Контрольные вопросы

• 1. Какие вы знаете направления комплексного механизма оценки эффективности интегрированных коммуникаций?
• 2. Совокупность каких факторов рыночной среды раскрывается с помощью методов маркетингового исследования?
• 3. Какие действия связаны с формированием спроса, стимулированием сбыта и продвижением продукта?
• 4. Каким образом вычисляется экономическая эффективность продвижения товаров в магазине, где проводились рекламные и стимулирующие сбыт мероприятия?
• 5. При каком методе исследования используются: прямая оценка с использованием вербальной шкалы; портфельный тест; лабораторный тест; диагностика?
• 6. Каковы восемь основных категорий метода проверки коммуникационной эффективности рекламы?
• 7. На какие две группы делятся тесты на запоминание?
• 8. Какие критерии оценки обращения учитываются для составления рейтинга паблисити?
• 9. Что представляет собой метод Гэллапа—Робинсона?
• 10. Одинаковые ли методы используются при оценке эффективности рекламы и паблик рилейшнз?

Тесты

• 1. Коммуникационная эффективность — это психологическое воздействие отдельных коммуникационных средств на...
• 2. Окончательный вывод об эффективности мероприятий но продвижению товаров делается в результате анализа расходов на их проведение и дополнительной прибыли, полученной в результате их использования:
  • а) да;
  • б) нет.
• 3. Экономический эффект от более длительных рекламных мероприятий по стимулированию следует определять по формуле:

а)

б)

• 4. Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
  • а) проявление эмоций;
  • б) убеждение;
  • в) привлечение внимания;
  • г) поддержание интереса;
  • д) действие (совершение покупки);
  • е) принятие решения.
• 5. Тест на убедительность оценивает эффективность рекламы по тому, как она влияет на намерение потребителей купить товар данной марки: возросло ли их намерение купить в результате...

Раздел III

МАРКЕТИНГ

ТОРГОВЛИ