Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговые исследования

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинговые исследования»




СОДЕРЖАНИЕ


Опасность слишком широких и слишком узких постановок задачиНевероятностные способы построения выборки Базовый анализ данных в Фонде Общественное Мнение Выбор между вероятностными и невероятностными методами построения выборкиОпределение необходимого размера выборки Частотные распределенияПроверка гипотез, связанных с кросс-табуляциейСравнительные характеристики и краткая схема использования основных методов построения выборки Этапы комплексного маркетингового исследования. Характеристика начальных этаповНадежность (reliability) результатов измеренияЗондированиеСтруктурированные вопросы Проверка интегральных шкал Поисковые исследования Организация и проведение полевых работ Этап 2. Разработка подхода к решению задачиХарактеристики основной тенденции в ответахКритерии выбора метода опроса Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнесаПравила записи ответовОснова для построения выборки Подготовка и первичная обработка данных Маркетинговые шкалы Классификация маркетинговых исследований по схеме проведения Общие представления об измерении и шкалированииДеревья классификации (Classification Tree)Разновидности кросс-секционных и длительных исследованийМодель факторного анализаВероятностные способы построения выборки Основные принципы подготовки отчета и презентации результатов исследованияПроективные технологииИсследования, направленные на выявление проблем (problem identification research) Сравнительные методы шкалирования Построение выборкиИллюстрация принципа выделения факторовТелефонные опросы Правила формулировки отдельных вопросовРеализация процесса построения выборки Особенности форм для регистрации результатов наблюдений Построение карт восприятия с помощью метода многомерного шкалирования Пилотаж анкеты Использование конджойнт-анализа (совместного анализа)Первоначальным контакт с потенциальным респондентомПреимущества и недостатки фокус-группПричинные исследования Этические требования к исследователям и клиентам. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследованийДостоинства и недостатки причинных исследований по сравнению с описательнымиНезависимые выборки Оценка труда полевых работников Этап 1. Постановка задачи маркетингового исследованияЗависимые выборки Обзор других задач анализа данных Причины использования и классификация качественных методов исследования Верстка и тиражирование анкетыДругие вероятностные методы построения выборки Концепция причинности в маркетинге и условия причинности Базовый анализ данных средствами MS Excel Этические аспекты маркетинговых исследований Вероятностные и невероятностные способы построения выборки Проверка гипотез о различиях между долями и между средними значениямиМодификации фокус-групп Управление работой интервьюеров Учет местных особенностей при выборе метода построения выборкиХарактеристики формы распределенияСтатистическое выравнивание данных Первичная обработка данныхИсследования, направленные на решение проблем (problem solving research) Примеры использования опросов в маркетинговых исследованиях Формализованные опросы Определения и обозначенияРедактирование анкет и отбраковка дефектных экземпляров Общая характеристика этаповПоисковые исследованияУглубленные интервью (Depth interviews)Принцип формирования таблиц кросс-табуляции Как преодолеть нежелание респондентов отвечать?Выбор числа выделяемых факторовКросс-секционные и длительные исследования Кросс-табуляция Общая характеристикаПроверка соблюдения правил отбора респондентовВалидность результатов измерения Понятие выборки. Преимущества и недостатки выборочного метода по сравнению с полной переписьюИнтернет-опросыЗавершение интервьюПредоставление информации для контроля в центральный офис Последовательность вопросов в анкете Тест-маркетинг (Test-Marketing иди Market Testing)Компьютерная проверка данных и проблема пропущенных данныхВращение факторной структурыОбщая характеристика Потенциальные источники ошибок в описательных исследованияхСпособы построения выборкиФокус-группы Выбор типа вопросаОбщие принципы проверки статистических гипотез. Гипотезы, проверяемые на основе частотного распределения ответовТребования к модератору фокус-группыИерархическая кластеризацияКлассификация экспериментальных дизайнов Подготовка данных к обработке Факторный анализПерсональные опросы Предложение о проведении исследования (marketing research proposal). Этика отношений между заказчиком и исполнителем при подготовке и заключении договораХарактеристики разнообразия ответов Права респондентовДостоинства и недостатки кросс-секционных и длительных исследований Планы экспериментов Внешние переменные в причинных исследованияхОпределение исследуемой совокупности Примеры ситуаций, когда возникает потребность в маркетинговых исследованияхОсновные результаты применения метода главных компонентПонятие маркетингового исследования Базовый анализ данныхРоль качественных исследованийОбзор процедур кластерного анализа Причинные исследования Общие представления об анализе данных Вопросы выбора шкалы Дизайны описательных исследований ESOMAR - "кодекс чести" маркетинговых исследователей Общая характеристика методов проведения описательных исследований. Количественные методы исследованийАнализ рынка Примеры использования анкет и форм регистрации результатов наблюдений в маркетинговых исследованияхМаркетинговые решенияВвод данных Применение комплекса методов многомерного анализа данных в исследованиях потребительских стратегий российских граждан Описательные исследованияКонтроль качества анкетирования Требования к анкетеРоль сведений, полученных от ЛПРВнешние источники информации Кластерный анализНазначение и общая характеристикаМетод К-средних (К-means) Назначение, общая характеристика и классификация маркетинговых исследований Процесс построения выборки Разработка анкет и форм для записи наблюденийУвеличение числа независимых переменных при построении таблиц кросс-табуляцииФормирование набора частных шкалМетодика задавания вопросовОбщая характеристикаПодготовка макета для ввода данных в компьютер Внутренняя и внешняя валидность экспериментовВнутренние источники информации Методы построения интегральных (multiitem) шкал Понятие маркетингового исследования. Классификация маркетинговых исследований по области примененияРоль вторичных данных Основные типы шкал, используемых в маркетинговых исследованиях Качественные методы исследованийПочтовые опросыПостроение интегральной шкалы Типы и методы формализованных наблюдений Область применения маркетинговых исследований и их роль в маркетинге Этап 3. Разработка плана исследования Обучение (тренинг) персоналаОписательные исследованияПредположения модели факторного анализа Вторичные данные Подбор персоналаНеструктурированные (открытые) вопросы Некоторые методы дополнительного анализа данных Несравнительные методы шкалирования
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика