РЕКЛАМА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

РЕКЛАМА В ТРАНСФОРМИРУЮЩЕМСЯ МИРЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ - ТОЛЧОК К ПОЯВЛЕНИЮ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯ Реклама идет за потребителем: справочно-информационное обеспечение территориальной общности Мануфактуризация производства и потребность в рекламе Потребитель как историческая категория Массовые информационные потоки как симбиоз форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламыВопросы для самоконтроля РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Реклама на телевидении Реклама на радио Слово: печатное или произнесенное? Реклама в газете Журнальная реклама Формы присутствия рекламы в СМКВопросы для самоконтроля ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА Интернет-реклама: завоевание рынка Структурные изменения в потреблении интернет-рекламы Реклама в блогах Проблемные зоны интернет-рекламыВопросы для самоконтроля РЕКЛАМА В ВИЗУАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ ГОРОДА Наружная реклама Реклама на транспорте Пограничные случаи Прямая почтовая рассылка Продакт плзйсментВопросы для самоконтроля РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ, СОВМЕЩАЮЩИЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ТОВАРА И ЕГО НЕПОСРЕДСТВЕННУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ ПЕРЕД ПОТРЕБИТЕЛЕМ Мерчендайзинг Место на полке, представление цены Продвижение (promotion) Событийный (event) маркетингВопросы для самоконтроля РЕКЛАМА: СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА Маркетинг Бренд и брендинг Коммерческая эффективность рекламы Интегрированные маркетинговые коммуникации Ведение баз данныхВопросы для самоконтроля ОСОБЕННОСТИ УВЕЩЕВАНИЯ В РЕКЛАМЕ Регулятивная природа коммуникации Природа увещевания в рекламе Потребитель и реклама Понятие ценностейПотребность в признании своего превосходства над другими.«Книга рекордов продуктового магазина № 17».Вопросы для самоконтроля РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО: МЕСТО В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Субъекты рекламной деятельностиВыбор агентства для решения задач рекламодателя. Основные процессы деятельности РА Основные услуги медийных рекламных агентств Творческий процесс в рекламном агентстве Разработка идеи Создание рекламного сообщения Специфика визуальной рекламы Заключительные этапы работы над рекламным сообщениемПроверка и верификация.Вопросы для самоконтроля СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Факторы стратегии Факторы тактики Проблемы российских структур по измерению аудитории радио и телевидения Проблемы выборки Измерения аудитории в нашей стране в исторической ретроспективе Основные понятия и показатели, применяемые в медиапланированииВопросы для самоконтроля РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ ЗОНЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ИНТЕРЕСЫ ОБЩЕСТВА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ Реализация коммерческой рекламой экономических интересов Политическая реклама Социальная реклама Социальное влияние рекламыВопросы для самоконтроля СПОСОБЫ РЕГУЛЯЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Общество и реклама: способы регуляции Законодательство о рекламной деятельности и корпоративные кодексы «Болевые точки» рекламыПроблема ущемленных групп.Вопросы для самоконтроля РЕКЛАМА В КОНТЕКСТЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Влияние интернационализации рынков на рекламу Отношение к рекламе «другой страны» Интернациональная реклама как межкультурная коммуникация Брендинг территорий - задача на выростВопросы для самоконтроля ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЙ Мониторинг рекламы Информированность о продукте Отношение к рекламе Эффективность рекламыВопросы для самоконтроля МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ Статистические методы Массовые опросы Краудсорсинг Использование качественных методов при исследовании рекламыГлубинные интервью (индивидуальные глубинные интервью). Примеры агрегации методов исследования Тестирование рекламы Исследования рекламы в ИнтернетеВопросы для самоконтроляЗаключение
 
  РЕЗЮМЕ   След >