БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ ВНУТРИФИРМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ

После изучения данной главы студент должен:

знать

  • • предмет, цели и задачи теории и практики управления брендами;
  • • систему бренд-менеджмента, включая принципы и механизмы брендинга;
  • • основы стратегического, оперативного и административно-организационного управления брендами;
  • • связи элементов и процессов в системе управления брендами компании;

уметь

  • • анализировать административно-организационную структуру управления брендами;
  • • ставить цели и формулировать задачи подчиненным, связанные с реализацией стратегий в отношении брендов компании;
  • • организовывать командное взаимодействие для решения задач бренд- менеджмента;
  • • организовывать переговорный процесс, в том числе с использованием современных средств коммуникации;

владеть

  • • навыками диагностирования, формирования и совершенствования системы управления брендами;
  • • основными бизнес-процессами в отношении брендов компании и методами управления ими;
  • • навыками оценки эффективности системы бренд-менеджмента в организации.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >