и по:
    • а) объему продаж;
    • б) техническим, эргономическим и эстетическим параметрам;
    • в) цене продажи;
    • г) цене потребления;
    • д) социально-организационным параметрам.
  • 3. Укажите, какие из перечисленных ниже факторов, воздействующих на систему маркетинга, относятся к факторам макросреды:
    • а) политические;
    • б) поставщики;
    • в) социально-экономические;
    • г) конкуренты;
    • д) научно-технические.
  • 4. К факторам, контролируемым маркетингом, относятся:
    • а) потребители;
    • б) товар;
    • в) технология;
    • г) конкуренты;
    • д) ценообразование.
  • 5. К факторам окружающей среды, не контролируемым маркетингом, относятся:
    • а) товар;
    • б) конкуренция;
    • в) продвижение;
    • г) потребители.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >