Маркетинг


СОДЕРЖАНИЕ

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГАСущность маркетинга, его цели и задачиОсновные принципы, виды и типы маркетингаПроцесс принятия маркетингового решенияМАРКЕТИНГ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДАОсновные концепции маркетинга и их особенностиСубъекты маркетинговой деятельности и основные элементы современной концепции маркетингаМаркетинговая среда фирмы и ее факторыДиагностика конкурентной среды в системе маркетингаРЫНОК И МЕХАНИЗМ ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯОбщая характеристика рынка и его основные функцииОсновные элементы рынка и их взаимодействиеЕмкость рынка и его прогнозированиеЭкономико-статистический метод прогнозирования спросаНормативный метод прогнозирования спросаМетод экспертных оценок прогнозирования спросаАналитический метод прогнозирования спроса (метод аналогии)МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙЦели и задачи маркетинговых исследованийМетоды маркетинговых исследованийОсновные направления маркетинговых исследованийПроцесс маркетингового исследования и его основные этапыМАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ: МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА, ОБРАБОТКИ И АНАЛИЗАХарактеристика маркетинговой информации и ее классификацияВторичная информация, ее особенности и источникиПервичная маркетинговая информация и методы ее сбораСтатистический анализ данных, виды и инструменты анализаПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙОсновные принципы и факторы поведения потребителейОсобенности поведения конечных потребителей товаров и услугФакторы, влияющие на поведение покупателейМотивация поведения потребителя и принятие решений о покупкеТеория мотивации А. МаслоуТеория мотивации Ф. ГерцбергаТеория приобретенных потребностей МакКлелландаОсобенности поведения организаций-потребителейКОНЪЮНКТУРА РЫНКА И ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕОсновные факторы развития конъюнктуры рынкаФакторы развития экономической конъюнктурыМетодика конъюнктурных исследованийСистема показателей, используемых для конъюнктурного анализа рынкаПоказатели промышленного производстваПоказатели сельскохозяйственного производстваПоказатели внутреннего товарооборотаПоказатели внешней торговлиПоказатели динамики уровня ценФинансовые показателиКОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕОбщая характеристика конкуренцииКонкурентоспособность страны на мировом рынке и основные правила работы ВТОКонкурентоспособность предприятияКонкурентоспособность товара и его оценкаЭкономические показателиКачественные показатели конкурентоспособностиСЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТАСущность сегментированияПринципы сегментирования рынкаРазработка стратегии охвата целевого рынкаПозиционирование товара на рынкеТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКАТовары и услуги в системе маркетингаУпаковка и маркировка товаровЖизненный цикл товараРазработка и внедрение нового товара на рынокПоиск идей новых товаровОтбор, селекция идей нового товараЭкономический анализ нового товараРазработка модели или прототипа нового товараТестированиеВывод товара на рынокТоварная политикаЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКАОсновные функции цен, их виды и факторы ценообразованияСтратегии ценообразованияЭтапы разработки ценовой политики предприятияМетоды ценообразования и стимулирования спросаМетоды, ориентированные на издержкиМетоды, ориентированные на конкуренциюМетоды, ориентированные на потребителяМетоды снижения цен и стимулирования спроса.Метод повышения ценОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКАОбщая характеристика каналов сбытаОптовые фирмыРозничные предприятияОрганизаторы оптовой и розничной торговлиПланирование и организация сбытаКонтроль и логистика в системе сбытаМАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТАОсновные функции и стратегии маркетинговых коммуникацийРеклама, ее сущность и задачиОсновные виды рекламы и рекламных средствИнформирующая рекламаУвещевательная рекламаНапоминающая рекламаПечатная рекламаРеклама в прессеАудиовизуальная рекламаРадио- и телерекламаКомпьютеризованная рекламаНаружная рекламаРеклама на товарах широкого потребленияПрямая почтовая рекламаРекламные сувенирыУстная рекламаОценка эффективности рекламных мероприятийСТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕЦели, задачи и виды планированияПроцесс планирования комплекса маркетингаКонкурентные стратегии в маркетинге и управление рискамиУправление маркетингомМаркетинговое управлениеУправление маркетинговой функциейУправление спросом.ПОДГОТОВКА ОТЧЕТА И ПРИНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО РЕШЕНИЯИнформационное обеспечение маркетинговых решенийХарактеристики отчета маркетингового исследованияПисьменный отчет о результатах маркетингового исследованияУстный отчет о результатах маркетингового исследованияКонтроллинг и аудит маркетинговых решенийОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ОТРАСЛЯХ ЭКОНОМИКИОсобенности маркетинга в промышленностиОсобенности аграрного маркетингаОсобенности маркетинга услугМаркетинг в оптовой торговлеМаркетинг в розничной торговлеМаркетинг в туризмеМаркетинг в страхованииМЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ОСОБЕННОСТИОбщая характеристика международного маркетингаМаркетинговые исследования на международном рынкеМетоды проникновения на международный рынокОсобенности международного маркетинга при выходе компаний на внешний рынок
 
  РЕЗЮМЕ   След >