Множественность инновационных решений.
Множественность технических, дизайнерских, коммерческих и маркетинговых инноваций, адекватная сложности создаваемых новых изделий и услуг, обусловливает необходимость выбора наиболее оптимального варианта их сочетания в новом изделии по критерию соотношения «качество-цена», что оказывает специфическое влияние на процессы коммерциализации инноваций и на методы принятия управленческих и маркетинговых решений.
Атрибутивная модель инновационной продукции.
Еще одной специфической чертой маркетинга инноваций является то, что атрибутивная модель инновационной продукции является многоаспектной и сложной, в связи с этим необходима стройная система классификации параметров и соответствующих им коммерческих и маркетинговых инноваций для поиска и разработки механизма повышения конкурентоспособности новых продуктов. В работе [4] предложена классификация маркетинговых инноваций, оказывающих влияние на маркетинговые инструменты и коммерческие решения по повышению эффективности инновационного бизнеса и обеспечения конкурентоспособности новой продукции. Предлагаемая система касается нс только инноваций, направленных на улучшение свойств или параметров, характеризующих конкурентоспособность инновационного товара, но и всей многоаспектности маркетинговой деятельности предприятия. При такой системе классификации возможен сравнительный анализ инновационной продукции, во-первых, по всем аспектам инновационной деятельности, включающим инновации, касающиеся параметров товаров, характеризующих вид удовлетворяемой потребности на различных типах рынков и в разные периоды ЖЦ. Во-вторых, по параметрам, характеризующим внутренние бизнес-процессы, создающие потребительские ценности инновационной продукции. В-третьих, по параметрам, характеризующим собственно инновационную маркетинговую деятельность, направленную на удовлегворение потребителей, т.е. на повышение маркетинговой инновационной активности.
Сетевая структура инновационного бизнеса.
Одной из специфических черт инновационного бизнеса является сетевая структура организации и управления процессов создания, внедрения и реализации инноваций. Сетевая структура инновационного бизнеса определяется как сеть институтов в общественном и частном секторах, чья деятельность и взаимодействие инициируют, модифицируют и распространяют новые технологии и продукты [5].
Система инноваций включает совокупность сетей, связанных таким образом, что создание и распространение технологий, их трансформация в коммерческие продукты зависят так же сильно от жизнеспособности полного набора взаимосвязей, как и от индивидуальной производительности любого элемента системы.
Рассмотренные аспекты, специфичные для инновационнош бизнеса, необходимо учитывать в маркетинге инноваций на всех этапах цепочки создания инновационной стоимости и на всех стадиях их жизненного цикла.
