Вопросы и задания для самоконтроля

  • 1. Раскройте сущность марочного капитала. На примерах компаний обоснуйте разные подходы к определению сущности марочного капитала.
  • 2. Охарактеризуйте динамику участия активов в общей капитализации компаний.
  • 3. Перечислите факторы, влияющие на изменение соотношения материальной и нематериальной составляющих в активах компании.
  • 4. Дайте определение понятия «аудит бренда». По каким направлениям и какими методами он осуществляется?
  • 5. Что такое бренд-трекинг? Систематизируйте факторы его реализации.
  • 6. Приведите общеизвестные модели и методы изучения развития брендов на рынке.
  • 7. Перечислите и охарактеризуйте методы маркетингового прогнозирования.
  • 8. Систематизируйте бухгалтерские методы оценки марочного капитала.
  • 9. Какие методы оценки стоимости брендов применяются фирмами в современных условиях? Какие факторы определяют выбор конкретного метода?
  • 10. В чем особенность метода оценки стоимости брендов компании Interbrand? Дайте характеристику мультикритериальной оценки стоимости бренда.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >