Реклама и связи с общественностью
СОДЕРЖАНИЕ
Реклама в системе массовых коммуникацийИстория рекламы в России и миреЭволюционные этапы развития рекламы в мире История рекламы в РоссииФункции и цели рекламыПравовое и этическое регулирование рекламной деятельностиВиды и средства рекламыКлассификация рекламыВиды и средства распространения рекламыРекламные обращения в прессе. Рекламно-коммерческая литература (справочники, каталоги, буклеты).Телереклама.Радиореклама. Наружная реклама (щиты, плакаты, вывески). Основные медиапоказатели наружной рекламыВарианты уличной мебелиПорядок согласования мест распространения рекламы на улично-дорожной сети следующийВиды indoor-рекламыПодготовка и обработка материаловИспользование известных образов в рекламеВклад Сальвадора Дали в рекламуМэрилин Монро в рекламеИнтернет-реклама как современная форма коммуникацийФормирование интернет-аудитории на российском рынкеВиды интернет-рекламыПланирование рекламной деятельностиЭтапы планирования рекламной кампанииОценка рекламных затрат конкурентовРазработка рекламной стратегииРабота творческого отделаЗадачи творческого заданияРабота медиаотделаРаспределение бюджетаСегментация и модели поведения потребителейГлавные доводы в пользу проведения сегментацииКритерии сегментацииКритерии сегментации промышленного рынкаТребования для эффективности сегментацииВыбор целевого рынкаИзучение потребителейОценочные показатели поведения потребителейКраткая характеристика социальных классовМедиапланированиеРазработка медиастратегииСтратегии распределения рекламы во времениСтратегии размещения объявленияРазмещение по рейтингамФиксированное размещениеЭтапы формирования медиапланаОрганизация рекламной деятельностиРекламный процесс и рекламные агентства как его участникиКлассификация рекламных агентств и их организационная структураРазличные типы рекламных агентств, их преимущества и недостаткиСетевое рекламное агентствоОптовые рекламные агентстваВнутрифирменные рекламные агентстваСтруктура и отделы рекламы в различных организацияхПсихология рекламыПсихологические аспекты рекламы в лингвистике русского языкаСемантика цвета и аромамаркетингПсихология формыАромамаркетингПсихологические причины применения запахов в рекламеИспользование юмора в рекламеОсобенности построения рекламного обращенияPublic relations в системе социальных отношенийНаука - эволюция развитияКонцепция PR Рынок услуг PR Профессиональная организация PR-специалистов Американское общество по связям с общественностью - PRSA (Public Relations Society of America)Европейская конфедерация по PR - СЕРП (CERP)Международный комитет ассоциаций PR-консультантов - ИКО (ICO)Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО)Российское представительство Европейской ассоциации студентов, изучающих связи с общественностью (CERP Students)Медиасоюз - общероссийская организация работников СМИЭтические и правовые регуляторы PR -деятельностиМеждународные профессиональные кодексы и стандартыРоссийский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). Профессиональная деятельность специалистов РR и рекламыПрофессиональные и деловые навыки специалиста по PR и рекламе Персональные (личностные) качества эффективных специалистов по РR и рекламе Корпоративная социальная ответственностьРепутация и связи с общественностьюНаправления благотворительных программ, влияющих на репутациюБлаготворительная деятельность российских корпорацийБлаготворительность как инструмент создания репутацииФандрайзингОбщий организационный фандрайзингКлючевые показатели успешного фандрайзингаФормирование культуры фандрайзингаУправление процессом сбора средств и отношения с донорамиОрганизационный механизм фандрайзинговой кампанииПравовые основы PR -деятельностиФедеральный закон "О рекламе"Закон РФ "О средствах массовой информации"Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"Федеральный закон "Об участии в международном информационном обмене"Федеральный закон "О защите прав потребителей"Федеральный закон "О благотворительный деятельности и благотворительных организациях"Технология и содержание PR-деятельностиИнструменты масс-медиаПонятие и характеристика рекламы в прессеРаспространениеРазмеры тиражаГеография распределенияИзмерение чтенияОсновные показатели при измерении чтенияВиды специализированных проектов в прессеСашетыВбросыСпециальные форматы - мелкие форматыСпециальные форматы - купоныБазовые PR -документыСуществует несколько видов интервьюБазовые документы при общении с партнерами и клиентамиСтруктура и форма PR-обращенияФлаерыКорпоративные PR -документы компанииКорпоративные газеты и журналыПерспективное и оперативное планированиеТематические линии информационной PR-кампанииСтруктура информационно-разъяснительной работыАнализ данных и представление полученных результатовАнализ СМИ как обязательная часть исследований в PR Контролируемые и неконтролируемые средства коммуникацииПланирование PR в сети ИнтернетПродвижение в каталогахПродвижение на тематических сайтахГосударство и PRЛоббированиеОрганизация РR-деятельностиСамостоятельные РR-организацииОрганизационные формы деятельности PR-структур и службФриланс как современная форма взаимодействия заказчика и исполнителяБюджет продвижения в социальных медиаИнструменты PR -деятельностиПримеры деловых и пресс-мероприятий для представителей целевых аудиторийПресс-конференцияЭтап планированияЭтап подготовкиПроведение презентацииЗаключительный этапПресс-турБрифингКонференция СеминарыДебаты/дискуссииКруглый столПубличные слушанияВыставочное участие и спецмероприятияКлассификация выставочно-ярмарочных мероприятийКлассификация организаторов выставочно-ярмарочных мероприятийВыставочная деятельность в сфере образованияСпецмероприятияРабота с современными информационными ресурсамиСтатьи, интервьюЭкспертные комментарииБлоги, форумы, социальные сетиФильмыТелепередачи и сюжетыАйдентикаСовременное состояние государственного PR РоссииГосударственный PR России на международной аренеСовременное состояние внешнего государственного PR в РоссииИмидж России и российского бизнесаИнтеллектуальное обеспечение избирательной кампании и личный PR политического лидераОценка эффективности рекламной и PR-деятельностиКоличественные и качественные оценки эффективности рекламыМетоды оценки эффективности теле- и радиорекламыОценка эффективности наружной рекламыАнализ эффективности интернет-рекламыИсследования и аналитика в сфере PRАнализ СМИОценка PR-активностиКонкурентный анализ/РR-анализ конкурентовМониторинг блогов/мониторинг блогосферыРепутационный аудитМедиааудит/опрос журналистовАнализ PR-кампанииОценка PR-деятельности независимыми экспертами
