Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
МАРКЕТИНГ КАК СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВАСущность, цели, основные принципы и функции маркетингаИсторические основы маркетингаЭтапы развитияИстория становления и развития российского маркетингаСовременная парадигма маркетингаИсходные понятия маркетинга. Эволюция маркетинговых концепцийТипы и виды маркетингаПринципы, функции и методы маркетингаСреда маркетингаХарактеристика внутренних, подконтрольных предприятию факторовВнешняя маркетинговая средаУправление маркетинговой деятельностьюПланирование в маркетинге. Стратегическое планирование. Рыночные стратегииЗвездыДойные коровыТрудные детиСобакиПроцесс управления маркетингомПринципы организации маркетинговых службКонтроль в маркетинге. Маркетинговый аудитАутсорсингИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙИнформационные основы маркетинга Значение и источники информации в маркетингеЗадачи и содержание маркетинговых исследованийОдним из методов сбора качественных данных является фокус-группаМозговой штурмМетод "635" Критическая атака ("разносная" атака)Экспертное фокусированиеМетод комиссий Метод интеграции решений Деловая играМетод "суда" (метод "адвоката дьявола") "Консилиум""Коллективный блокнот"Метод Дельфи Маркетинговые информационные системы. Современное состояние маркетинговых исследованийБенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследованийЦелевой маркетинг Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товараМаркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществОбщая конкурентная матрицаМодель конкурентных силМатрица конкурентных преимуществПокупательский спрос и методика его прогнозированияОпыт внедренияПотребности. Потребители. КонсюмеризмКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАМаркетинговые решения по товару Товар в системе маркетингаЖизненный цикл товараМаркетинговый подход к разработке нового товараРыночная атрибутика товараКак старые бренды находили новые товарыУпаковка как фактор маркетинговой деятельностиПельмени "Дарья" - в новой упаковкеЛокализационная функцияЗащитная функцияОбеспечение удобства использования продуктаКоммуникационная функцияИмиджевая функцияМаркетинг услугЦена, ценообразование, ценовая политика в маркетингеСущность и значение цен в маркетингеЦена как важнейший фактор конкуренцииФормирование ценовой политики. ЦенообразованиеСистема распределения и товародвижения в маркетингеСнабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетингаОрганизация товародвиженияЗакупка товара одной партиейРегулярные закупки мелкими партиямиЕжедневные (ежемесячные) закупки по котировочным ведомостямПолучение товара по мере необходимостиЗакупка товара с немедленной сдачейПриемка продукцииДокументальное оформление поставоксовершенствует товародвижение с помощью решения KORUS Retail for AxaptaТовародвижение в супермаркетах "Мир Продуктов"Виды посредников и их характеристикаСистема маркетинговых коммуникаций Комплекс маркетинговых коммуникацийРеклама в системе маркетинговых коммуникацийФАС России оштрафовала компанию "Кампина" за ненадлежащую рекламу продукцииОценка эффективности рекламной деятельностиРекламодательРекламное агентствоМедиабайерМедиаселлерСредство распространения рекламной информацииПродукт-плейсмент в системе маркетинговых коммуникацийСвязи с общественностью и паблиситиСтимулирование сбыта и продажПерсональные продажи
