Преимущества организации товародвижения в инновационном территориальном кластере
Возникновение кластеров в инновационном бизнесе является закономерным процессом. Образование кластеров обусловливается наличием организаций, имеющих совместную научную или производственную базу. Успешное развитие кластера гарантировано при условии, что научная база позволяет построить кластер не по специализированному, а по дифференцированному типу. Дифференциация может быть осуществлена как но продукции: например, от компонентов, средств приборостроения до интегрированных систем безопасности; так и по технологическому принципу. Дифференцированная структура кластера порождает эффект масштаба производства, основой которого является наличие в лице одной из фирм ядра инновационного кластера для производства определенного вида продукции или услуги.
М. Портер определяет кластер как «сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, поставщиков..., а также связанных с их деятельностью организаций (университетов, агентств но стандартизации, торговых объединений) в определенных областях, конкурирующих, но вместе с тем и ведущих совместную работу» [39]. Взаимодействие фирм внутри кластера рассматривается как фактор конкурентоспособности всего кластера.
В кластере присутствуют организации разных отраслей, технологически связанных между собой. Как правило, помимо компаний, производящих готовый продукт, в кластер входят поставщики сырья, комплектующих, различных услуг для основной отрасли, а также финансовые институты, консалтинговые и обучающие структуры, транспортные и логистические организации, системные интеграторы, экспортные компании и торговые представительства.
Преимущества распределительной политики инновационных фирм кластера определяется следующими детерминантами.
- • Параметрами факторов (природные ресурсы, квалифицированные кадры, капитал, инфраструктура и др.).
- • Условиями спроса (уровень дохода, эластичность спроса, требовательность покупателей к качеству товара и услуг и др.).
- • Состоянием родственных и поддерживающих отраслей (обеспечивают фирму необходимыми ресурсами, комплектующими, информацией, банковскими, страховыми и другими услугами).
- • Стратегиями фирм, их структурой и соперничеством.
Рассмотрим роль этих факторов для распределительной составляющей маркетинга инноваций.
Параметры факторов. Развитие распределительной сети инновационного бизнеса в рамках кластера формируется под влиянием многочисленных и разнообразных факторов, которые отклоняют уровень издержек инновационных фирм от тех, которые лежат в основе абсолютных и относительных преимуществ классической экономической теории. Такими факторами в условиях кластера становятся: направленность региональной политики администрации на создание и реализацию инноваций, благоприятные инвестиционные условия, а также факторы, влияющие на результаты переговоров производственников, инвесторов, поставщиков и потребителей с территориальными администрациями.
В результате преимущества распределительной политики определяются геми факторами, действие которых направлено на обеспечение более высокого уровня производства новой продукции, как по объему, так и по эффективности ее сбыта. Условия спроса. Емкий внутренний рынок способствует интенсификации сбыта новой продукции кластера. Доступ к внешним рынкам усиливает эффективность входящих в кластер инновационных фирм и расширяет внутренний спрос за счет дополнительных доходов, что способствует повышению объема внутри кластерной торговли.
Родственные и поддерживающие отрасли. Развитие обеспечивающих и поддерживающих отраслей действует как катализатор экономических взаимоотношений в основных отраслях кластера, ускоряя их развитие и позволяя получать экономию на масштабе. Это, в свою очередь, способствует развитию банковской сферы и финансового бизнеса. Банки начинают превращаться в источники конкурентоспособности территорий и привлекают организации, не входящие в основу кластера, что еще больше оживляет торговлю и способствует сбыту инноваций. Этот эффект проявляется в случае концентрации банками значительных финансовых ресурсов и превращения их в надежное звено финансовой инфраструктуры инновационного бизнеса и условием улучшения инвестиционного климата территории.
Развитая транспортная сеть между центрами, связанными в производственнокоммерческом цикле или цепочке ценностей, становится основой эффективной распределительной сети территориального кластера.
Родственные отрасли становятся в развитом кластере поставщиками высококачественных услуг, спрос на которые вне кластера ограничен из-за платежеспособности и отличающихся стандартов.
Стратегии фирм, их структура и соперничество. В процессе конкурентного взаимодействия внутри кластера распространяется информация о технологиях, в том числе, в сбытовой сфере, и методах организации бизнеса компаний отрасли, что становится предметом подражания внутри кластера (эффект бенчмаркинга). Подобная информация является источником профессиональных стандартов и даже профессиональной моды. Объектом соперничества становятся не только рынки, но и эффективные методы работы, корпоративные стандарты, имидж компаний и т.п.
Роль кластеров в распределительном механизме инновационных компаний определяется степенью повышения их конкурентоспособности. Такие компании составляют реальную конкуренцию крупным фирмам, оставаясь по масштабу деятельности средними или малыми.
С учетом выявленных тенденций развития логистической составляющей инновационного бизнеса можно утверждать, что акцент экономической политики необходимо делать на развитии кластеров инновационной направленности, сочетающих преимущества малых форм производственного бизнеса с возможностями быстрого внедрения разработок местных инновационных фирм. При группировке фирм в кластеры минимизируются транзакционные издержки, синтезируется эффект синергии, все участники кластера получают дополнительные конкурентные преимущества под воздействием совокупного влияния эффектов масштаба, охвата и синергии. Инновационная структура кластера способствует снижению совокупных затрат на исследование и разработку новшеств, за счет повышения эффекта производственной и распределительной деятельности, что позволяет участникам кластера стабильно осуществлять инновационную деятельность в течение продолжительного времени.
