Маркетинговая близорукость.

Известно, что главная цель коммерциализации инновационного бизнеса — избежать «маркетинговой близорукости», т.е. стереотипных решений, которые были приняты в ранних маркетинговых концепциях. В связи с этим приоритетным направлением процесса маркетинга инноваций становится анализ вида реализуемой с се помощью потребности, типа потребителей, потребность которого удовлетворяется и специфики рынка, на который выходит новатор.

Целевой сегмент рынка инноваций.

Другая особенность маркетинга инноваций связана с исключительными характеристиками целевого сегмента рынка инноваций, представителями которого являются в основном суперноваторы и новаторы, отличающиеся стремлением к новизне и высокой компетенцией. Неотъемлемый атрибут новаторского сегмента — погоня за новизной. Решающее влияние на потребительское поведение суперноваторов и новаторов оказывает мода, в том числе техническая, дизайнерская, социально-этическая и бытовая.

Мода является социальным феноменом, поскольку главное назначение модных вещей — удовлетворять эстетические потребности и сигнализировать о социальном статусе их владельца.